林肯艺术中心门口的广告牌
《纽约时报》的大幅版面报道
今年9月，京剧程派名家张火丁登上美国纽约林肯艺术中心的舞台。媒体报道称，两场演出，有着2500个席位的林肯艺术中心大卫·寇克剧院座无虚席。演出受到了当地观众的热烈欢迎，《纽约时报》甚至用了超常规的多个版面进行报道。
张火丁在美国的演出同样震动了中国戏剧界，关于中国戏曲、中国文化怎样走出去的讨论持续发酵。在日前由中国戏曲学院主办的“戏曲文化传播与产业发展论坛”上，多名专家建言，中国文化走出去应注重“人格化”。
优秀艺术家是核心竞争力
对于张火丁的美国之行，中方随团人员和国内媒体提及最多的是演出被美国当地媒体“刷屏”，《纽约时代》先后4次刊登了张火丁的报道。值得注意的是，这些报道大多是从张火丁个人艺术风格写起，进而观照中国京剧艺术，从内容看显然下了很大功夫。
在题为《京剧超级明星将亮相美国》的报道中，这位曾获普利策奖并亲赴北京观看张火丁排练的记者，这样描述他眼中的京剧：“美国观众将会看到一种有着千年传承的珍贵艺术形式，精美戏服装点的道德故事、武打场景、繁复的动作，以及看上去如哑剧般的艺术化动作和手势。那些动作都各具意义和象征性，与鼓点、锣声和高亢的弦乐相呼应。”
“我们总结到底成功的原因是什么，可能最重要的还是有特殊的、体现中国美学精神的艺术家走出去，对普通民众的影响力是巨大的。从人格化的角度来探讨‘张火丁现象’，探讨中国文化的走出去，是有价值的。”中国戏曲学院院长巴图说。
所谓中国文化“人格化”走出去，就是通过代表性的艺术家更加具象、生动地展现中国文化。中国文艺评论家协会副主席、中国戏曲学院学术委员会主任、张火丁赴美演出策划参与者之一的傅谨说：“这次去纽约的京剧演出，我们更喜欢称为张火丁的演出，我觉得以艺术家的个人魅力为号召，是我们走向世界更好的途径。通过这次演出，应该找到中国传统文化走出去的‘张火丁模式’，这种以人格化方式走出去的模式。”
有着多年请进来、走出去项目运作经验的中国对外文化集团有限公司董事长张宇说：“表演领域的成功，通常会具体到某个人的成就及影响力，从根本上讲，是其代表人物人格化、个性化的成功。演出市场中，人们关注的是穆迪来了，而非哪支交响乐团来了。中国的‘四大名旦’就是4个人格化的形象。人格化的艺术家，是一个国家文化软实力的组成部分。”张宇认为，有重复消费才有文化产业，代表中国传统表演艺术的人格化的艺术家，才是推动消费者再消费的核心竞争力。
表达人类共同情感的剧目
在京剧的对外文化交流史上，很长一段时间都是以武戏或折子戏展示为主，这也给外国观众造成一种不太好的印象：京剧就是杂耍吗？
傅谨称，从一开始就打算把原汁原味的京剧文戏带给美国观众。“这次演出表明，尽管西方的观众对中国京剧不了解，但是正如中国观众可以欣赏歌剧、芭蕾舞，高水平的京剧表演同样能够让美国观众欣赏、喜爱，甚至是痴迷。我们相信其中所包含的中国传统的仁义礼智信，是人类共同拥有和应该遵循的价值观念，我们相信优秀剧目可以让剧场所有人都沉浸在喜怒哀乐的气氛中。”
巴图认为，对外文化交流是国家文化行动，必须拿出最典型、最具代表性、最有交流价值的项目及其代表人物。“上演的是最经典、经得起时间考验的中国京剧剧目，张火丁又是当代京剧表演艺术代表性人物。这是此次访美演出取得成功的前提。”
中国戏曲学院教务处处长张尧分析，《锁麟囊》和《白蛇传》两部剧目在主题选择上，前者是“知恩图报”的普世价值观的再现，后者是“追求爱情自由”的代表；在呈现方式上，两场演出均以大戏的方式将戏剧性极强的故事完整呈现，因此，即便存在语言不通和审美差异等障碍，却不妨碍国外观众欣赏京剧之美。“人类情感是互通的，对艺术的欣赏更是无界的，所以选择最具中国传统文化精髓且表达人类共同情感的剧目演出，引导观众欣赏，才是真正做好文化传播的方式。”
科学的市场营销手段
文化走出去除了需要自信，更需要市场化的运作方式。张火丁赴美前，在纽约哥伦布大道、纽约主流媒体、中国驻纽约总领馆微信、纽约环线观光邮轮……主办方以各种广告方式告知美国大众：中国顶级京剧艺术家将登上世界最高表演艺术殿堂。
“无论是当年的梅兰芳访美，还是青春版《牡丹亭》的演出，第一考虑肯定不是商业，但是如何实现最好的文化传播的效果，用市场化运作可能是最接地气、最能够实现实际效果的方式。”傅谨说。
与会者认为，市场化推广是文化传播的最好方式，必须加强，而要实现真正有效传播，还须跨越文化鸿沟。当年梅兰芳访美之所以成功，离不开胡适等一批学者所做大量推介、翻译等工作。
以张火丁赴美演出为例，为了把最精彩的中国京剧艺术呈现于纽约的舞台，让美国观众真正看懂，演出前，主办方请来哈佛大学教授王德威、美国密歇根大学教授陆大伟在林肯中心为美国观众讲解。
在文化艺术传播的过程中，各类人才的匮乏也逐渐显现。张尧认为，培养戏曲表演和传播的高级人才是优秀传统文化走出去的重要内容。“首先要加强培养戏曲国际化传播人才群；其次要培养具有专业知识和扎实外语基础的戏曲翻译人才；第三要培养具有戏曲专业知识的国际文化经纪人才；第四要培养具有戏曲专业知识的国际剧场管理人才；第五要培养国际文宣推广人才；第六要培养具有专业知识的外事管理人才。在文化产业中，人才是核心，人才培养亟待各方努力推进。”张尧说。
