上海彩虹室内合唱团成立于2010年9月，团员由上海音乐学院指挥系同学组成，近六年时间从原来的四男四女发展到40余人。此前一首《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》爆红网络，这种演唱旋律严肃、歌词戏谑的风格也得到大众认可。日前，他们发布新作《感觉身体被掏空》，再次被疯狂转发。
彩虹合唱团独树一帜的风格让他们一曲成名，除内容贴近生活，一举打破严肃音乐的界限外，他们的成功与成熟的运营密不可分。成名后团长金承志拒绝了走商业路线，他表示，合唱团仍会将80%的注意力放在音乐厅演出上。有媒体报道，从2010年到2016年初，彩虹合唱团总共投入了大约50万元。但如果没有合适的商业模式，一个团体又将如何长久地持续下去？
彩虹合唱团爆红网络
日前，朋友圈被一首《感觉身体被掏空》刷屏，“作息紊乱 我却越来越胖，起来征战北五环，我家住在回龙观，沙发是我港湾，肚子空空，画饼做梦……”这样的歌词让上班族感同身受，而“不要加班”的呐喊更说出他们的心声。旋律是严肃的，歌词是诙谐的，两种完全不同的“腔调”打造出的神曲一经推出便大受好评。
事实上，在今年初的“双城记”崔薇、金承志作品专场音乐会上，彩虹合唱团的返场曲目《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》（以下简称《张士超》），因肃穆的音乐形式配上生活化的歌词，得到了观众的热烈反响。此后，合唱团将这场音乐会的现场视频在网络上发布，《张士超》也被称为“开年第一神曲”。从此，上海彩虹室内合唱团走进了大众视野。
对于《张士超》的成功，中国合唱协会指挥委员会副主任任宝平表示，国内的合唱作品不是过于严肃高雅，就是纯玩技巧，而这首作曲诙谐、生活化的歌词贴近生活，令很多老艺术家对“神曲”有了全新的认识。
在新浪微博上，彩虹合唱团粉丝已经飙升至10万人，而《感觉身体被掏空》的播放次数达54万次。网友纷纷表示，“用这么正经的演唱方式唱这么不正经的内容，非常棒”。
背后运营助神曲一夜成名
内容接地气，旋律朗朗上口，是《感觉身体被掏空》爆红的基本条件。事实上，该曲爆红还与背后的运营工作密不可分。
彩虹合唱团的运营成员表示，这一曲的推出“预谋”了半年之久，在正式演出前做了精选策划，包括请到黎明在歌曲中念一句旁白，让全部团员戴上狗耳朵等。
为了更好地传播演出视频，他们在微博上申请了“感觉身体被掏空”的话题页面，并与同道大叔、杜蕾斯官微进行商业合作。同道大叔的微博粉丝高达1089.9万人，而杜蕾斯官微也有164万的关注。再加上作品的主题容易引起共鸣，并反映当代生活，微博上很多大V都自愿转发。
据统计，微博发布后5个小时内，收获了35753条转发、8022个赞；微博话题页#感觉身体被掏空#也有了3492.6万次阅读和3.8万条讨论；在各大视频网站中，微博秒拍视频播放量287万，腾讯视频播放量11.3万，bilibili视频播放量7.1万，总计播放次数306万。
这首神曲的传播并不是单纯的扩散模式，而是结合内容、转发量以及保持一定节奏的二次甚至三次传播，达到了受众数字和体验上分别最大化的极致。
在视频方面，他们几乎囊括了所有平台：通过微信和微博覆盖最广的人群制造话题，通过弹幕视频网站bilibili主攻年轻人和二次元世界，通过腾讯、爱奇艺等视频网站覆盖大部分受众。在第一轮微博转发造势中，有不少粉丝量上百万的大V，在二次传播中，他们与专业营销大号捆绑合作，《感觉身体被掏空》在微博的播放次数达到3081万次。
不走纯商业化路线
自2010年成立以来，合唱团不断发展壮大，从最初的四男四女发展为由40余位热爱合唱的人士组成的室内混声合唱团。团员的职业五花八门，有程序员、会计，也有人类学博士后、美食博主……知乎上“如何才能加入彩虹合唱团”已成为热帖。
彩虹合唱团成名后，金承志担心商业化路线会打乱节奏，拒绝了参加电视节目和商业演出的邀请。他表示，彩虹合唱团会创作几首搞怪作品，但还是以严肃作品为主线。“合唱团将会两条线并行，80%的注意力在音乐厅演出上，20%留给商业。”
目前，彩虹合唱团的盈利分为三个方面：票房收入、广告收入和合作收入，收支良好。客观上看，团员来自五花八门的职业，如果想在剧场演出方面打通商业路径存在一定难度。但同时他们具备一定的原创能力，内容不枯竭，团队就将保持持续的生命力，在付费环境日趋好转的环境下，数字音乐也将成为一个盈利点。
从《张士超》的自我发酵，到《感觉身体被掏空》有策划的运营，彩虹合唱团在坚持严肃认真的同时，已经开始思考如何让团队做到持续“有趣”。
北京商报记者 傅玛丽
