近年来，有声阅读被越来越多的人接受与喜爱，成为一种时尚新型的阅读方式。据《2016年数字阅读白皮书》的数据显示，2016年中国有声阅读市场增长48.3%，达到29.1亿元。目前国内已经先后出现200多个带有听书功能的移动平台，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等有声读物平台知名龙头已然兴起，市场竞争格局初步形成。值得一提的是，其中懒人听书、老墨家族等诞生于深圳的听书平台的崛起，不仅为市民文化阅读提供了新的方式，更在国内听书平台市场中独树一帜，大放异彩。
有声阅读市场规模呈现倍数增长趋势
2016年读书数据显示，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.8本，人均每天读书13.4分钟，与韩国、法国、日本等国家相比，差距较大。在这样的背景下，像懒人听书、酷我听书、氧气听书等有声阅读APP凭借其能随时随地充分利用碎片化时间进行听书的特质获得了大批读书爱好者的追捧，听书已成为阅读新趋势。记者从速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年第一季度有声阅读市场的相关数据了解到，自2012年起，我国有声阅读市场规模呈现倍数增长趋势，截至2016年底，从7.5亿增长至29.1亿元人民币。据公开数据显示，全球有声阅读市场的价值已超过28亿美元。预计2017年国内有声阅读市场规模将达到31.3亿元，同比增长36.7%，2018年将以更快的增长速度持续增至44.3亿元人民币。
为何现在有声阅读市场能够风生水起？有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间的收听需求。上下班途中、休息间隙、驾车等特定场景的娱乐需求促使有声阅读成为“碎片化”时间的占领者之一。也许可以通过懒人听书的命名来源来理解。据懒人听书CEO宋斌介绍，“懒”是放松听书状态的最贴切表达，是对快节奏生活的自我休闲态度的最佳表现，懒人听书就是为用户提供这一闲暇享受及学习的绝佳选择。
老墨家族创始人冷炳冰在接受本报记者采访时则从听觉需求层面予以解释：“听书平台是随着科技的进步应运而生的事，特别自然。但也有它的特定背景，传统广播过分强调直播，而听书平台的内容可以反复听，在某些方面对于直播状态的广播是非常好的弥补，加上手机等移动工具可以随身携带，克服了广播电台必须通过收音机或车载广播收听的局限性，所以我非常看好听书平台的发展。”
优质内容资源缺乏成为有声阅读发展瓶颈
据了解，目前具有听书功能的移动应用多达数百款，产品内容各有差异。比如，懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物和网络电台节目免费收听，自2012年上线以后，一直占有较高的市场份额。酷我听书作为酷我音乐旗下产品，内容海量，包括有声小说、评书、戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等。氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库，汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞笑等。凯叔讲故事的音频内容则包含哄睡故事、唤醒故事、日常故事、传统故事、节日故事、西游记、优质绘本等。
有观点认为，优质的有声阅读内容制作需较长时间的培育，其制作过程需要专业的播音水平和精细化的策划编辑。目前市场上有声阅读内容制作未形成全行业的通用的制作流程，处于内容生产核心环节的专业播音者有较大市场缺口，导致内容作品水平良莠不齐，优质内容资源的缺乏成为移动有声阅读业务发展的瓶颈。
“目前的听书平台走的还是大综合路子，在内容同质化的层面上进行竞争，这是新媒体从业人员对于媒体规律掌握得不太到位的表现。”冷炳冰指出，传统广播是从最开始的大综合广播电台，后来慢慢细分成交通台、新闻台、娱乐台等，而这种细分的过程也在其他传统媒体发生过，但目前听书平台则尚未发生分化。“我认为作为一个内容提供者，做得越细越好。能满足细分的受众需求，是越稳当的。听书平台一定会分化的，那么谁最早分化，谁将最早占到先机。”也因此，冷炳冰创办的老墨家族，是一个专门为孩子打造睡前故事、成语国学、早晨叫醒的儿童有声读物生产者。以老墨爷爷、墨叔叔和小墨一家三代一起讲故事的形式，坚持演播优秀儿童作品原作，不乱改编的同时，注重个性化内容策划，希望做最纯粹的有声读物。截至目前，老墨家族在各大听书平台上的总点击量已经有四千万余次，粉丝数更是达到百万。“从市场判断来说，我已经做好了听书平台分化后的准备。从内容来说，我特别强调共听性，大人听后觉得好听，并会主动推荐给小孩听，小孩也受益无穷。而且大人小孩听后可以共同讨论，这是我的产品的独特性。”冷炳冰如是说。
许多听书平台正在加强版权采集能力
尤要注意的是，有声阅读市场空间巨大，但是随着越来越多企业的加入，行业混乱、版权问题频发，内容质量参差不齐等问题会愈发明显，对有声阅读市场的发展带来不小的阻力。根据易观智库发布的《2016中国有声阅读市场专题研究报告》显示，与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声书和音频类互联网公司未来发展的关键因素。
