假如“幸运”降临
出版品牌，不仅意味在读者中的名誉和口碑，也关联着多年积累起来的出版经验、判断书的眼光和能力。
由于电影《北京遇上西雅图2》的热映，《查令十字街84号》成了今年译林出版社销量最抢眼的一本外国文学书，这多少令他们感到意外。 “2005年我们引进《查令十字街84号》，十年间这本书一直在读者中口口相传，算是一本小众读物。”译林出版社市场营销部主任陆志宙向青阅读记者介绍，她用“一直有人惦记”来形容这本书过去的成绩，“过去十年大约有十万册销量。我们一直把它当做优质的文学作品，只是尽到本分做了该做的事。”今年，经过重新校订，重新设计，该社又推出了作者海莲·汉芙诞辰100周年的纪念版。
在《北京遇上西雅图2》上映前一个月，译林社才得知有这么一部电影，更没想到电影故事与这本书息息相关。该社随之推出“电影特别版”，并配合电影在书店、网店等渠道做了宣传。就这样，这本小众的口碑之作搭上电影的东风，发货80余万册，成为出版界的幸运儿。
卖书搭电影的车，或者借明星的光，早已不是新鲜事，其中有难以把握的偶然因素，比如前几年《追风筝的人》因高圆圆在综艺节目上的推荐而大卖。陆志宙说，“电影对图书的销量确实有鼓励作用，但是做了这么多年的外国文学，我们认为有品质的书才会真正收获口碑。”她表示，译林社做外国文学，从来没有预设大众市场，也从不抱投机的态度做一本书。
2000年译林社出版《朗读者》，2009年根据这本书改编的电影斩获奥斯卡奖项；2005年译林社出版《少年Pi的奇幻漂流》，2012年李安导演的影片大热； 2007年译林社出版《爱与黑暗的故事》，2015年娜塔莉·波特曼执导的影片获得关注；最近，根据华裔科幻作家特德·姜的作品改编的电影《降临》在美国上映，原著小说《你一生的故事》已在2015年由译林社出版……看来，虽然为搭上电影的车而感到幸运，但该社并不在电影或明星身上“押宝”，适时推出加入电影元素的新版本，是他们的常规做法。
陆志宙承认，一些民营公司的营销手法值得学习，在抓住读者心理方面，强过传统出版社。但她并不想追求“惊天动地”，心态一直很平稳，“我们尊重营销的基本规律，想办法让好的作品找到适合的读者。外国文学的标准很难界定，我们能做的只是客观地比较，而不能把我们的译本踩在别人的译本之上，这是不对的。”
