新媒体阅读对读者的影响，明显倒逼着传统图书出版“年轻化”，传统纸质图书也在不断寻求内容、形式的创新。但在海量内容信息充斥的当下，图书抵达读者面前的难度明显增加。一位豆瓣读者说：“不论在什么时代，人们都有重新发现经典的需要。而小黑书，正好提供了重新发现经典、靠近经典的多种捷径。”那么，《企鹅经典：小黑书》究竟是如何成“网红”的？在欧美风靡的《企鹅经典：小黑书》，如何在策划、营销上契合国内读者需求？
《企鹅经典：小黑书》是企鹅出版集团在成立80周年之际开始推出的系列“文学册子”，最初为80册。但因其上市之后在英美读者中形成阅读风潮，该套书已经发展成为一个开放系列，目前已出版126册。中信出版集团与企鹅出版集团合作从原版中挑选50册（分5辑，每辑10册）引入中国。
2018年11月，《企鹅经典：小黑书》（第一辑）在国内一上市便取得了7天销售10万册（1万套）的好成绩，并在自媒体“刷屏”。据中信出版集团高级策划编辑郭悦介绍，截至2019年2月底，“小黑书”第一辑实销已超60万册（6万套）。第一辑上市后的1个月内，就加印了5次。3月20日，《企鹅经典：小黑书》（第二辑）上市。据了解，截至4月7日，第二辑也已经销售超15万册（1.5万套）。郭悦透露，第三辑计划在6月出版，第四、五辑预计在2020年前后推出。
以“冷经典”“形式感”为突破口
选文译文精益求精
2017年11月前后，郭悦和同事开始着手小黑书项目时，遇到了很多阻力。有人担心这样的纪念版在中国市场“水土不服”，也有人认为这些偏冷门的小说出版价值不大。编辑团队为此反复论证和讨论，最后得出的结论是，“冷经典”和“形式感”正是该套书的突破口。
中信出版集团与企鹅出版集团的此次合作，双方进行了明确分工：企鹅主要负责外版清权和确定译者译文以及设计，中信团队负责审稿编校以及印制出版宣传推广工作。不过，为确保优中选优，现实情况是译文确定和编辑校对双方都自发共同参与。从126册中选择50册，策划团队为中文版选目确定了兼具可读性、经典性和当代性的原则。
在翻译上，策划团队希望所有译文均从原文翻译以保证准确性，而不是简单的“英译中”。于是，邀请文洁若译芥川龙之介、宁蒙译安徒生、马爱农译爱伦·坡……该套书形成了重量级的译者“天团”。郭悦告诉记者，当时编辑找到92岁的文洁若时，只是想要获取她已经出版过的几则翻译的授权，但文洁若看到“小黑书”中《傻子的一生》收录的《点鬼簿》从未被翻译，便主动要求翻译。值得注意的是，《企鹅经典：小黑书》推出的是中英双语版。郭悦表示，企鹅出版集团对英文译本的选择非常挑剔和有眼光，而小黑书里大多是名家的短篇小故事，是很好的英文阅读材料。因此，即便英文部分的清权花费了编辑不少时间和精力，策划团队还是希望能给中文读者提供多一个维度的增值。
新媒体阅读对读者的影响，明显倒逼着传统图书出版“年轻化”，传统纸质图书也在不断寻求内容、形式的创新。但在海量内容信息充斥的当下，图书抵达读者面前的难度明显增加。一位豆瓣读者说：“不论在什么时代，人们都有重新发现经典的需要。而小黑书，正好提供了重新发现经典、靠近经典的多种捷径。”那么，《企鹅经典：小黑书》究竟是如何成“网红”的？在欧美风靡的《企鹅经典：小黑书》，如何在策划、营销上契合国内读者需求？
《企鹅经典：小黑书》是企鹅出版集团在成立80周年之际开始推出的系列“文学册子”，最初为80册。但因其上市之后在英美读者中形成阅读风潮，该套书已经发展成为一个开放系列，目前已出版126册。中信出版集团与企鹅出版集团合作从原版中挑选50册（分5辑，每辑10册）引入中国。
2018年11月，《企鹅经典：小黑书》（第一辑）在国内一上市便取得了7天销售10万册（1万套）的好成绩，并在自媒体“刷屏”。据中信出版集团高级策划编辑郭悦介绍，截至2019年2月底，“小黑书”第一辑实销已超60万册（6万套）。第一辑上市后的1个月内，就加印了5次。3月20日，《企鹅经典：小黑书》（第二辑）上市。据了解，截至4月7日，第二辑也已经销售超15万册（1.5万套）。郭悦透露，第三辑计划在6月出版，第四、五辑预计在2020年前后推出。
以“冷经典”“形式感”为突破口
选文译文精益求精
2017年11月前后，郭悦和同事开始着手小黑书项目时，遇到了很多阻力。有人担心这样的纪念版在中国市场“水土不服”，也有人认为这些偏冷门的小说出版价值不大。编辑团队为此反复论证和讨论，最后得出的结论是，“冷经典”和“形式感”正是该套书的突破口。
中信出版集团与企鹅出版集团的此次合作，双方进行了明确分工：企鹅主要负责外版清权和确定译者译文以及设计，中信团队负责审稿编校以及印制出版宣传推广工作。不过，为确保优中选优，现实情况是译文确定和编辑校对双方都自发共同参与。从126册中选择50册，策划团队为中文版选目确定了兼具可读性、经典性和当代性的原则。
在翻译上，策划团队希望所有译文均从原文翻译以保证准确性，而不是简单的“英译中”。于是，邀请文洁若译芥川龙之介、宁蒙译安徒生、马爱农译爱伦·坡……该套书形成了重量级的译者“天团”。郭悦告诉记者，当时编辑找到92岁的文洁若时，只是想要获取她已经出版过的几则翻译的授权，但文洁若看到“小黑书”中《傻子的一生》收录的《点鬼簿》从未被翻译，便主动要求翻译。值得注意的是，《企鹅经典：小黑书》推出的是中英双语版。郭悦表示，企鹅出版集团对英文译本的选择非常挑剔和有眼光，而小黑书里大多是名家的短篇小故事，是很好的英文阅读材料。因此，即便英文部分的清权花费了编辑不少时间和精力，策划团队还是希望能给中文读者提供多一个维度的增值。
