立秋节气刚过，长白山脚下，松涛阵阵，微风轻拂。
沿着长白山华美胜地国家级旅游度假区（简称“长白山华美胜地”）主路往深处走，穿过商业街的喧嚣，在一片林海的边缘，一间有着玻璃幕墙的书店静静伫立。书店内，几名游客安静地翻看着书本，时有蝴蝶飞来，偶有松鼠从窗外掠过。
运营以来，这间由长白山华美胜地与中国旅游出版社联合开发的“中国旅游书店·悦长白”（简称“悦长白”）颇具人气。谁能想到，这个飘着书香的空间，曾处于相对闲置状态。
“我们选址于此，就是为了更好地盘活闲置空间，帮助度假区形成新的动线，带动游客动静分流。”中国旅游出版社党委委员、副社长胥波说。
一处新空间，一间书店，一种“静”体验。长白山华美胜地的探索，为旅游公共服务如何融入度假区运营，打开了新的想象空间。
占地25平方公里的长白山华美胜地度假区，从来不缺热闹。打铁花的璀璨、山林交响乐的恢宏、滑雪索道的呼啸……走进度假区，游客能感受到扑面而来的活力。
热闹之下，也有困惑。长白山华美胜地度假区董事长王立哲一直在思考：除了热闹，度假区还能给游客带来什么？那些追求安静和放松的游客，他们的需求怎么满足？
调查发现，景区虽然游乐项目品类齐全、硬件完善，但难以覆盖全类型度假需求。参与户外演艺、露天音乐会等的游客占比只有54%左右。有相当一部分游客入住后更愿意留在客房休憩，不愿参与喧闹的户外项目。
经过深入研究，运营团队达成共识：度假区不缺动感游乐项目，反而缺少一处能让人安放身心的静谧公共文化空间。基于这一判断，悦长白旅游书店的构想就此酝酿成型。
“‘悦长白’这个名字包含三重内涵。”中国旅游出版社品牌研发中心副主任赵丽丽介绍，团队经过多地调研，最终确立了“阅山水、悦身心、越期待”的运营目标。“我们希望林海深处的书香能给游客带来片刻安宁，改变大家对度假区偏重游乐的固有认知。”
“不必赶场，不追热闹，在书店里慢下来，跟同频的游客共享一段美好时光，这种体验十分难得。”来自上海的游客秦华说。
悦长白自运营以来，引发了文旅界关注。近期，一波接一波调研团队来到度假区参观“取经”。
“悦长白不只是一个文化空间。”长白山华美胜地度假区市场营销总监类雁文表示，这间书店既满足了游客休闲放松的需求，也兼顾青少年美育功能，为度假区的文化体验注入了新气息。
“既在意料之中，又在意料之外。”全国文体康旅装备联盟理事长孙若风认为，长白山的天池、林海、90%以上森林覆盖率是其吸引游客的生态本底；非遗街区、山林交响乐以及悦长白则是服务基底。两者相辅相成，才能将良辰美景与赏心乐事有机结合。
中国旅游协会休闲度假分会副主任委员曾博伟观察到，康养旅居市场正在快速崛起。中老年群体可支配收入稳定，追求慢节奏、高品质的长期旅居。悦长白这类旅游书店作为轻量化文化配套，在满足不同群体精神需求的同时，还能有效提升度假区品位。
当旅游从“观光时代”步入“度假时代”，游客不再满足于走马观花、打卡拍照，而是追求更深度、更放松的体验。书店这样的“静”空间，恰好回应了这种需求。长白山华美胜地的探索是度假业态升级的一个缩影：当度假越来越成为人们的日常生活方式，适配多元需求的文化空间自然会成为高品质度假区的题中应有之义。
游客在书店参与非遗体验活动。
游客在书店静享阅读时光。
受访者供图
立秋节气刚过，长白山脚下，松涛阵阵，微风轻拂。
沿着长白山华美胜地国家级旅游度假区（简称“长白山华美胜地”）主路往深处走，穿过商业街的喧嚣，在一片林海的边缘，一间有着玻璃幕墙的书店静静伫立。书店内，几名游客安静地翻看着书本，时有蝴蝶飞来，偶有松鼠从窗外掠过。
运营以来，这间由长白山华美胜地与中国旅游出版社联合开发的“中国旅游书店·悦长白”（简称“悦长白”）颇具人气。谁能想到，这个飘着书香的空间，曾处于相对闲置状态。
“我们选址于此，就是为了更好地盘活闲置空间，帮助度假区形成新的动线，带动游客动静分流。”中国旅游出版社党委委员、副社长胥波说。
一处新空间，一间书店，一种“静”体验。长白山华美胜地的探索，为旅游公共服务如何融入度假区运营，打开了新的想象空间。
占地25平方公里的长白山华美胜地度假区，从来不缺热闹。打铁花的璀璨、山林交响乐的恢宏、滑雪索道的呼啸……走进度假区，游客能感受到扑面而来的活力。
热闹之下，也有困惑。长白山华美胜地度假区董事长王立哲一直在思考：除了热闹，度假区还能给游客带来什么？那些追求安静和放松的游客，他们的需求怎么满足？
调查发现，景区虽然游乐项目品类齐全、硬件完善，但难以覆盖全类型度假需求。参与户外演艺、露天音乐会等的游客占比只有54%左右。有相当一部分游客入住后更愿意留在客房休憩，不愿参与喧闹的户外项目。
经过深入研究，运营团队达成共识：度假区不缺动感游乐项目，反而缺少一处能让人安放身心的静谧公共文化空间。基于这一判断，悦长白旅游书店的构想就此酝酿成型。
“‘悦长白’这个名字包含三重内涵。”中国旅游出版社品牌研发中心副主任赵丽丽介绍，团队经过多地调研，最终确立了“阅山水、悦身心、越期待”的运营目标。“我们希望林海深处的书香能给游客带来片刻安宁，改变大家对度假区偏重游乐的固有认知。”
“不必赶场，不追热闹，在书店里慢下来，跟同频的游客共享一段美好时光，这种体验十分难得。”来自上海的游客秦华说。
悦长白自运营以来，引发了文旅界关注。近期，一波接一波调研团队来到度假区参观“取经”。
“悦长白不只是一个文化空间。”长白山华美胜地度假区市场营销总监类雁文表示，这间书店既满足了游客休闲放松的需求，也兼顾青少年美育功能，为度假区的文化体验注入了新气息。
“既在意料之中，又在意料之外。”全国文体康旅装备联盟理事长孙若风认为，长白山的天池、林海、90%以上森林覆盖率是其吸引游客的生态本底；非遗街区、山林交响乐以及悦长白则是服务基底。两者相辅相成，才能将良辰美景与赏心乐事有机结合。
中国旅游协会休闲度假分会副主任委员曾博伟观察到，康养旅居市场正在快速崛起。中老年群体可支配收入稳定，追求慢节奏、高品质的长期旅居。悦长白这类旅游书店作为轻量化文化配套，在满足不同群体精神需求的同时，还能有效提升度假区品位。
当旅游从“观光时代”步入“度假时代”，游客不再满足于走马观花、打卡拍照，而是追求更深度、更放松的体验。书店这样的“静”空间，恰好回应了这种需求。长白山华美胜地的探索是度假业态升级的一个缩影：当度假越来越成为人们的日常生活方式，适配多元需求的文化空间自然会成为高品质度假区的题中应有之义。
游客在书店参与非遗体验活动。
游客在书店静享阅读时光。
受访者供图
