当精神文化消费成为年轻人生活刚需，全国各地文博市场持续升温。无论是社媒平台还是生活消费平台上，博物馆“种草”内容正在大幅增长，全国超1260场展览跻身同城热搜，北京、上海、广州、成都等十城成为文博热门目的地。
触摸展柜影像360度观赏千年石塔，戴上VR眼镜钻进金字塔密室，跟着影视剧打卡同款文物……文博热潮下，年轻人有了看展新玩法。“悦己式”观展成为趋势，“沉浸式”看展再升级，“出片点”进入博物馆看展攻略。
观展成为“悦己”生活方式
2025年的文博市场，年轻人的“个性化”需求持续凸显，文化展览不再是单纯的知识获取场景，更成为情绪价值的来源与社交身份的标签。日前，大众点评、美团研究院、猫眼联合发布的《2025展览博物馆数据报告》显示，“这很艺术”成为用户分享高频关键词，折射出当代年轻人乐于为能引发情感共鸣、满足审美表达的体验付费，让观展成为一种“悦己”的生活方式。
无论是巨型装置的视觉冲击、唤起童年记忆的经典重现，还是独具匠心的理念与精妙绝伦的工艺，2025年全国热门展览中，“IP主题式”展览占比高达五成，潮流艺术、影视动漫、时尚品牌三大主题稳居热度前三。
与此同时，得益于在情绪共鸣与科技互动上的展览形式创新，“如是莫高”敦煌艺术大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索体验展、卢浮宫：图案的奇迹等全球文化类大展，也跻身年度热门展览之列。
“还可以这样观看！”近日，北京展览馆的一套互动装置吸引观众驻足。网友“乌勒吉”用手触摸展柜上的“石塔”影像，便可360度随意翻转，全方位看清楚它的构造。于2025年年末开展的“如是莫高”敦煌艺术大展第二季，以“寻找藏经洞”为核心，以1∶1比例复制呈现九座洞窟，展出近300幅（件）临摹壁画、雕塑及文物真迹，包括从敦煌远道而来的38件珍贵文物。其中的国家一级文物“沙山石塔”出土于1966年的敦煌南沙山。整座塔通高60厘米，底径21厘米，塔基为八面体，四周分别刻着八神王像和八卦符号。本次大展专门为石塔打造了OLED（有机发光二极管）交互式透明展柜，透明玻璃罩上同步浮现出石塔的电子影像。观众可以360度无死角观看沙山石塔的各个细节，还能伸手触摸影像，参与“拼搭石塔”互动游戏，深入了解石塔的构造细节。
海外IP展览本土化落地同样丰富了沉浸式体验。近两年来，《消失的法老》胡夫金字塔VR展登陆国内多个城市，成为现象级文旅IP。展览带领观众进入1:1还原的胡夫金字塔内部全虚拟场景，完成一场关于现代科技和4500年前历史文明的探险。体验者所见每一块石头、房间和器物，均有证据链、学术出处及百年累积考古推理支撑。项目利用先进的μ子成像、热扫描与结构透视，让沉睡千年的空间成为人类第一次以“人类视角”能够抵达的地方。
千亿级“博物馆经济”崛起
“如果您在北京旅行，可以挑一两条路线逛逛。如果您常住在北京，每周游一条，足够玩四个月。”社媒平台上，各地博物馆CityWalk的相关内容热度高居不下。北京的天安门地区、木樨地地区、什刹海地区、阜成门地区以及东单、东交民巷、雍和宫等地区均有可打卡多座博物馆的步行路线。
“比如奥森鸟巢这边，中国科学家博物馆、中国科学技术馆、中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）、中国考古博物馆……我逛过好多次，乐此不疲。”北京女孩小康说，自己是不折不扣的博物馆迷，一有时间就去四处打卡，把博物馆CityWalk当作一种减肥、健脑的生活方式。
根据启信宝《2025文博行业趣味观察报告》数据，全国博物馆相关企业五年间从2.3万家增至3.2万家，年均增速8%，一个涵盖文创、IP授权、数字科技、研学旅游的千亿级消费市场已然成型。
