近日，诸多国际奢侈品牌被指损害中国国家主权，而杨幂、刘雯、关晓彤、易烊千玺等与这些品牌合作的艺人纷纷第一时间通过微博发布强势声明，在宣布终止品牌合作的同时表达出我国国家主权和领土完整不可侵犯的坚定立场。如此大规模的明星解约涉事品牌的现象，也收获了我国公民广泛的点赞支持。
8月14日，中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰做客《今日影评》节目，结合近来一系列艺人公开解约国外品牌事件与观众朋友展开深度探讨。
杨幂刘雯收获大众点赞
解约举动彰显民族态度
对于近期明星大规模解约国外品牌的事件，霍焰在点赞之余对《今日影评》表示，所有相关品牌的广告代言人都在第一时间义无反顾地做出明确表态，在时间反应上非常迅速。在《今日影评》节目现场，霍焰以开启本次集中解约大幕的杨幂为例介绍道，作为某国际知名品牌中国首位且唯一一位代言人，杨幂在事件发生后短短两个小时便表达态度，主动放弃与此品牌的广告代言合作关系，向大众做出了坚决维护国家利益的好表率。
刘雯是本次明星解约事件中的另一位热点人物。作为一名超模，刘雯的职业要求主要就是接拍类似国际大牌的商业时尚大片并为其代言，本次“大表姐”主动放弃国际奢侈品牌的举动也令广大网友纷纷点赞。对此，霍焰向《今日影评》表示，刘雯及其他明星的类似举动，对于我国每一位公民、每一个消费者都有着主动维护国家利益的正向指引作用，有力提振了大众的民族自豪感。
明星公民坚守底线思维
广告代言传递艺人艺德
在艺人们纷纷不惜一切发表解约声明的背后，他们究竟守住了哪些底线？面对《今日影评》抛出的问题，霍焰坦言国家利益高于一切，这是任何一个公民都要坚守的底线思维。在她看来，作为明星的艺人，其最基本的身份仍是国家公民，当国家利益和主权遭受侵犯之时，他们有责任、有义务在第一时间站出来坚定立场、表明态度，捍卫我们国家的利益和主权。霍焰继续向《今日影评》表示，兼具商业和文化双重属性的广告，其传递的不仅仅是商品和服务的信息，同样也承载着商品背后的价值理念，所以这个事件也展示出我国广告代言人的社会责任。
广告代言带来的商业价值是明星价值的重要一环，明星做出解约的选择，可能将面临严重的经济损失。对此，霍焰对《今日影评》直言，演员或艺人的个人形象、作品、口碑与其商业代言价值是相辅相成的，明星的广告代言也可看作其作品的一部分。在她看来，明星除需坚守基本底线思维外，还应恪守道德底线，即在商业代言的过程中通过展示正面良好形象去为社会及公众传递正能量、树立积极典范。霍焰对《今日影评》指出，只有守住艺德这一底线，明星才能有一个常青的艺术生命。
明星代言表率作用强
合作选择对公众负责
作为《中华人民共和国广告法》所规定的广告活动四大主体之一，广告代言人在品牌塑造、文化传承方面发挥着重要作用。霍焰对《今日影评》表示，我国很多优秀且年轻的明星都有着数量庞大的粉丝追随，他们的“流量”背后展示出阳光积极的生活态度及鼓励正能量的思想意识，对年轻一代的思想引领有着很强的表率作用。《今日影评》也在现场连线了公共关系行业专家陈向阳。他表示，明星艺人在保护自己品牌声誉的过程当中，应该建立一套有效的管理机制，并听取各方面专家的意见，从而让自己的艺术生涯走得更为长远。
作为广告活动主体之一的广告代言人，有责任、有义务向社会公众传递正确的价值观、文化理念和道德风向。霍焰对《今日影评》表示，广告代言人在挑选合作品牌的时候要重视这个品牌所传递出来的文化理念，关注其的内在精神层面的形象是否与自己所恪守的职业道德等原则是否互相匹配。拓展到更广阔的作品层面，霍焰继续对《今日影评》表示，演员在选择作品的时候，一定要选择那些可传播优秀文化理念及社会主义核心价值观的作品，做到既对自己的演艺生涯负责，也对公众负责。
据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于CCTV6电影频道播出。
