大约半个月前，《星球大战7：原力觉醒》在美国本土横扫一切票房纪录的时候，美国媒体对它在全球第二大电影市场——中国的票房表现是满怀希望的。很多电影业内人士也预测，《星战7》在中国电影市场攫取的收益会让该片的票房数据在世界影史上一骑绝尘。而世事的有趣之处就在于，你往往猜到了开头，却猜不到结尾。
《星战7》在中国上映首日获得了超过50%的排片比例，却只收获了1.87亿的票房，头炮就没有打响。要知道，《速度与激情7》和《复仇者联盟2》上映首日可没有这么高的排片，首日却分别获得了3.5亿和1.9亿的票房成绩。《星战7》上映第二天是周日，按理说正该是高歌猛进的时段，结果票房直线下滑至1.3亿。上映七天之后，《星战7》就把单日票房冠军宝座拱手让给了国产动画电影《熊出没之熊心归来》，其累积票房达到了6亿。按照这样的票房走势，即便1月29日《功夫熊猫3》上映之前市场上不会再出现有竞争力的大片，《星战7》在中国市场的票房也将止步在10亿人民币的门槛。对国产电影来说，票房10亿已经是很大的成功，而对于有着称霸影史野心的《星战7》而言，10亿票房衬托着迪士尼公司为其在中国投放的铺天盖地的广告，更像一个巨大的讽刺。
有人会问：为什么《阿凡达》、《变形金刚》、《速度与激情7》、《复仇者联盟》、《功夫熊猫》这些好莱坞大片都在中国市场大获成功，偏偏这部有着悠久传统且在美国本土取得巨大成功的《星战7》会遭遇挫折呢？有一句俗语叫做：“没有付出，就没有收获。”想要在全球第二大电影市场加冕票房之王的皇冠，请先低下头认真研究这里的观众的观影需求。《阿凡达》、《速度与激情7》、《复仇者联盟》满足了中国观众对视听享受的需求；《功夫熊猫》、《变形金刚》在中国有着深厚的群众基础。有些好莱坞大公司可能只看到《功夫熊猫》在中国受欢迎的现象，却没有注意到片尾字幕满屏满屏的中国工作人员名字，也忽略了第一部《功夫熊猫》在上映之初就因为对中国文化精准的展现而被媒体称作“好莱坞写给中国的情书”的旧事。同理，他们也选择性地忘记《变形金刚》的电视动画片从上世纪80年代就在中国的电视台播放。直到如今，拥有一个“变形金刚”玩具仍是值得男孩子炫耀的事情。而且，比起《星战7》，这两部影片更愿意低下头寻找贴近中国观众的方法——虽然有时候他们做得并不好。
《星战7》有什么呢？毫无疑问，《星战》系列在美国是一种文化，甚至是一种宗教，但它在中国的影响力就差远了。第一部《星球大战》上映距今已经39年，那会儿这片根本进不来中国。就算后来有青年通过各种途径看到了《星战》前三部，并成为其粉丝，那也是小众，并且也已经是上世纪90年代的事了。屈指算来，当年看《星战》的青年如今年龄也接近不惑，并非观影主力军。更何况《星战7》主打情结而不是情节，在造型、场景各方面向老版《星战》致敬不断，真正的《星战》影迷自然会心潮澎湃，但对于没有受过《星战》文化熏陶的年轻观众来说，这样的特效实在太老套。