区域发展格局呈现鲜明特色。北京以4807家博物馆相关企业“断层式”领先，成为产业核心；广东、山东、江苏依托制造业与市场优势形成第二梯队。线上线下消费热度则呈现差异化分布：上海、北京、深圳稳居线上“种草”热度前三，成为年轻人心中的“文化打卡圣地”；成都、苏州等新一线城市凭借特色展览与文创创新异军突起。
根据《2025展览博物馆数据报告》揭晓的2025年最受欢迎博物馆TOP10榜单中，上海博物馆、中国国家博物馆、湖北省博物馆、南京博物院、三星堆博物馆、广东省博物馆、辽宁省博物馆、世博会博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆依次上榜。
其中，上海博物馆堪称“吸金王”，2025年“金字塔之巅：古埃及文明大展”以观众逾277万人次、展览总收入逾7.6亿元、全网曝光量逾300亿次创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，带动城市综合消费超过350亿元。
社交分享推动“出片式看展”
“出片点”成为2025年展览的标配，年轻人观展开始追求视觉呈现与场景营造的“可分享性”。这种“出片式看展”本质上是沉浸式体验的升级，既包含镜头记录的创作快感，也涵盖社交媒体分享后的社交互动，让“情绪体验”与“社交价值”成为文化活动的新诉求。
大众点评数据显示，全国已形成超3400个博物馆展览“出片点”，覆盖430余座城市的2540余座博物馆，上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、武汉、成都、厦门、天津成为“出片点”数量TOP10城市。
展览方主动优化场景设计，打造“出片”生态。2025年，“跟着影视剧打卡文物”成为新潮流，《唐朝诡事录3》热播期间，陕西历史博物馆的金饼、鎏金舞马衔杯纹银壶、上官婉儿墓志铭等“同款文物”被上万人边追剧边打卡，相关分享内容带动博物馆客流量环比增长30%。上海外滩老市府达利展中，大型雕塑装置《时间之舞I》与外滩老建筑形成超现实联动，成为标志性打卡点，吸引上万观众专程奔赴合影，印证了“一件装置带火一场展览”的传播效应。
“出片式看展”的背后，是年轻人文化消费观念的升级。他们不再将观展视为单向的信息接收，而是主动参与、创造、传播的过程。社媒平台上，“出片点”可以是一个热门文物、一个艺术装置，也可以是任意一个观众觉得值得一看的点。打卡照片，既是个人审美品位的表达，也是文化认同的传递。观展行为的改变推动展览主办方不断优化细节设计：从灯光布局的氛围感营造，到展品陈列的视觉层次，从互动装置的趣味性设计，到空间规划的动线合理性，都以满足年轻人的拍摄与分享需求为重要考量，进而带动整个文博行业的品质升级。
同时，年轻人自发形成的“打卡—分享—种草”传播链条，让文化展览突破了物理空间的限制。社媒平台上，网友们自发分享展览打卡攻略，细化到最佳拍摄角度、穿搭建议、光线时段等细节，形成去中心化的传播网络。不仅降低了其他观众的观展决策成本，更让优质展览获得长尾流量，推动文化资源的全民共享。例如北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）举行的“看·见殷商”大展中，电影《哪吒2》中的文物原型天元鼎、结界兽等展品，经网友打卡分享后成为网红爆款，带动更多观众走进博物馆了解殷商文明。
2026年看展体验再升级
青铜立人像、戴金面罩人头像、镂空喇叭形金器……摄影爱好者李波用自己的尼康105mm微距镜头记录下了正在国博展出的“双星耀世——三星堆—金沙遗址古蜀文明展”。“去过几次成都，但都错过了三星堆和金沙，难得两大遗址齐聚国博，必须去打卡。”他建议上午赶在客流猛增前早点到，利用展柜的反光，虚实结合可以拍出更有意境的照片。
