春节档2018:“四大天王”上演四大奇迹

2018-02-23 08:20 北京青年报

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今年春节可以说是近几年最强的电影档期,《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》《祖宗十九代》六部新片大年初一同时公映,前四部影片更是被业内人士和观众称为“四大天王”。

据国家新闻出版广电总局电影局初步统计,2018年2月15日至21日春节假期中,中国电影票房为57.23亿元,同比增长66.94%。7天内,《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分别以18.94亿元、17.03亿元、11.97亿元票房成为今年春节档电影市场前三名,包揽了83.77%的市场份额,《西游记女儿国》《熊出没·变形记》分别以4.35亿元、3.65亿元位列第四、五位。

春节档时常有,今年有什么不同?上述“四大天王”上演了四大奇迹:

没有票补的春节档创了票房新高

今年春节档没有票补,节前各大院线和片商协议最低票价不能低于19.9元。事后看来,这一协定得到了贯彻。春节档期间,影片最低票价确实为19.9元,没有更低。

虽然没有票补,但是预售却如火如荼,有消息称大年初一的预售票房达到6.6亿元,《捉妖记2》一部就有2亿。

据新闻出版广电总局电影局初步统计,正月初一的票房达12.68亿元,超越去年的8.09亿元,成为我国电影市场单日票房冠军。这一成绩也打破了由北美市场在2015年12月18日创造的1.37亿美元(折合人民币约为8.71亿元)的全球单一市场单日票房纪录。2017年春节,七天时间创造了37.8亿票房,而今年的春节档票房,仅初一到初六这六天时间就突破56亿,同比增长了47%。

在春节前的“京影巨献——2018年春节档影片推介会”上,《红海行动》出品人、博纳影业总裁于冬曾预测,春节假期的全国总票房能突破52亿元,初一高开,至少能达到10亿元总票房,而且很有可能刷新单日票房纪录。接下来的五天,每天的平均票房大概在8亿元左右,事实证明,于冬的预测十分“靠谱”。

得三四线城市者得天下 营销大战“上天入地”

为了在激烈的春节档分得一杯羹,几部电影的市场营销大战早早拉开,更是海陆空全面发威,其中尤以《捉妖记2》为最——既上春晚广告、登春节晚会这样的大雅之堂,也在广大乡村开展了“胡巴进乡里,幸福村村通”的刷墙宣传。在这种“先声夺人”的攻势下,《捉妖记2》预售票房即达两个亿,首日票房超5.5亿元,打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。此外,《唐人街探案2》开通了“唐人街探案2高铁专列”,将电影元素贴上了返乡的列车。

中影星美院线宣传副经理杨帆在接受新华社记者采访时指出,春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜,因为春节期间大量人群返乡,三四线城市居民成为观影主力。

据统计,在这场票房大战中,全国票房过亿城市共6个,分别是上海、北京、重庆、成都、广州、深圳。虽然一线城市单体成绩高,但是二线城市的总体市场容量和票房产量都大大超越前者,是目前中国电影市场最重要的部分。据统计,二三四线城市观众占比近八成,可以说,得三四线城市者得天下。

“四大天王”四种主题吃香的 不再只是“喜剧合家欢”

喜剧和合家欢电影一直是春节档的主流,今年虽然也不例外,但部分影片的表现证明这并非市场铁律。

《唐人街探案2》延续“喜剧+推理”风格,引入“世界名侦探大赛”,其因对东西方文化、悬疑与喜剧的巧妙融合,占据了春节档的冠军位置。

同样是喜剧题材,《祖宗十九代》则票房相对惨淡,7天内只取得约8888万元,明显掉队。影片被不少观众认为内容逻辑不尽如人意,更像相声剧。

两部喜剧之外,军事题材的《红海行动》、主打“团圆”主题的《捉妖记2》、改编名著的《西游记·女儿国》票房均过10亿,这证明多样化题材得到广大观众的青睐。

好电影就是硬通货

《红海行动》2月22日登顶单日票房榜

令人欣喜的是,今年春节档愈显良性,从大年初一影片上映之后,宣传远不如观众的口碑更能左右票房,甚至明星也当起“自来水”。也因此,票房逆袭成为今年春节档的一大亮点。

由北京影视出版创作基金扶持创作的《红海行动》就是因高口碑成为春节档最大的“黑马”,在前期排片率较低影响票房的情况下,后期凭借超强口碑开启全面反超,排片、上座率双双逆袭,票房低开高走,谱写出了亮眼的逆袭曲线。有网友用三个“震撼”形容自己的观影感受:“震撼于中国海军的力量感、责任感,震撼于战争的残酷,震撼于人性在大环境下的卑微,今日的安宁是人民子弟兵的忠诚与热血铸就,我内心深处惴惴不安,我们生活在最好的现在,就应该让每一分每一秒都有价值。”

从大年初三开始,电影票房榜开始出现变动,《唐人街探案2》超越《捉妖记2》位居榜首,《红海行动》超越《西游记女儿国》上升至第三位,而至大年初四,《唐人街探案2》继续保持榜首位置,《红海行动》则逆袭至第二位,《捉妖记2》退至第三。根据猫眼和中国电影票房吧的数据,昨日截至晚10点,《红海行动》以2.38亿票房超过《唐人街探案2》的2.33亿,上映以来首次登上票房榜首。虽非春节档,但也足以证明好电影的实力。

正如韩寒所说,“以后中国电影的一类大档期,就将是硬货的天下,好电影就是硬通货,观众只喜欢带感的好电影。”

中国电影资料馆开展的全国电影观众满意度调查显示,影片日票房走势变化,说明影片最终要依靠口碑制胜:满意度相对靠后的《捉妖记2》《西游记女儿国》票房呈现快速回落,而满意度冠军《红海行动》票房低开高走,谱写出了明显的逆袭曲线。

责任编辑:纪敬(QC0003)  作者:肖扬

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