暑期的天气很热，内地电影市场却好似遭遇了寒流，一直没有烧起来，票房增速缓慢。喜欢炮轰的冯小刚又开腔了，在东方卫视《笑傲江湖3》节目中，他称这是好事儿：“票房上不去，很多人悲观，我其实是乐于看到的。为什么？说明你抓点明星、恶搞一下，就认为能卖钱这种情况不存在了，观众忽然间醒过神儿来，觉得你骗谁蒙谁呢？随着观众的这种醒神儿，随着观众对国产电影的更挑剔，会淘汰一批人。”
中国电影这几年高歌猛进，市场发展速度惊人。就在两三个月前，不少业内外人士看好内地明年就有望超越北美，成为全球第一大电影市场。谁知一桶凉水泼下来，最近三个多月，内地电影市场冷得直打哆嗦。很多影院经理悲观地抱怨，今年恐怕连票房任务都完不成，年终奖够呛了。这看似不正常，其实一点儿也不意外。正如冯小刚所言，市场急剧降温，未尝不是一件好事儿。
内地市场有点类似产能过剩，即高品质的影片严重匮乏，而粗制滥造的产品层出不穷。上半年公映的国产片，有几部让你留下印象了？最近就有网友盘点了上半年的烂片，真是烂得各有特色，不胜枚举。就拿眼下还在上映的《所以……和黑粉结婚了》《赏金猎人》和《致青春·原来你还在这里》来说，票房都没有爆发，口碑更是属于清一色的烂片。今年这类国产片数量非常多，基本上没有取得好的市场成绩。观众没那么好忽悠了，用冯小刚的话，“你骗谁蒙谁呢？”
影片品质整体不高，今年的电商票补也少了，观众当然不愿花较高的票价去看烂片。据说去年电商票补高达40亿元左右，所以能放出大量低价票，吸引观众进影院。但今年几家大电商都开始合流——没必要疯狂竞争再烧钱贴补了，观众也随之降低了购票兴趣。这几年的恶性票补，后果逐渐显现了出来。内地市场的票房增速放缓，也是因为把其中的水分挤掉了。
市场空间很大，但合格的影片数量远远不够。由于近几年的电影票房飞涨，很多行业外的资本都涌进来，影视公司遍地开花，都想捞快钱。但内地电影行业的专业人才不够，大量热钱进来，结果只会催生大量垃圾产品。如今，用烂片来骗钱行不通了，反而有利于挤掉那些企图捞一把就撤的不良资本。
去年的暑期档，出现多部黑马影片，也导致今年有六七十部国产片扎堆儿暑期。但就目前来看，很可能一部黑马影片都出不来，很多片子将血本无归。电影还得回归艺术本位，想单纯靠玩IP噱头、弄点儿“小鲜肉”明星，观众不会再买账。就如《致青春·原来你还在这里》的主演毫无演技可言，第二周票房出现跳水式下跌，用一位影评人的话来说，国产青春爱情片拍成这样，真的要玩儿完。也许，这类烂片玩儿完了，国产片才会重生。
