本报记者 于 帆
随着资本、互联网巨头的纷纷涌入，直播以迅雷不及掩耳之势，跻身移动互联网风口。尤其在近两年，各类直播平台异军突起，凭借超高的网络播放量和用户关注度，不仅引发业界关注，也吸引各路资本争相布局其中。根据艾瑞咨询发布数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模约90亿元。进入2016年，网络直播颇有燎原之势，有人据此认为，2016年将成为中国网络直播元年。
直播如此火爆，也引发了业界的思考：竞争日益激烈下，直播行业究竟存在着怎样的机会与空间？视频网站与直播的结合将带来哪些改变？尤其是，由视频网站推出的直播平台，如何在上百个直播平台的同质化竞争困境中脱颖而出？
近一年来，传统视频网站纷纷凭借其雄厚的技术基础、资金实力和用户积累等先天优势杀入直播行业。近日，视频网站爱奇艺就发布了直播品牌奇秀直播，主打追星内容和造星业务，这也使得当下国内直播市场更呈现出“百舸争流”的混战态势。不过，爱奇艺的进入似乎显得有些落后了。爱奇艺创始人、CEO龚宇也坦言，爱奇艺此次相当于“杀入”直播的红海市场，竞争将会非常激烈。
在龚宇看来，目前中国大众直播市场快速发展，已经具备了一定的市场基础。“直播市场的未来是多样性的，以后会有更大的发展空间，将会成为各类互联网服务的标准配置。”
从目前来看，直播不仅颠覆了传统的社交方式，并且对以往的互联网内容生产带来了极大的冲击。有业内人士评论称，如果说网络视频不过是把传统影视作品内容平移到互联网上，那么直播则解放了传统媒介传播在空间、时间以及场地等方面的约束，甚至可能在未来改变视频网站行业的内容制作和播放方式。而这些改变，都源自于移动视频直播技术的诞生和成熟。
事实上，直播不仅将改变视频网站行业的内容生态，记者了解到，包括电商、旅游、在线教育、影视综艺、游戏等行业，目前也都在尝试直播这一新模式。有评论称，这对于传统的营销和传播模式，或将是一种颠覆性改变。
记者注意到，在影视宣发行业，直播平台的辅助直接催生了一类宣发新模式，即“陪伴式直播”——影视角色的海选、片场探班、主题创作互动、剧情解密、提前预热和品牌植入等环节全部加入直播互动，用户和粉丝通过视频直播，可以零距离、无时限地了解到明星最新动态。
对于最近争相进入的视频网站来说，直播不仅意味着增加一个新的传播渠道。譬如爱奇艺打造的奇秀直播，爱奇艺联席总裁徐伟峰告诉记者，该平台绝非以明星、主播为核心的传统直播，而是要通过直播，打通受众与爱奇艺全线产品的互动通路。“因为直播的沟通模式，比视频内容的弹幕，更具深度与趣味性。以后类似《我去上学啦》、《十三亿分贝》等爱奇艺的综艺内容，都可以在奇秀直播上呈现。用户还可通过奇秀直播平台，在拍摄过程中与演员互动，与主播、网友互动。”
奇秀这一直播平台的定位，源于业内对直播行业发展趋势的整体预测。据业界分析，在未来两到三年时间里，直播将与视频网站融合，形成一种全新的格局。可以想见，视频网站行业将在直播市场掀起新一轮竞赛。
虽然直播平台不断涌现，一时间成为众多资本追逐的投资领域，但伴随直播内容、盈利模式等而来的问题也层出不穷。诸如粉丝数量造假、模式同质化、普遍亏损等乱象，也令业内不时产生行业虚假繁荣的质疑。
记者发现，目前的直播平台的内容普遍雷同，其主打类型无外乎八卦故事、游戏闯关、卖萌斗艳等，很难给人耳目一新之感。虽然各大主流直播平台已意识到“优质内容才是直播平台发展的关键”，然而缺乏优质内容，仍成为制约大部分直播平台脱颖而出的关键。
拥有内容优势的视频网站加入，能否为直播平台破解这一难题提供思路？譬如奇秀背后所依托的爱奇艺，即在自制内容领域有着先天优势。直播平台未来如何与视频网站已有的内容生态系统有机融合、协同互动，将成为关键所在。
此外，记者注意到，一直以来，直播平台都单纯依靠融资支持，其中主播礼品分成、与游戏开发商合作等商业合作并不能完全覆盖带宽、营销等成本，大肆“烧钱”的直播平台普遍存在亏损。而由视频网站打造的直播平台，将如何拓展直播平台的商业模式？
“纯粹从直播角度出发，它的商业模式还是打赏。”徐伟峰坦言，“不过，在此基础上，我们正在尝试在中间环节做出改变。”徐伟峰以网络综艺节目《十三亿分贝》为例介绍，它的冠名、广告已经都被卖出，但在拍摄过程中还开启了直播，用户可以打赏。“直播将节目商业化的方式拉得更广泛，不但可以实现货币化，还同时起到了宣传作用。”
