我以为的“网红”

      我以为的“网红”,就是在网络上红了的人。不管是凭借文字、图片还是视频,反正是红了。为啥红呢?因为有很多人关注啊!为啥关注呢?因为受吸引呐!为啥受吸引呢?因为满足了需求啊!啥需求呢?审美、审丑、娱乐、猎奇、刺激、偷窥,等等……这个就太多了。因此,我推导出一个公式——

人(自媒体)+网络传播+精准满足人的需求+高关注度≈网红

      说到底,“网红”为什么能吸引(勾搭上)他的关注者呢?因为他们之间存在一个最直接的关系,就是需求的满足与被满足。至于“网红”背后是否有人或团队在炒作,管他呢!炒作确实可以让“网红”以更快的速度进入人的视线,然而看见并不等于关注!成功的炒作也是要精准地定位受众的需求才能实现的。所以,“网红”唯有具备能满足人的需求的特质,才会被关注。这,才是根本。

      一切的事情,其实都是围着人的需求在打转的!对于“网红”,就把它当成一种互联网环境中通过满足他人需求来满足自己需求的形式吧。

“网红”为什么会红?

      网红至少有10年以上的历史了,从最早的天仙MM、芙蓉姐姐、木子美等等,到网络小胖、程琳、ayawawa、小龙女彤彤、犀利哥、兽兽、凤姐等,到叶良辰、诺贝尔哥,再到奶茶MM、雪梨、papi酱,等等,他们都曾在或正在网络上掀起一片片惊涛骇浪。网红是凭借什么在短时间内吸引大量粉丝关注呢?

抓住了人的心理,满足了人的需求

1.有颜

漂亮的脸蛋和身材,哪个女孩都想有,哪个男孩都喜欢!如果不能拥有,看看也是好的。尤其是姑娘们,不仅追捧网红,还会效仿她们的穿搭,借此让自己更美,那么仿佛今后的生活和爱情也有了变得更加美好的可能。

就像许多姑娘会买思聪老公的前女友雪梨传过的同款衣服,性价比可能不及其他淘宝店铺,但她们依然会买,有的姑娘会觉得,终于和思聪老公有了交集,而有的姑娘则会觉得,终于和最想成为的那类女孩有了交集。

亲近美,憧憬爱情和生活变得更美好,是人对审美、安全感、情感等的需要。同时对他人生活的时时关注,也满足了人的窥私欲。

2.有“丑”

      和高颜值形成鲜明对比的是网红早期的“丑”、“怪”,比如芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等,以及2015年下半年的叶良辰,也都成为一时间极其吸引人眼球的“网红”,成为热门热议的话题。

      这就是人的审丑心理了,因为人有猎奇、消遣、娱乐、八卦、寻求刺激等心理需求。

3.有“才”

      网络各大社交平台上还活跃着各类垂直领域的意见领袖或行业达人,包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红,他们往往有着某领域内专业的积累和研究,把才华玩儿得五花八门。

比如爱骂贱人、low逼的咪蒙不少文章都有百万点击;你看了再多学霸李叫兽市场营销的文章也写不出李叫兽的文案;爱搞怪的Papi酱说的都是大家的心声,可就是没人能以这样的方式有这样的勇气在大庭广众之下说出来;同道大叔凭借幽默诙谐的文字及配图,以吐槽12星座在恋爱中的不同缺点为主吸引了大量“星座控”网友在看后纷纷对号入座,直呼“一针见血”……此外还有八卦写手和段子手,等等,他们更像一个个定位受众细分需求的内容产出者。

这类网红能够给他们的粉丝提供独一无二的、有价值的东西,同时又有鲜明的个性标签,或犀利、风趣,或鸡血、搞怪,粉丝渐渐地会对其产生认同感、亲切感,甚至是依赖感。

掌握讯息,提升自己,因为人有求知、自我完善和实现的需要;感性的文字和犀利的态度,释放了人对理解的需求、表达的需求、发泄的需求;星座、命理,则一定程度上疏解了人难以认知自我、难以掌控未来的不安与惶惑……

此外,还有人对娱乐、猎奇、探险、围观等的众多心理需求,在每一个网红身上,你都可以找到满足人的各种需求的对照点。

运营让人或事件更快速、热闹地进入人们视野

      运营团队依托多种传播渠道、运用传播规律,通过对内容、相关数据等的分析,锁定目标人群、精准定位目标人群的需求,制造热点或炒作热点可以打开一个人或一个自媒体的知名度。

      运营让人或事件可以更快速更热闹地进入人们的视野,借船出海的目的算是达到了。至于能否成为网红并一直红得长久,就得看是否有真材实料了。

想要红得长久并非易事

      有多种传播途径,还有专业团队的运营,想在互联网的大环境里红一下子已经不是难事了。但红一下子之后呢?如果想继续红下去,恐怕有很多功课要做。

      1.首先你得有好的内容。内容是最核心的产品,垂直、持续、优质三个因素都是不可或缺的。如果你不垂直,今天发这个明天发那个,别人会不知道这个账号是干嘛的;不断地输出内容,会产生更好的效果;人人都能生产内容,不停地将它优化,产品才能卖得出去。

2.得具备人格化特征。比如papi酱,咪蒙他们的公众号,都是以自己的名字或者昵称命名,里面的内容也都是以自己的口吻讲述的,大家一提到这个公众号就知道它背后有一个怎样的人。

内容是海量的,通过人格化的塑造能使内容变得独一无二。如果只是做内容的整理搬运的话,很难让人产生依赖感、亲近的感觉,尤其是新来的粉丝。关注你的人是否愿意每天打开你的文章才是真正重要的东西。

3.高粘度。你的粉丝量其实并不是很重要,关注你的人是否愿意每天打开你的文章才是真正重要的东西。能把内容做得大家每天都想看,是一个高粘度的特征。

      4.高互动。不同的品牌有不同的互动机制,微博留言,转发点赞,微信朋友圈转发……互动越高的自媒体,他在粉丝心目中的地位可能就越重要。

包括微博上的网红,一般点赞评论转发都非常非常多,动不动就是几千甚至上万的点赞,这就是网红跟粉丝之间的关系维持得非常好,营造了一个比较好的粉丝互动环境,粉丝质量也会比较高。

       5. 用户存在感。

      只有你充分注重粉丝的感受然后让用户有足够展现的机会,他们才会对你有持久的兴趣,因为你一个人每天在那里说啊演啊,或者打扮得很漂亮,对粉丝的吸引力是不够大的,当你能够把自己的个性营造成一种大家常说的社群,让你的粉丝觉得我关注的不是一个人,而是我们一群有趣的人有共同爱好的人在一起,就是一个比较好的存在感的体现。

      当用户找到存在感之后他跟你的依赖性会越来越强,这也是很多网红会建微信群、微博粉丝群,以及搞线下活动的原因,甚至卖东西都是一个让用户有存在感的方法,会让用户觉得跟博主距离更近一些。

      综合百度百家编辑报道

责任编辑:王双(QJ0015)

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