如今的影视圈人人都追逐大IP，似乎抢到大IP就能拍出热门影视作品。但是何为“大”，相对销售量1万册的小说，一本50万册的小说可能就会自称“大IP”，但相比8000万甚至1亿的观众，1万和50万的销量也没有本质的差别。曾经监制过电视剧《古剑奇谭》、网剧《盗墓笔记》的制作人吉阳就表示，大IP、小IP差别并不大，推广比买更重要。
吉阳目前正在筹备的几部作品都称不上大IP，像《航海日志》、《新疆探秘录》、《大名密码》等，“严格意义上来说，《新疆探秘录》还算是大IP，它是2011年的畅销小说，排第六；《大名密码》是一个新人写的；《航海日志》属于网络连载。”相比《盗墓笔记》，吉阳看重的是能不能用半分钟讲出一个好故事。“我总是跟人举例子，一本畅销书，卖到50万册已经不得了；但是一个电视剧的受众群，难道只局限于这50万吗，不是，至少要有8000万吧。那么从50万到8000万，我还要推广这个IP，我要做的事情就是让它被8000万人知道。我更着重于推广IP，而不是买IP。”
在吉阳看来，大IP的优势显而易见，比如更容易带来商业上的成功；但短板也不是没有，更容易被挑刺和吐槽。“以《盗墓笔记》为例，每个观众心中都有剧本、都有造型图，这个就必然会给大家挑毛病。但它5分钟引爆服务器的现象也带来了巨大的商业成功，这同样有赖于它的粉丝基础。”
