媒体人王付刚新书定义移动互联网核心理论(3)

2016-06-30 09:46 千龙网

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移动互联网时代内容生产依旧为王 

在移动互联网时代,内容加工和消费依旧是核心,这里有两点要说清楚,第一是表面上看似人人都有了表达的权力各渠道,其实有质量、有深度、有观点最少对得起敬业、专业、产业三个字的内容依旧或缺。这是因为人人不可能有那么多的时间、精力还有扎实的基本功来做这件事。另外即使想做想写也只是浅浅的口水话的观点而已。

从传播来将,传播是导致变化的最主要力量,总是被嵌入在阶级社会的不平等结构中。渗入并源自社会结构的各个角落,各阶层人们和社会生活完全被传播所渗透。人人是麦克风的时代在移动互联网来说,就是一个个传播渠道。并非来自于普通人也具备的创造内容的能力,而是来自于他们能够通过网络传播内容的新能力。接收者获得了质疑其生活于其中的这个世界的商品化特征的权力,并且激发出数量惊人的传播途径。每个人都是传播者,而非媒体人。

我们来梳理一下新媒体的特性,基本包括社会性、经济性、产业性、管理性和指导性。带来的是数字的、视觉的、资本的演变。其核心特征就是强调中介性就存在于媒体自身。新媒体带来的无处不在和即时性,不仅带来了时间和空间上的流通加速,压缩了时间与空间。而且通过个人化服务,还提供了资本的新动力,在生产和交换、生产者和消费者中间寻找最短路径。

另外,由于新闻商业化程度日益加剧,新闻媒体流和金融流中的信息开始实时共通,助长了金融体系内愈演愈烈的投机行为。另一方面,财经新闻与金融业之间的共生关系日渐紧密,金融业者在日常新闻流中往往以专家姿态占据支配地位,加之新闻生产中经济资源有限,这一切导致新闻业完全丧失了批判锋芒,不得不说没有杰出的主流媒体,将失去我们在记忆里学过的、读过的、和感受过的事物。

移动互联网时代商品化严重全部进入电商模式

不同物之间的社会关系是由人来中介的,结果产生了现代社会生活的关键的神秘性。当下,是一切事物持续商品化的全球过程,即为将使用价值转换成交换价值的过程。包括文化、创造力、信息和多样传播形式,推动了社会语境和社会变迁。

社交媒体和现代信息技术对于压缩日常商品流通中的时间与空间具有决定性作用。随着移动互联网技术的迅猛发展,所有的公共空间都被潜在地商品化了。当我们使用智能手机上网时,时常被确定为目标消费者。事实上,互联网的大多数部分已被商业化,而商品化的过程仍在持续征服用户。更具体地说,出售他们的网络活动给广告商。以APP为代表的应用程序开启了公共空间商品化的全新维度。它们即是用户要购买的商品,同时又吸引受众投身到更多的消费活动中。

从价值来讲,受众活动在网络上的听说读写和社交等等创造了价值,这一价值被变卖。媒介工业生产的最重要商品是受众本身,它被创造和兜售给广告主。注意力经济升到了重要位置。媒体组织已来愈听从市场驱动,视市场本身为最理想的境界,受众的休闲时间或非工作时间被纳入到资本之下货币化和被定价,扩大了此前的末知领域。沟通型社会关系被资本殖民化了。终究是从事买卖,与为了取得和维持财产的自由。事实上,自由的本质变为经济属性。

在此过程中,金融资本已经将人类生活本身纳入了它的积累周期。我们社会中越来越多的方面正被并将继续被重新置于资本的产权关系中。在这些变革的过程中,商品化的新领域不断被发现,使得商品化得以在生活各个领域蔓延,用自身形象塑造了世界,几乎覆盖了每个人类行为。商品化开始统治社会,使用价值的任何独立可能性被根除。这一点在现在最火的电商模式中,有着清晰的呈现。其生产和消费的界限几乎消失,时空的压缩也使得资本的流转得迅速转手,从而推快整个生产到消费的循环速度。任何缺乏交换价值、有益于社会的事情变得无关紧要。

目前,移动互联网时代,人类生活几乎所有方面都可以被作为一种投资可能或一种市场机会去理解。社会生活每一方面都被仔细测量,商品化已经侵蚀和改变人类接触与社会关系。信息和知识不断被商品化,如同其他商品一样被购买和销售,工业生产与商品化过程携手进入传播领域,过去娱乐是工作的延伸,现在身体和个人已经和移动互联网绑定,随时随地全息的工作状态、不仅生产内容还被内容消费。无可避免地让劳动逻辑与娱乐逻辑联系在一起,让生产逻辑与消费逻辑联系在了一起。

移动互联网时代已经进入全新商业社会

德波,关于商品形式在后现代社会中的角色完全浸入了景观之中的陈述,商品对整个人类生存的统治,万事万物都被纳入了世界市场,随着它满足经济的资本主义类型,及其工具理性厘定的规则方式而改变。由于商品是独立的,商品对社会生活整个占领的时刻。一切都淹没在景观之中,商品世界的完全统治通过景观满足了自身。德波的关注至少间接地指向了大众媒介和充满图像的社会,我们生活在一个完全中介化了社会。

随着移动互联网的的普及,每个人都被卷入信息化的大潮,无处不在的移动媒体填补了每天工作的空余时间,同时将这些时间用于消费资讯和传播。不可否认,网络已经是社会的一个主要的文化改变,为了应对这种改变,人类的行为也在以同样的方式发生自我变化。

个人现在已经无法脱离于网络而存在了,每天上网成为必须,也决定着我们的行为。随着人们有越来越多的空闲时间,社会个体的生产能力也越来越高。很重要的一点是,空闲时间让社会个体和社会的文化都得到更全面发展,由此带来更加多元的社会需求。变化变得越来越复杂。在这种情况下,需唤醒独立之思考,摆脱信息资本的迷思。

通过变革与产品和消费有关的人际传播来看,社交网站上的活动也推进了商品化的个人主义,将消费模式整合内化于日常生活的组织中来影响社会关系和行为。交互的社交网络整合进了全球市场,商业利益首当其冲。网络空间的社群商品化从社会关系变成买方和卖方的交换关系。而且也转化为资本,转化为吸收创造价值力的价值。

在此过程中,移动互联网已经成为经济乃至跨国经济的核心载体,如今的商业只是一个虚拟实体,实时的信息流动才能起作用,信息商品取代了实体产品。企业和消费者之间的互动将是实时的和永无止境的,被引向了一个甚至更加商品化的世界。从本质上来讲信息社会有着全球维度。从商业上来讲,新型的信息挖掘和知识网络已经取代了19和20世纪的土地、自然资源、劳动力和资本组织成为主要的、甚至是唯一的剩余价值来源。这是新商业社会的根本。

责任编辑:张嘉玉(QC0006)  作者:媒体人王付刚

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