招数4 时刻不忘控制风险
摘要 不要因为纯网内容是在网络播出，就认为可以随便拍和播出。我们一定要知道它的尺度、底线在哪里。
选择IP要避免误区，选择项目投资更要控制好风险。
前些天，多部网剧被下架。据透露，这些作品存在血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等问题，其中两部将永久停播，其余勒令删改后再审。
对于网剧的审查和管理，马中骏早有预判。在娱乐资本论“2016年纯网内容新趋势暨白皮书发布会”上，他就说道：“不要老认为因为是在网络播出，就可以随便拍和播出，其实不是这样的。所以我们一定要知道它的尺度、底线在哪里。因为投资越来越大，如果这个风险不提前防范，会出现问题的，这要提个醒。”
从网络剧、网络大电影的发展看，其一个标志性的标杆就是分众。因此，马中骏认为，一定要对细分的分众群进行研究以后为他们而制作，这个制作针对性越强、越精细，未来的收益越好。
“我强调收费模式，是因为收费模式通过会员制、点击收费的方式复活了电影的另一个市场。就全球来说，全球电影二次销售市场在萎缩，因为DVD、超市的销售随着网络的发展而萎缩，尤其在欧洲萎缩得更厉害。而中国电影这个市场非常有希望，有可能在未来两到三年内整个市场收入超过院线电影收入。这也是为什么我们去年跟爱奇艺做战略规划的时候说一起来研发这块，每年给爱奇艺做10部大电影，我们跟其他网络也会做这样一种研发。”马中骏说。
同时，制作纯网内容时还要注意网络IP的力量。网络IP是个重要势力。2015年播放量最多的网剧中7部来自IP改编，有不少都变成电影，在院线上映，收获不错的票房。还有网络IP改编的手游，《十万个冷笑话》的月流水是1亿，大家熟悉的《花千骨》月流水是2亿，现在很热的《芈月传》也刚刚开始了公测。
选择什么样的IP会成爆款？马中骏是一个囤积IP的大户，大概在10年前慈文传媒就开始积累和囤积网络小说。在他看来，在买IP的时候一定要考虑到它有延续性。
“比如做了《花千骨》，肯定会做《花千骨2》《花千骨3》，肯定是做季播模式，不可能做一部就不做了，也不能像过去电视剧饕餮似的播法，所以现在做这样的IP，一般都是做季播，都会做二、三，延续它的生命。”不过，在马中骏看来，现在IP泡沫非常大。他强调：“做IP的成本控制也是一个极端重要的方面，不是可以无限扩大的，实际上每年增长是有限的，它也有天花板。”
无论怎么变化，马中骏认为，2016年的网络视频会让大家兴奋异常，“这是肯定的”。
