如今，每年出版的图书难以计数，一本书怎样在这片良莠并存的海洋中翻起浪花，被读者看到？又怎样激发人们的购买欲，被电商和书店所青睐，最终成为出版者渴求的利润？
答案是营销。
尽管图书因其“文化价值”，一直被认为是一种特殊商品，但毋庸讳言，在市场化时代到来以后，图书营销的作用变得越来越重要。书的模样也随之改变，再也不能保持矜持的姿态，腰封上遍布精心撰写、风格各异的广告语，若干最常亮相的荐书人也获得了“腰封小王子”的称号。此外，每个周末，大小书店被各类座谈、演讲、读者见面会充满，作者和新书一起亮相，还有某些“雷打不动”的嘉宾赶场子一样满城跑，出现在各类图书的活动现场。对于出版商而言，这些都是最为常规的营销方式。
也有一些营销是不那么常规的，却往往能大规模地吸引眼球乃至刺激人们的某种心理——好奇、追逐乃至蔑视、愤怒，无论持何种态度，你的关注就是他的目的，你的参与就是他的胜利。那么，你会“中招”吗？图书营销，是有底线的吗？
