网红男团Nice 2月14日宣布出道，20天后宣布和经纪公司解约，解约的同时他们指出此前在网络上出现的对张艺兴、TFBOYS的辱骂皆为假冒，并非男团成员所为，Nice对经纪人负面营销的曝光引起热议。事实上，负面营销在娱乐圈由来已久。在微博等平台上，不少试图成名的团体或个人都有刻意制造激烈言论的现象。尽管这能引起一定的关注度，助其成名，但这种关注都只是针对事件而非艺人本身，这种做法对于行业发展也将产生不良影响。
Nice男团 伴着话题前行
来自上海滩的Nice男团一出道便誓言成为内地第一男团，并立下目标打败TFBOYS。据说，他们不畏惧路人的目光，每天都到黄浦江畔做平板支撑，正是因为这段经历，让他们做好了走红的准备，一定要让曾经藐视他们的人意识到他们的坚强。
屡次在微博放话超越TFBOYS，发文激怒对方粉丝，Nice引起了小范围关注，而在3月4日发表的“因经纪人恶意控制微博，宣布解约”的文章，终于让Nice成为了真正的话题男团。他们表示：曾试图跟经纪人交涉，停止用激烈的言论激起话题，但是对方却再三以“此为负面营销，行内都是这样操作”为由推搪，还以事成之前不要上微博为由删除了他们的微博客户端，事情不了了之。Nice发文说，成为热门组合没多久，网络上的谩骂便已经影响了私生活，甚至导致成员家人被骚扰，他们和经纪公司解除合约，也停止先前订下的所有演艺活动，未来将签入另一家正规娱乐公司，接受1个月的专业特训，并在4月前往韩国录制MV。此外，他们宣布微博将由新公司接手，从此改头换面，“过往哗众取宠的言论，实非男团所有成员真心所讲”。
Nice官方微博目前粉丝约有8万人，在78条微博里多次提及要做第一男团，要超越TFBOYS，宣布与经纪公司解约的微博评论数约3000条，多数评论称“没有代表作、没有单曲，就想做第一男团”？另一种普遍声音是：如果不是解约的新闻，根本不知道这个团体的存在。除此之外，也有不少人提出质疑：解约也只是炒作的一种手段。
负面营销 效应是短暂的
TFBOYS的走红掀起了所谓的青春团体热潮，与Nice同期出道的有青春五人女子团体Sunshine，目标是走出中国，走向世界。在Sunshine出道不久后，一个来自辽宁沈阳的Love-wings组合诞生，几个女孩子志向远大，势要成为东北第一女子天团。三大网红团体一出道就呈现出“互撕”之势，不仅颠覆了人们对于偶像团体的视觉审美，也颠覆了传统演艺模式。3月8日这天，Sunshine推出了单曲《随时随地拍拍拍》，以自拍为主题，调侃网友对其颜值的质疑。
目前，Sunshine的影响力远远大于Nice和Love-wings，微博粉丝多达36万余人。2月底，她们在北京拍摄了首支MV，制作方曾经为庞麦郎制作过MV作品《我的滑板鞋》。知名娱乐博主“圈少爷V”爆料称：“Sunshine组合目前商演达到20万元一场，接下来还会登上湖南卫视的《天天向上》，重金拍摄并发布第二首单曲，约采访还要看档期……”
对于这种以丑博眼球，以负面营销吸引关注的做法，北京大学哲学系教授、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示：“这是行业内非常不好的现象，也是经纪人手法单一、能力不足的表现。有些人想走红，但条件有限，经纪公司会抓住这些人的心理，制造负面话题，或以丑博出位，一开始可能会引人关注，但这种效应是短暂的。”的确如此，去年火爆一时的庞麦郎早已无人谈起。
负面营销滋生行业陋习
从心理学角度分析，负面、非常规的新闻会引发人们的猎奇心理，网络数据也显示，负面新闻的点击量远远高于正面报道。就算读者明知所谓的负面新闻包涵了炒作成分，也会点击查看。从效果上看，负面营销的确可以快速引人关注，但从长期来看，这种凭借社交网络积攒人气，进而将人气变现的出道模式很难持续走红。陈少峰表示：“一般实力不强的人才会选择一上来就做负面新闻，这是经纪人的小伎俩，娱乐圈很大，真正常青的却很少。没有本事，又急功近利，这会使整个行业处于一种不良的循环中。一方面，艺人想成名，另一方面，经纪公司想快速将艺人炒红，只考虑短期效益的结果就是造成极差的社会影响。”
造星无可厚非，但造星要有专业的手段。陈少峰指出，负面营销的盛行还源于经纪公司以及经纪人的不专业。“培养一个明星，首先要有针对性的素质训练，以提高个人能力为前提，并找到艺人的准确定位，有选择地参加综艺活动，有计划地宣传推广，并定期做公益活动。只有个人积累够厚，明星的生命力才能长久。”
北京商报记者 傅玛丽/文 贾丛丛/漫画
