读书需要“下跪”吗？
今年夏天，青阅读记者听到一个令人吃惊的故事——有读者为了自己挚爱的一本书，在公交车站、住宅小区、办公室里跪下来读。直到后来收到一封邮件，才发现这个被外界誉为“跪读神作”的现象有些蹊跷。这封邮件，是一篇由营销编辑撰写的文章：
“跪读神作”的导火索是一个名为“卖书狂魔熊猫君”的微信公众号发布了一组“跪读照”，照片中穿着熊猫人偶的“熊猫君”屡次出现在地铁车厢、女厕门口、空中停车位等意想不到的场景，跪读《巨人的陨落》一书，逗趣的行为令人捧腹。“熊猫君”对“神作”一反常态的情感表达，在年轻群体中一呼百应，纷纷晒出“跪读神作”照。
之后的文字，就是介绍《巨人的陨落》如何神奇，引爆了“全球读者”通宵阅读的热情云云。而且，邮件中“有图有真相”，除了“熊猫君”跪读《巨人的陨落》，还有人拿着《尤利西斯》、《百年孤独》下跪。
一些读者或许早已留意到，“熊猫”是读客的象征，这是一家在制造畅销书方面很有能力的公司，它的logo，就是一只和照片里的人偶一模一样的熊猫，而那个“卖书狂魔熊猫君”公众号，账号主体同样是上海读客图书有限公司。
看来，“跪读神作”，不过是一场自编自导自演的营销事件。出版商先制造出下跪阅读的奇观，再将这种姿势解释为“表达崇敬”，最终让自己要推广的书成为话题。可是，想让《巨人的陨落》上头条，就要制造下跪的读者吗？出版商追求畅销的愿望无可厚非，但是如果以自造的喧哗来换取销量，那么就其做出版的品格而言，读者就可以居高临下地俯视它了。
