林俊杰《和自己对话》
三道坎
平台特色鲜不鲜明
数字专辑若想持久运作，必须以正版版权为依托。如何把版权转化为能够持久运营的商业模式，是各大音乐平台需要面临的一大考验。
2015年的数字音乐市场爆发了一场“版权大战”，阿里、腾讯、网易等平台均花费大价钱购买独家版权。不过，自今年10月以来，随着QQ音乐与网易云音乐等平台达成转授权协议，各家音乐平台握手言和，共享曲库，版权战逐渐落下帷幕。“版权大战只是音乐正版化路上的一个短暂泡沫，迟早会被戳破。”在王磊看来，如果各家平台只把购买版权当作最终目的，那么这场版权的“圈地运动”也会变得没有意义。
在版权大战的硝烟日渐消散后，未来的数字音乐平台必须把注意力从追求新用户，转向挖掘平台手中已有用户的商业价值。为此，各大音乐平台都在积极备战，挖掘凸显内容差异化的商业发展空间。今年6月，网易云音乐推出会员付费包的收费模式，并推行原创音乐人发行歌曲的付费机制，民谣音乐人陈粒的单曲《爱若》就以付费形式独家上线。而对于用户数过亿的QQ音乐来说，除广告收入与绿钻会员收入外，“音乐O2O将成为QQ音乐发展的下一个目标，线下演唱会也会是QQ音乐所看重的收入来源。”据腾讯数字音乐部总经理吴伟林透露，发行数字专辑数量超过400万张的韩国团体BIGBANG，将在明年3月来华感谢歌迷，举办线下粉丝见面会。
“音乐平台风格的不同，也使其探索商业模式的方向出现差异。”在太合麦田CEO詹华看来，QQ音乐偏重主流乐坛，虾米音乐偏重独立音乐人，网易云音乐的风格则更为文艺，各家平台按照自己的风格找准定位，数字音乐市场才能向更加细分的方向发展。
