即将上映的漫威超级英雄大片《复仇者联盟4》 ，引发了全球影迷的热切期待。近日，上海万达影城官方微博推出了4月24日首映场的“皇帝座” ，单张票价高达300元，每家影城仅有50席，这引来了不少质疑声，甚至被评价为“官方黄牛” ，随后该微博被删除。
与剧场演出、演唱会等不同，一般情况下，由于电影院没有严格执行对号入座，特别是在上座率不高的情况下，人们进入放映厅后很有可能不对号入座。在国外的一些影院，在上座率不高时，观众可以不对号入座，甚至可以进不同的放映厅，因为座位空着也是空着，管理成本并不会因此增加很多。但对于非常受关注的影片，上座率一高，人们便自然而然对号入座，而每一个座位的观影效果必然是不同的，再加上现在不少影院还会专门提供沙发座等更优质的服务，不同座位售价不同就在情理之中了。
笔者认为应该理性地看待这件事。尽管300元一张电影票确实不算低，但这也是一种市场行为，是一种双向选择，倒不存在强买强卖的问题。从市场的角度来看，上海万达影城之所以敢于把票价定得这么高，也是按照市场规律来办事，因为经过前期的宣传造势，《复联4》备受期待，首映场好位置的电影票奇货可居便能够理解。
此外，电影放映市场并不是一个垄断性的行业，尤其是近年来随着国内电影市场的爆发式增长，截至2018年底，全国银幕总数突破6万块，每个大中型城市都有若干家影院。在这种情况下，消费者的选择是很多的，就是同样在万达院线中，也不是所有座位的票价都是300元。换句话说，这也是一个竞争十分充分的市场。而从消费者的角度来看，除了可以选择票价更低的影院看电影，还可以避开所谓的首映场，等电影热度降低以后再去看。万达此举，也让人联想到一些航空公司推出加价选座的举措，有在情理之中的理由，也从另一侧面表现出万达对观众的预估，认为《复联》的铁杆粉丝愿意为更好的观影条件买单。
即将上映的漫威超级英雄大片《复仇者联盟4》 ，引发了全球影迷的热切期待。近日，上海万达影城官方微博推出了4月24日首映场的“皇帝座” ，单张票价高达300元，每家影城仅有50席，这引来了不少质疑声，甚至被评价为“官方黄牛” ，随后该微博被删除。
与剧场演出、演唱会等不同，一般情况下，由于电影院没有严格执行对号入座，特别是在上座率不高的情况下，人们进入放映厅后很有可能不对号入座。在国外的一些影院，在上座率不高时，观众可以不对号入座，甚至可以进不同的放映厅，因为座位空着也是空着，管理成本并不会因此增加很多。但对于非常受关注的影片，上座率一高，人们便自然而然对号入座，而每一个座位的观影效果必然是不同的，再加上现在不少影院还会专门提供沙发座等更优质的服务，不同座位售价不同就在情理之中了。
笔者认为应该理性地看待这件事。尽管300元一张电影票确实不算低，但这也是一种市场行为，是一种双向选择，倒不存在强买强卖的问题。从市场的角度来看，上海万达影城之所以敢于把票价定得这么高，也是按照市场规律来办事，因为经过前期的宣传造势，《复联4》备受期待，首映场好位置的电影票奇货可居便能够理解。
此外，电影放映市场并不是一个垄断性的行业，尤其是近年来随着国内电影市场的爆发式增长，截至2018年底，全国银幕总数突破6万块，每个大中型城市都有若干家影院。在这种情况下，消费者的选择是很多的，就是同样在万达院线中，也不是所有座位的票价都是300元。换句话说，这也是一个竞争十分充分的市场。而从消费者的角度来看，除了可以选择票价更低的影院看电影，还可以避开所谓的首映场，等电影热度降低以后再去看。万达此举，也让人联想到一些航空公司推出加价选座的举措，有在情理之中的理由，也从另一侧面表现出万达对观众的预估，认为《复联》的铁杆粉丝愿意为更好的观影条件买单。
