对电影营销手而言，要推销情人节电影，实在小菜一碟。首先，在这个属性甜蜜的节日大旗下，消费从来不缺驱动力，仿佛只有“买买买”才是印证感情的最佳法则。其次，情人节谈谈风月、看看电影天经地义。相比其他类型片，直奔爱情主题的情人节电影从来不乏明星与颜值，仿佛有了玫瑰与亲吻，所有的浪漫便顺理成章。
但刚过去的情人节电影却兜头一盆冷水：纵有名导、影帝、影后扎堆，纵然搭上火热滚烫的春节档尾声，《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》3部新片却换不来情侣们相拥买单。情人节当天，豆瓣评分低至3.3、5.7和3.6。看着章子怡、潘虹、王千源、郝蕾这些实力派“好牌”被打烂，网上所有的吐槽汇成一句——不是所有的玫瑰都能叫作爱情，不是所有的情人节影片都在讲述真心。
至美的风景也映衬不出多么真挚的爱恋，《奔爱》中5位导演全球取景5段情感故事的罗列，虽有动情之处，但更多的是对爱情的矫揉造作，电影看似以爱为名的饕餮盛宴，实则只是一场应景节日的命题作文。图为《奔爱》海报。
“情人节特供”，但不该挑战观众智商
多少年来，以爱为精神食粮的痴男怨女们谱写了一首首如歌情诗，它们全被精明的电影人刻录下来，贩卖给世人。卷帙浩繁的爱情童话，传颂过真爱信念，也流传下一句“恋爱中智商为零”的戏言。不幸，今年的“情人节特供”，关于爱情的美德太过肤浅，戏言却意外成真。
杨颖与阮经天主演、潘虹与郝蕾客串的《谋杀似水年华》显然没有达到预期。从剧情看，白领小麦在结婚前夕因整理父亲遗物而身陷一桩陈年旧案，往事里有身世之谜，也有初恋情愫——爱情打底，悬疑先行，原著小说还算不错的脚本。而该片导演陈果，也应该是值得期待的，因为他是拍出过《香港制造》《榴莲飘飘》的人。但这一次，不但枉费了好故事，还谋杀了导演昔日美名。论情感冲突，下跪、嘶吼、排比句式的表白，不比走心只比矫情;论剪辑手法，正叙、倒叙、胡乱穿梭时光。
陆可导演，杜江、陈学冬与薛凯琪主演的《高跟鞋先生》也俨然把笑话撑成一部电影——朝夕相伴的“闺蜜”却不知对方真身为男，是这世界已雌雄莫辩，还是影片主创低估了观众智商?片中，游戏设计师杭远从小暗恋同校才女，可每次表白都被他人捷足先登，在女主角遭遇背叛转而与闺蜜越走越近时，设计师决定男扮女装大胆追爱。怎么看，这都是部在爱情名义下挑战观众智商与品味的影片。其实，从发布海报开始，该片的低级趣味即显露无遗。“只要臭不要脸，就没拿不下的女神”，如此宣传语，与片中的价值观扭曲、愚蠢虚荣却不自知倒是完美呼应。
