请让我安静地看一支广告

2015-11-30 14:28 北京晚报

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来源标题:请让我安静的看一支广告

我不是007的粉丝,拜着“影史上最贵电影”的金去看了《007幽灵党》,在漆黑的影厅里一直坐卧不安,我特别想跟拍这部片子的导演和邦德先生以及邦女郎说,你们太干扰了,请让我安安静静的欣赏广告,行吗?

据说,《007幽灵党》用两个半小时播放了至少17支广告,广告费花了两亿美元,可我真正看清楚了,搞明白的只有极少的几件产品,比如邦德先生的车,他的手表,他的西装、羽绒服,他喝的酒,还有邦女郎背的那只小挎包,尽管,她是那么不合时宜的在随时准备跑步逃命时居然没有斜挎,但我至少看清楚了。其余的广告都一闪而过了,那些凝聚设计师、工程师心血的卓越产品,它们的新功能我在电影里一点都没意识到,还居然为此花了过亿美元,真是暴殄天物。 广告走进电影最初的那些年,它是多么高贵的存在,《蒂梵尼早餐》不是简单的把商标嵌入片名,是那些珠宝赋予女主角奥黛丽·赫本无尽的华贵与优雅,并与这部电影杰作一起在世界电影史中永生。而如今,广告要付出的代价何其之高,所得又何其有限,最终的结果却是与一堆垃圾一起被观众咒骂。作为一名观众,我希望,电影导演能用他们的艺术才华真心实意地拍十七部精妙绝伦的广告片,从容的介绍与烘托这些能给人类生活带来美好感受的产品,可能开始,人们没有花钱进电影院看广告大片的想法,但慢慢的,就会习惯,就像我们已经习惯花钱看垃圾电影后被恶心出来一样。

我是真心的为广告鸣不平,虽然这世界上不公平的事很多,但花钱买委屈、买罪受,是顶恶心的。很多时候,这是广告人自己的愚蠢造成的。最近广告界特别称赞《奇葩说》的花式广告,因为网络节目的出品人兼主持人马东在节目里开辟了广告时段,用说相声的方式口播广告,结果,以往不受待见的植入广告“竟成节目看点”。据说,这样的好处是,深度植入且观众印象深刻,据说还有大批观众特别喜欢这种相声式广告,专门坐等观看。据马东先生说,发明花式广告是被逼无奈,因为《奇葩说》的广告太多招人烦,于是才尝试把广告做成内容的一部分,这体现了《奇葩说》的真实,不再藏着掖着做广告,大大方方的。这份坦荡的确提高了广告的地位,而且,马东每次都详细介绍每个广告产品,让观众了解到,他们在接受的讯息是对生活有益的,而不是噪音。以现在的效果而言,观众爱看广告胜过爱看节目,这是广告商最欣慰的,但我还是有点想为广告鸣不平,既然观众爱看广告胜过节目,为什么不把节目都替换成广告呢?留着那些垃圾节目干什么?还有一点,相声的手法对广告真的不太尊重,比如,马东先生介绍某品牌牛奶时,说是“国际抗饿大品牌”,喝一罐顶半年,这明显是嘲讽的口吻,相声是讽刺的艺术,但广告,岂容如此亵渎!

责任编辑:梁祎(QC0007)  作者:金力维