2026年，文博市场持续释放文化活力，一批涵盖古文明对话、时尚美学、沉浸式互动的重磅展览陆续登场，延续“悦己”“沉浸”“出片”的核心趋势，为年轻人带来更丰富的文化选择。
北京作为文博核心城市，中国国家博物馆两大特展堪称年度焦点。前述“双星耀世”将持续到8月18日，汇聚200余件（套）古蜀文物，通过“惊世秘藏”“人神共舞”等四个单元，完整呈现古蜀文明的神秘面貌与文明互鉴脉络。展览中，金沙遗址的金面具、太阳神鸟金饰将分阶段亮相，37件（套）首次出馆的文物包括青铜立人、兽首饰玉璋等珍品。
另一项于2月4日亮相的“叩问永恒——庞贝的探索与发掘”将展至10月11日，展览带来105件（套）意大利珍贵文物，其中81件（套）为首次来华，3组沉浸式展项通过16米环形巨幕还原庞贝古城风貌，观众可“走进”从未对外开放的区域，感受罗马帝国的日常生活与文明肌理，在虚实交织中探讨永恒命题。
上海博物馆人民广场馆将于5月到6月临时闭馆，为聚焦全球古代文明的标志性展览“世界树之巅：美洲古代文明大展”做准备。该展览汇聚超过1000件来自美洲地区的精美文物，《雨林探秘：玛雅大冒险》《飞越马丘比丘：云端印加之旅》两大VR沉浸式体验项目将同步上线。观众佩戴VR设备，一键“穿越”到奇琴伊察，亲历玛雅城邦的繁华盛景；搭配360°动态座椅，仿佛置身安第斯山脉，俯瞰印加帝国的壮美风光，让千年美洲古文明不再遥远。
“华丽的装饰品，太符合我这种极繁主义的喜好了！”天津网友“盐焗小星球”参观了天津博物馆“荣耀之冠——18世纪意大利萨沃伊王朝宫廷珍宝展”后赞不绝口。这场展览于2月10日开展，将持续到8月31日。展览带来欧洲贵族时尚盛宴，宫廷珠宝、华服配饰尽显巴洛克风格的奢华美学。钱币、油画、家具、挂毯、银器、华服、折扇……展出物品尽显王室御用级别的工艺巅峰，金线刺绣、乌木镶嵌、珐琅彩绘、洛可可雕工让她直呼“很好品”。
当精神文化消费成为年轻人生活刚需，全国各地文博市场持续升温。无论是社媒平台还是生活消费平台上，博物馆“种草”内容正在大幅增长，全国超1260场展览跻身同城热搜，北京、上海、广州、成都等十城成为文博热门目的地。
触摸展柜影像360度观赏千年石塔，戴上VR眼镜钻进金字塔密室，跟着影视剧打卡同款文物……文博热潮下，年轻人有了看展新玩法。“悦己式”观展成为趋势，“沉浸式”看展再升级，“出片点”进入博物馆看展攻略。
观展成为“悦己”生活方式
2025年的文博市场，年轻人的“个性化”需求持续凸显，文化展览不再是单纯的知识获取场景，更成为情绪价值的来源与社交身份的标签。日前，大众点评、美团研究院、猫眼联合发布的《2025展览博物馆数据报告》显示，“这很艺术”成为用户分享高频关键词，折射出当代年轻人乐于为能引发情感共鸣、满足审美表达的体验付费，让观展成为一种“悦己”的生活方式。
无论是巨型装置的视觉冲击、唤起童年记忆的经典重现，还是独具匠心的理念与精妙绝伦的工艺，2025年全国热门展览中，“IP主题式”展览占比高达五成，潮流艺术、影视动漫、时尚品牌三大主题稳居热度前三。
与此同时，得益于在情绪共鸣与科技互动上的展览形式创新，“如是莫高”敦煌艺术大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索体验展、卢浮宫：图案的奇迹等全球文化类大展，也跻身年度热门展览之列。
“还可以这样观看！”近日，北京展览馆的一套互动装置吸引观众驻足。网友“乌勒吉”用手触摸展柜上的“石塔”影像，便可360度随意翻转，全方位看清楚它的构造。于2025年年末开展的“如是莫高”敦煌艺术大展第二季，以“寻找藏经洞”为核心，以1∶1比例复制呈现九座洞窟，展出近300幅（件）临摹壁画、雕塑及文物真迹，包括从敦煌远道而来的38件珍贵文物。其中的国家一级文物“沙山石塔”出土于1966年的敦煌南沙山。整座塔通高60厘米，底径21厘米，塔基为八面体，四周分别刻着八神王像和八卦符号。本次大展专门为石塔打造了OLED（有机发光二极管）交互式透明展柜，透明玻璃罩上同步浮现出石塔的电子影像。观众可以360度无死角观看沙山石塔的各个细节，还能伸手触摸影像，参与“拼搭石塔”互动游戏，深入了解石塔的构造细节。
