北京文创产品广受游客欢迎 把文化有面儿带回家

2019-03-23 17:23 千龙网

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千龙网3月23日讯(记者王硕)3月23日,北京市文化文物单位文化创意产品开发工作现场推进会在北京召开。当天与会代表先后考察了首都博物馆、颐和园等单位文创品开发工作并进行座谈交流。

北京市属公园文创联合展。千龙网记者 王硕摄

文创产品有用有料有颜有趣

北京目前拥有3840处文物遗存、500多万件馆藏文物、179个博物馆。同时还拥有国家级非遗项目126项,传承人102人;市级以上非遗项目273项,传承人255人。就连11家市属公园中,也有8家是全国重点文保单位,其中的颐和园和天坛还入选为世界文化遗产。

颐和园文创产品。千龙网记者 王硕摄

如今在北京,许多文化文物单位正利用各自丰厚的文化、文物资源展开创意衍生品开发,让更多人把“文化带回家”。

颐和园历时四年开发的文创糕点“颐和八景”广受赞誉;天坛也在线上线下联动推广天坛好物。元青花凤首扁壶和松石绿地粉彩蕃莲纹多穆壶,是首都博物馆的著名藏品,两个藏品的形象、色彩、纹饰和器形均已被充分利用,开发出两大系列创意衍生品。位于雨儿胡同的齐白石旧居,也以齐白石画作中的经典意向幻化出百余种主题创意衍生品……

故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入。国家博物馆紧随其后,以3000余款文创产品,累计实现销售收入约3亿元。颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”,文创年收入均超过千万元。国家大剧院、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入四百万元。

今年头两个月,市公园管理中心在市属公园统一打造的“魅力文创店”品牌,29家店铺4989种文创商品,也实现收入近4000万元,取得“开门红”,“公园文创”热度已直追假日游园活动,得到了越来越多游客市民的喜爱。

多部门联手推动文创开发

首都博物馆文创产品。千龙网记者 王硕摄

为了让这些宝贵的文化文物资源 “活”起来,去年,原市文化局等8部门曾联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》,明确了25家试点单位,为文创产品开发工作提供了政策保障。同样在去年,市委市政府印发的《关于推进文化创意产业创新发展的意见》中提出,在文博非遗方面将大力推动文化文物单位文化创意产品开发,不断厚植和增强文化产业高质量发展的内涵与动力。市文物局还组建了北京文博衍生品创新孵化中心,通过举办北京文创大赛文博产品设计赛区活动,搭建了文化文物单位和设计师、特许生产商之间的合作沟通桥梁,形成平台支撑。

来自第三方机构的调研显示,文创产品的购买者中,70%以上是女性,70%以上是80后、90后。消费者60%的购买力集中在100元以下文创品,20%购买力集中在100-200元之间的产品。针对这些消费特点,今年以来,北京文化文物单位正在努力通过做火文化活动、全媒体矩阵传播等手段,拓宽传播渠道,吸引更多年轻人亲近历史文化。

天坛公园文创产品。千龙网记者 王硕摄。

责任编辑:张露汀  作者:王硕