2024年开年剧集爆款,再次花落爱奇艺。《南来北往》作为爱奇艺在2024年春节档推出的现实题材巨作,热度与口碑便持续稳开高走。时代印记、浓郁的生活烟火气、近四十年中国铁路发展史下两代乘警的坚守与传承,撬动各年龄段观众在春节的追剧热情。
从《爱情公寓5》《赘婿》《人世间》《狂飙》到《南来北往》,爱奇艺连续五年于春节期间推出“年度爆款”。它是如何实现优质作品与排播档期的精准对焦?如何保持对现实主义表达的敏锐判断?新京报记者独家对话爱奇艺高级副总裁、《南来北往》监制杨蓓。
新京报:春节档多部爆款背后,爱奇艺有怎样的排播策略?
杨蓓:2022年我们第一次去《南来北往》剧组探班看完素材之后就判断,这个故事一定要放在春节档。春节是一个合家欢,又适合全年龄段观众一起观剧的档期。该剧在内容创作上自身品质过硬,故事非常家庭生活流,观众在看的过程中会感觉心情愉悦。
从《南来北往》整体播放数据来看,这部剧突破了传统年代剧的用户画像,以25岁至30岁的青年人为主,且女性用户占比非常高。虽然其故事背景是七八十年代,但它所表达的主题也是属于当下年轻人的。比如剧中关于年轻一辈跟老一辈对职业、家庭、信仰的探索等,这些也是当下年轻人正在面临的问题。这个故事之所以能打动我们每一个人,正是因为找到了与时代共行的话题。
爱奇艺每年都会推出不同题材、不同气质、不同创作思路的作品,也许明年春节档又会是完全不一样的题材。但我认为,无论何种题材、哪个档期,我们的核心都是把剧集质量放在首位,把观众需求放在最主要的位置。
新京报:如何看待这几年剧集爆款往往出现在现实题材当中?爱奇艺是否总结出一些爆款现实题材共有的特点?
杨蓓:现实题材比拼的是挖掘现实话题的深度。这类作品不仅要讲出老百姓的真实感受,同时也要像一把锋利的手术刀,剖开表象,触达社会问题根本症结,切忌含糊敷衍、投机取巧。所以爱奇艺对于这类项目的选择标准非常高,要耐得住性子,扛得住担子。
新京报:《南来北往》邀请到了郑晓龙、高满堂,配乐邀请到了胡小鸥。爱奇艺如何保持与艺术家们的长期深入合作?
杨蓓:艺术家一直是爱奇艺最重要的生命线。我们经过多年探索建立起一套完善的艺术家合作体系,意在为艺术家们创造一个宽松、适宜、温暖的创作环境。其次,专业度是爱奇艺和艺术家通力合作的基石。更重要的是,爱奇艺对于内容清晰、公正的判断力,以及对创作者实实在在的支持,都让创作者们对我们非常有信心。比如我们研发了虚拟拍摄、智能制作,都会和艺术家们及时共享,同时也表达希望和他们一起用科技赋能,来实现那些过去我们可能因为技术无法实现而遗憾未能成型的创意。
新京报:2024年爱奇艺在现实题材创作上有哪些新计划?
杨蓓:2024年我们有多部现实题材大剧即将和观众见面。比如:描绘了金融体制改革背景下人物群像的《城中之城》,讲述中国刑警队伍近四十年发展史的《我是刑警》,聚焦养老话题、由“铁三角”张国立、王刚、张铁林时隔多年再次合作的《老家伙》。还有《北上》《国宝耀世》等。对于未来,我们的创作希望找到一切与当下生活——尤其是与青年人生存处境——息息相关的话题进行深入挖掘。