海外IP展览本土化落地同样丰富了沉浸式体验。近两年来，《消失的法老》胡夫金字塔VR展登陆国内多个城市，成为现象级文旅IP。展览带领观众进入1:1还原的胡夫金字塔内部全虚拟场景，完成一场关于现代科技和4500年前历史文明的探险。体验者所见每一块石头、房间和器物，均有证据链、学术出处及百年累积考古推理支撑。项目利用先进的μ子成像、热扫描与结构透视，让沉睡千年的空间成为人类第一次以“人类视角”能够抵达的地方。
千亿级“博物馆经济”崛起
“如果您在北京旅行，可以挑一两条路线逛逛。如果您常住在北京，每周游一条，足够玩四个月。”社媒平台上，各地博物馆CityWalk的相关内容热度高居不下。北京的天安门地区、木樨地地区、什刹海地区、阜成门地区以及东单、东交民巷、雍和宫等地区均有可打卡多座博物馆的步行路线。
“比如奥森鸟巢这边，中国科学家博物馆、中国科学技术馆、中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）、中国考古博物馆……我逛过好多次，乐此不疲。”北京女孩小康说，自己是不折不扣的博物馆迷，一有时间就去四处打卡，把博物馆CityWalk当作一种减肥、健脑的生活方式。
根据启信宝《2025文博行业趣味观察报告》数据，全国博物馆相关企业五年间从2.3万家增至3.2万家，年均增速8%，一个涵盖文创、IP授权、数字科技、研学旅游的千亿级消费市场已然成型。
区域发展格局呈现鲜明特色。北京以4807家博物馆相关企业“断层式”领先，成为产业核心；广东、山东、江苏依托制造业与市场优势形成第二梯队。线上线下消费热度则呈现差异化分布：上海、北京、深圳稳居线上“种草”热度前三，成为年轻人心中的“文化打卡圣地”；成都、苏州等新一线城市凭借特色展览与文创创新异军突起。
根据《2025展览博物馆数据报告》揭晓的2025年最受欢迎博物馆TOP10榜单中，上海博物馆、中国国家博物馆、湖北省博物馆、南京博物院、三星堆博物馆、广东省博物馆、辽宁省博物馆、世博会博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆依次上榜。
其中，上海博物馆堪称“吸金王”，2025年“金字塔之巅：古埃及文明大展”以观众逾277万人次、展览总收入逾7.6亿元、全网曝光量逾300亿次创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，带动城市综合消费超过350亿元。
社交分享推动“出片式看展”
“出片点”成为2025年展览的标配，年轻人观展开始追求视觉呈现与场景营造的“可分享性”。这种“出片式看展”本质上是沉浸式体验的升级，既包含镜头记录的创作快感，也涵盖社交媒体分享后的社交互动，让“情绪体验”与“社交价值”成为文化活动的新诉求。
大众点评数据显示，全国已形成超3400个博物馆展览“出片点”，覆盖430余座城市的2540余座博物馆，上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、武汉、成都、厦门、天津成为“出片点”数量TOP10城市。
