继版权内容采买和高价竞争之后，原创综艺节目已然成为各大卫视和视频网站的又一发力点。他们纷纷打造能够彰显自身属性的特色节目，不仅令荧屏越发热闹，也使社会制作力量更加活跃。与之相比，央视摈弃了市场上版权购买和使用的纷扰，以不急不躁的态度耕耘在原创节目领域，创作出一批拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目。
其中，央视综艺频道周五晚间黄金档王牌节目《越战越勇》，为那些有歌唱梦想的普通百姓开放，关注他们“筑梦、追梦、圆梦”的心路历程，不仅传递出正能量，鼓舞了全民士气，而且还主打“真人、真故事”，令观众为之感动，进而促使节目在收视、口碑和社会影响力上得到显著提升。
《越战越勇》脱胎于节日特别节目《天天乐》，从2013年起成为一档周播的常规节目。制片人董晓峰和导演初效鹏自接到这项任务起，就面临着无数亟待解决的问题。在《天天乐》节目组时，他们最擅长的就是以明星来支撑整档节目，于是他们也将这种方式运用到《越战越勇》当中。但随着节目的播出，除了节假日外，《越战越勇》日常的收视率并没有达到他们的期望。
为什么会这样？“观众对明星永远看不够，关键是内容不新奇了。”初导认真地总结着经验教训。由于节目多是两队就游戏、唱歌进行PK，与《天天乐》内容形成了同质化，于是，节目组痛定思痛，最终着手对《越战越勇》进行改版。
初效鹏吐露，“周播节目不比特别节目，它必须要保持一个新鲜感。尤其对很多人来说，他们根本就不看电视，常常是回到家和父母一起看，父母看什么，自己就看什么，这种情况很普遍。所以，对于真正守在电视机前的观众，他们想看什么却是需要认真研究的。”
在对国内外节目长期调研的基础上，经过近半年的打磨，《越战越勇》为梦唱响版本于2015年1月5日推出，与那些购买的模式相比，《越战越勇》仅用了两年时间就令自身模式呈现出鲜明的特质：节目按照车轮战的方式，以反对票的形式进行攻守擂，守擂成功者可以获得金话筒，这成为该节目的一大标志。为了扩大传播声量，《越战越勇》还与天籁K歌在新媒体互动方面进行了大胆的尝试，在天籁K歌APP上同期进行线上活动，不仅打造出全新娱乐生活方式，而且也为热爱音乐、富有天赋的大众歌友带来更多欢乐时光。
《越战越勇》并不要求参赛选手的唱歌技巧和水平有多高超，即使只会唱一首歌，也会获得登台的资格。这种参赛规则也为节目组提供了一个较为宽泛的资源。节目组的邮箱中每天都会有观众发来的歌唱小样，多达500多个。每一个小样都由专业人士来倾听、筛选。初效鹏认为，节目必须要让每一分钟、每一秒钟都有看点，要不就是有信息量，要不就是一个故事，要不就是舞台行动。《越战越勇》中展现的普通百姓的故事没有任何人为的剧本，都是由编导每天一个个打电话去核实、挖掘来的真实事件。采访结束后，编导又将脑中的内容打成文字，形成一个个文案，供节目组打分评定，最终决出能够上节目的故事。
《越战越勇》的舞台上，先后涌现出父子冰释前嫌、患难与共的情侣互表爱意、帮助离婚女人走出阴影、与养父母解开心结等感人至深的故事。其中，乐观生活态度的宣扬、处理棘手问题所产生的启示以及人生经验分享等成为主要类型。
这些有血有肉的真实故事的呈现和正能量的传递，被主创者解读为“有感动，有感悟，有思考”。董晓峰表示，“我们为什么能这么拼命地工作，其实我们也是被这些故事感动着，同时在解决普通人诉求的过程中，帮到了很多人，这也让我们很有成就感，进而找到我们自己工作的价值。”
面对卫视频道复杂、多变、激烈的竞争格局，央视综艺频道在符合自身定位的基础上进行原创模式的创新尝试，《越战越勇》就是一个很好的样本。
