《星战7》在海外轻易破纪录，在内地却表现平平。
《星球大战：原力觉醒》（《星战7》）正在内地上映。截至昨天（1月13日），《星战7》上映5天，内地票房仅有4.68亿元，成为内地电影总票房榜第78位。这个成绩按一般电影来看还可以，但作为在北美超越《阿凡达》并在史上首次突破8亿美元票房、在全球狂收17.5亿美元的现象级“龙头影片”来说，《星战7》在内地真的是“水土不服”了。
实际上，不算《星战7》这个特殊案例，整个2015年，很多在北美市场引领票房的电影在内地市场都遭遇了滑铁卢，但又有一些影片北美失意，内地翻身。内地电影市场已不再是前些年“唯好莱坞马首是瞻”的状态，逐渐显现出自己的“个性口味”。
《星战7》5天仅收4亿多
在《星战7》上映前，影院经理们大概都以为这又是一部票房10亿+的大片。电影上映的前两天适逢周六和周日，错过周五上映，《星战7》失去了首周票房爆仓的好机会，尽管首日2亿多的成绩足够出色，但次日猛跌将近1个亿，基本预示已经失去票房大爆发的可能。
随着工作日来临，内地电影市场全面转冷，目前《星战7》凭借高排片，依然能稳居票房冠军，但每天仅有三四千万的进账，只是小打小闹了。截至昨天，该片上映5天，累计票房仅有4.68亿元。无论与其他好莱坞巨制还是国产大片相比，这都算不上出色的成绩。
为何票房没有大爆发
如今进口大片想在中国取得高票房，除了电影本身好看、口碑好以及演员有知名度以外，上映前的宣传营销和推广也至关重要。
这里说的营销推广不同于一般商品的推广，电影品牌的历史文化积淀、其影史特殊地位等背景知识，都需要在营销推广中体现。这是提高观众对影片认知度的过程，也是宣传电影文化的过程。
《星战7》与《变形金刚》《复仇者联盟》《速度与激情》这些在内地狂收票房的好莱坞大片相比，在内地的群众基础要弱不少，并且上一部《星战》电影上映，已是将近11年前的事情。对于缺乏《星战》文化基因的内地观众来说，《星战7》的卖点要少不少。
片方到底做错了什么
《星战7》在中国内地的落地推广其实颇具创意，但传播效果有限。比如《星战7》曾在居庸关长城举办“长城之巅，原力觉醒”宣传活动。
在夜晚的长城上，手持“光剑”、打扮成片中人的影迷们欣赏了该片中文预告片。但居庸关长城离市中心太远，没法产生让路人甲乙停下脚步的轰动性和凝聚力。片方将粉丝众多的鹿晗任命为大使，但这一招却引起一些《星战》迷的抵触，鹿晗的庞大粉丝数量，也没有充分“变现”为票房数字。
此外，《星战7》的四大主创在去年12月底造访了上海。可是，他们没有来北京。要知道，通常的好莱坞大片的主创都会前来北京宣传，他们不但来北京，还会接受媒体专访，谈表演、谈剧本构思、谈特技制作，让读者从方方面面了解电影文化，也容易制造话题效应，进而让更多路人观众买账。
《星战7》主创少了北京之行，也在一定程度上影响到电影的知名度和公众影响力。