展览方主动优化场景设计，打造“出片”生态。2025年，“跟着影视剧打卡文物”成为新潮流，《唐朝诡事录3》热播期间，陕西历史博物馆的金饼、鎏金舞马衔杯纹银壶、上官婉儿墓志铭等“同款文物”被上万人边追剧边打卡，相关分享内容带动博物馆客流量环比增长30%。上海外滩老市府达利展中，大型雕塑装置《时间之舞I》与外滩老建筑形成超现实联动，成为标志性打卡点，吸引上万观众专程奔赴合影，印证了“一件装置带火一场展览”的传播效应。
“出片式看展”的背后，是年轻人文化消费观念的升级。他们不再将观展视为单向的信息接收，而是主动参与、创造、传播的过程。社媒平台上，“出片点”可以是一个热门文物、一个艺术装置，也可以是任意一个观众觉得值得一看的点。打卡照片，既是个人审美品位的表达，也是文化认同的传递。观展行为的改变推动展览主办方不断优化细节设计：从灯光布局的氛围感营造，到展品陈列的视觉层次，从互动装置的趣味性设计，到空间规划的动线合理性，都以满足年轻人的拍摄与分享需求为重要考量，进而带动整个文博行业的品质升级。
同时，年轻人自发形成的“打卡—分享—种草”传播链条，让文化展览突破了物理空间的限制。社媒平台上，网友们自发分享展览打卡攻略，细化到最佳拍摄角度、穿搭建议、光线时段等细节，形成去中心化的传播网络。不仅降低了其他观众的观展决策成本，更让优质展览获得长尾流量，推动文化资源的全民共享。例如北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）举行的“看·见殷商”大展中，电影《哪吒2》中的文物原型天元鼎、结界兽等展品，经网友打卡分享后成为网红爆款，带动更多观众走进博物馆了解殷商文明。
2026年看展体验再升级
青铜立人像、戴金面罩人头像、镂空喇叭形金器……摄影爱好者李波用自己的尼康105mm微距镜头记录下了正在国博展出的“双星耀世——三星堆—金沙遗址古蜀文明展”。“去过几次成都，但都错过了三星堆和金沙，难得两大遗址齐聚国博，必须去打卡。”他建议上午赶在客流猛增前早点到，利用展柜的反光，虚实结合可以拍出更有意境的照片。
2026年，文博市场持续释放文化活力，一批涵盖古文明对话、时尚美学、沉浸式互动的重磅展览陆续登场，延续“悦己”“沉浸”“出片”的核心趋势，为年轻人带来更丰富的文化选择。
北京作为文博核心城市，中国国家博物馆两大特展堪称年度焦点。前述“双星耀世”将持续到8月18日，汇聚200余件（套）古蜀文物，通过“惊世秘藏”“人神共舞”等四个单元，完整呈现古蜀文明的神秘面貌与文明互鉴脉络。展览中，金沙遗址的金面具、太阳神鸟金饰将分阶段亮相，37件（套）首次出馆的文物包括青铜立人、兽首饰玉璋等珍品。
另一项于2月4日亮相的“叩问永恒——庞贝的探索与发掘”将展至10月11日，展览带来105件（套）意大利珍贵文物，其中81件（套）为首次来华，3组沉浸式展项通过16米环形巨幕还原庞贝古城风貌，观众可“走进”从未对外开放的区域，感受罗马帝国的日常生活与文明肌理，在虚实交织中探讨永恒命题。
上海博物馆人民广场馆将于5月到6月临时闭馆，为聚焦全球古代文明的标志性展览“世界树之巅：美洲古代文明大展”做准备。该展览汇聚超过1000件来自美洲地区的精美文物，《雨林探秘：玛雅大冒险》《飞越马丘比丘：云端印加之旅》两大VR沉浸式体验项目将同步上线。观众佩戴VR设备，一键“穿越”到奇琴伊察，亲历玛雅城邦的繁华盛景；搭配360°动态座椅，仿佛置身安第斯山脉，俯瞰印加帝国的壮美风光，让千年美洲古文明不再遥远。
“华丽的装饰品，太符合我这种极繁主义的喜好了！”天津网友“盐焗小星球”参观了天津博物馆“荣耀之冠——18世纪意大利萨沃伊王朝宫廷珍宝展”后赞不绝口。这场展览于2月10日开展，将持续到8月31日。展览带来欧洲贵族时尚盛宴，宫廷珠宝、华服配饰尽显巴洛克风格的奢华美学。钱币、油画、家具、挂毯、银器、华服、折扇……展出物品尽显王室御用级别的工艺巅峰，金线刺绣、乌木镶嵌、珐琅彩绘、洛可可雕工让她直呼“很好品”。
