德云社开箱专场一票难求，郭德纲长子郭麒麟与岳云鹏、孙越合说的相声在优酷视频网的播放次数达5745万次，由德云社领衔的娱乐节目《欢乐喜剧人》更是在地方卫视创造了不俗的收视率。嘻哈包袱铺的高晓攀本身就是相声界的“颜值担当”，再加上专业团队的宣传与推广，使得其人气暴增。不少青年相声演员已有自己庞大的粉丝群体，他们在新的时代通过新媒体等手段，为相声这一传统行业注入新的活力，但某一团体、某一演员的异军突起并不能真实反映整个相声界的现状。
偶像级相声演员凤毛麟角
2月20日，德云社丙申年开箱演出在北京展览馆剧场上演。每年的开箱专场都是德云社最重要的演出之一。整场演出4个小时，座无虚席，笑声不断。在优酷视频网开箱专场的播放次数达361.3万次。由德云社领衔的娱乐节目《欢乐喜剧人》一直收视不俗，郭麒麟的意外加盟进一步提升了节目的收视率，郭麒麟、岳云鹏、孙越打破常规说的群口相声，在优酷的播放次数高达5745万次。
郭德纲、岳云鹏以相声演员的身份亮相，眼下却早已突破了这个界限，用宽和茶园创办人李宽的话说，“用娱乐大咖来定位现在的郭德纲、岳云鹏更为恰当”。目前，郭德纲微博的粉丝数量已达6408万，岳云鹏的粉丝数量也已达225万，两位相声演员已经成为全民偶像，在这个传统行业是史无前例的。
嘻哈包袱铺同样为近些年较为红火的相声团体，由30多人组成，几乎清一色是“80后”男生。“掌柜”高晓攀潇洒、帅气，时代气息浓厚，外形上便具备偶像气质。除相声外，高晓攀还涉猎话剧、影视剧等门类，粉丝群体广泛。德云社与嘻哈包袱铺是目前最为活跃的相声团体，偶像级的相声演员也多集中于此。娱乐圈本是一个星工场，而星级相声演员在这个大圈子里可谓凤毛麟角。
专业化操作才有提升空间
1995年，郭德纲来到北京创建了德云社，开始在京味茶馆、广德楼等地演出，经过十年的发展，德云社树立了自己的品牌，并培养出不少业内有影响力的相声演员，2010年德云社达到鼎盛。随后几件负面新闻的曝出，以及骨干力量的退社，使得德云社元气大伤。但岳云鹏、孙越等人的迅速成长，德云社再次聚拢人气，岳云鹏更发展为当今青年相声演员中的佼佼者。郭德纲带领德云社不断涉猎大荧幕与综艺节目，顺应市场发展，依托粉丝效应，加之《欢乐喜剧人》的成功播出，德云社再次走向顶峰。
在成功运作相声演员贾玲登上央视春晚舞台后，初心喜乐传媒开始着力嘻哈包袱铺“掌柜”高晓攀的宣传与推广，他们的宣传覆盖纸质媒体、门户网站和移动端App以及微博、微信等新媒体领域。在谈及对于高晓攀的包装与宣传时，初心喜乐副总经理喜宝表示：“在宣传过程中，我们不断强化高晓攀的个人标签，把他打造成最具情怀的相声演员。再加上高晓攀一直都被称为‘80后相声代言人’，深受年轻观众喜欢，‘80后’的消费水平不容小觑，完全有能力走入剧场观看偶像的演出。”在近一年的时间里，专业化的操作使得高晓攀的人气和身价大幅攀升。
旧疾难除相声发展不易
德云社与嘻哈包袱铺无疑是相声团体中的成功案例，但这绝不能反映整体相声界的真实现状。
青年相声演员李宽2014年开办了中国第一家相声连锁剧场宽和茶园，并用3个月的时间在全国开办了十几家相声“连锁店”。李宽说，宽和茶园不是一个团体，而是一个平台，好的段子、好的演员都可以在这里亮相。让喜欢相声的人走出家门就可以观看演出是李宽的愿望，但他也坦言，几个团体的火爆并不能掩盖整个行业发展迟滞的现状。“相声界正处于青黄不接之时，很多演出的段子都是老前辈留下来的。编剧、服装、会计、经纪人全部由演员一人承担，怎么会有精力投入创作，这也导致相声演出不少，但精品不多。相声是一个传统的行当，讲究师承关系，这也在一定程度上使演员之间的关系变得微妙，一些人为因素干扰了相声的发展。市场化是时代的必然，但却是一些老先生绝对不愿提及的话题，但一个行业要发展就必须合理化，相声也是这样，要抛弃固有的、封建的观念，甚至要打破‘祖训’才能让这个行业找到方向。”李宽说。
喜宝同样表示：“这个时代的信息更新速度非常快，有些传统需要坚守，但固步自封、不接受新鲜的理念，必然被时代淘汰。”
老行当遭遇新时代，难免会有不适感。“靠一两个团体或一两个明星来带动相声业整体的发展是不现实的，要想让整个行业有活力，必须紧跟时代，市场化经营。”北京剧协副主席杨乾武表示。
