在永乐文化10月27日的业务战略发布会上，永乐影业协同永乐演艺打造的《兄弟，别闹》、《九龙城寨》等电影项目亮相，永乐影业未来将全权自主开发经典IP《九龙城寨》内地版权，着力电影和网络剧的开发，以“演影互动”模式发展泛娱乐产业链。但近年来随着泛娱乐产业的热门，布局“演影互动”的企业并不少，未来永乐影业能否在泛娱乐产业链获得成功仍然是不可知因素。
协同永乐演艺开启“演影互动”
作为永乐文化旗下的业务板块之一，永乐影业背后拥有永乐文化集团丰富的行业资源。众所周知，永乐文化前身为永乐票务，票务营销是主要业务，随着近年来永乐文化业务范围不断延伸，迄今永乐文化已逐渐发展成为综合性的文化娱乐企业，业务覆盖票务、演艺、影业、科技、互娱等多个领域，但不可忽视的是，其票务代理作为国内主要的演出票务平台之一，拥有大量的市场和销售数据资源。
与此同时，永乐演艺2014年开始作为独立业务板块崭露头角，并在2015年Linkin Park的中国巡演中获取近8000万元的总体收入。戏剧方面，永乐演艺引进《火影忍者》、《网球王子》等日本2.5次元舞台剧和音乐剧，拓展二次元消费市场。数据显示，永乐演艺已经在全国范围内投资运营了超过150场海内外顶级艺人的各类演出，积累了大量市场数据以及可整合的产业链资源。
从业者表示，此次永乐影业借助永乐演艺的产业链资源打造“演影互动”，将IP打造成电影、电视剧、话剧、舞台剧等多种类型的作品，并以演出作为电影的落地公关活动， 以此形成完整的“演影互动”链条。
“演影互动”模式并非先例
纵观当下的国内市场，永乐影业打造的“演影互动”模式在国内也并非先例，早在2015年，开心麻花就将其话剧作品《夏洛特烦恼》改编成电影登上大荧幕，并拿下超过14亿元的电影票房。今年10月，开心麻花推出的第二部话剧改编电影《驴得水》在全国路演过程中也取得了不少口碑，截至北京商报记者发稿前，累计票房8423.2万元。开心麻花未来也将在音乐剧、喜剧电影、网络剧等领域拓展。
除开心麻花外，俞白眉、邓超团队打造的《分手大师》和《恶棍天使》、杜琪峰导演的《华丽上班族》、叶念琛导演的《隐婚男女》等电影也都是根据同名话剧改编。从票房上看，《分手大师》和《恶棍天使》共拿下超过13亿元的票房，但《华丽上班族》和《隐婚男女》票房则相对惨淡。前者投资上亿元，但上映6天票房不足5000万元。后者上映后关注度也并不高。
在北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，戏剧市场相对小众，舞台设定和电影的银幕设定也有很大不同，“演影互动”模式具有很大的风险存在。开心麻花的成功与其十多年积攒的艺术经验有关，目前来看，开心麻花可持续性的发展模式难以复制。
IP开发需谨慎
近年来，以IP为核心的泛娱乐布局成为热门产业。互联网巨头纷纷成立影视、文学、音乐、游戏等业务板块，并以IP为核心，从上游到下游全面布局泛娱乐产业链。随着IP的热门，过度开发IP也成为市场弊端。
“IP并不是万能的，现在市场最常见的现象就是企业一窝蜂地争抢热门IP。不少其他行业的企业因自身业务萎缩也转向文化创意产业，买下IP后迅速在短时间内将其开发成网络剧、电影、舞台剧、游戏，以此获取高额利润。”沈望舒表示，“但如果产品粗糙，没有丝毫诚意，观众肯定不会买账。如何循序渐进地进行有效开发，并保持IP长期的品牌影响力才是最为重要的。”
“从另一角度看，互联网公司以及其他影视巨头在影视、游戏、音乐等各领域的发力使得当前市场竞争相对激烈，对于永乐影业的发展也会造成一定程度的阻碍。永乐影业尽管倚靠永乐票务、永乐演艺的强势资源，但其成立以来以电影投资发行业务为主，在电影制作等方面经验不足，手中握有的可开发IP资源也相对较少。未来仍需在人才储备、电影制作等方面发力。”沈望舒说道。
北京商报记者 卢扬 实习记者 邓杏子