为此，许多听书平台如今正在加强版权采集能力，努力吸引用户。比如懒人读书现在拥有数万部正版热销书籍资源，与中信出版社、长江文艺出版社、接力出版社等全国500多家出版社建立合作关系。2015年，懒人听书与阅文集团达成内部合作战略以后，更是成为其海量文学资源的最大音频出口，拥有覆盖国内80%的原创文学内容的有声改版权。此外，懒人听书目前已形成较为成熟的付费听书模式，打通传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道，根据不同渠道特点实现从版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。
对于有声阅读未来的发展趋势，宋斌曾谈到，移动音频的兴起和发展是一种社会发展的必然趋势，阅读内容的载体随着科技的发展和时代的变化也会随之变换不同的形式。
速途研究院分析师则认为，有声阅读能满足人们快节奏生活中的读书需求，市场前景不可限量。但是受自身发展的缺陷以及还未完全形成的使用习惯，市场还需要进一步培育慢。有声书作为移动阅读的另一种表现形式，除了能满足读书爱好者的阅读需求，还能借由声音的魅力，将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来以吸引不同年龄段的国民喜爱阅读。在这样的形势下，阅读市场的发展模式得以创新，甚至可将传统阅读方式作为附加值，从而带动纸质图书的销售，以养成全民阅读的好习惯。
近年来，有声阅读被越来越多的人接受与喜爱，成为一种时尚新型的阅读方式。据《2016年数字阅读白皮书》的数据显示，2016年中国有声阅读市场增长48.3%，达到29.1亿元。目前国内已经先后出现200多个带有听书功能的移动平台，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等有声读物平台知名龙头已然兴起，市场竞争格局初步形成。值得一提的是，其中懒人听书、老墨家族等诞生于深圳的听书平台的崛起，不仅为市民文化阅读提供了新的方式，更在国内听书平台市场中独树一帜，大放异彩。
有声阅读市场规模呈现倍数增长趋势
2016年读书数据显示，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.8本，人均每天读书13.4分钟，与韩国、法国、日本等国家相比，差距较大。在这样的背景下，像懒人听书、酷我听书、氧气听书等有声阅读APP凭借其能随时随地充分利用碎片化时间进行听书的特质获得了大批读书爱好者的追捧，听书已成为阅读新趋势。记者从速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年第一季度有声阅读市场的相关数据了解到，自2012年起，我国有声阅读市场规模呈现倍数增长趋势，截至2016年底，从7.5亿增长至29.1亿元人民币。据公开数据显示，全球有声阅读市场的价值已超过28亿美元。预计2017年国内有声阅读市场规模将达到31.3亿元，同比增长36.7%，2018年将以更快的增长速度持续增至44.3亿元人民币。
为何现在有声阅读市场能够风生水起？有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间的收听需求。上下班途中、休息间隙、驾车等特定场景的娱乐需求促使有声阅读成为“碎片化”时间的占领者之一。也许可以通过懒人听书的命名来源来理解。据懒人听书CEO宋斌介绍，“懒”是放松听书状态的最贴切表达，是对快节奏生活的自我休闲态度的最佳表现，懒人听书就是为用户提供这一闲暇享受及学习的绝佳选择。
老墨家族创始人冷炳冰在接受本报记者采访时则从听觉需求层面予以解释：“听书平台是随着科技的进步应运而生的事，特别自然。但也有它的特定背景，传统广播过分强调直播，而听书平台的内容可以反复听，在某些方面对于直播状态的广播是非常好的弥补，加上手机等移动工具可以随身携带，克服了广播电台必须通过收音机或车载广播收听的局限性，所以我非常看好听书平台的发展。”
优质内容资源缺乏成为有声阅读发展瓶颈
据了解，目前具有听书功能的移动应用多达数百款，产品内容各有差异。比如，懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物和网络电台节目免费收听，自2012年上线以后，一直占有较高的市场份额。酷我听书作为酷我音乐旗下产品，内容海量，包括有声小说、评书、戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等。氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库，汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞笑等。凯叔讲故事的音频内容则包含哄睡故事、唤醒故事、日常故事、传统故事、节日故事、西游记、优质绘本等。
有观点认为，优质的有声阅读内容制作需较长时间的培育，其制作过程需要专业的播音水平和精细化的策划编辑。目前市场上有声阅读内容制作未形成全行业的通用的制作流程，处于内容生产核心环节的专业播音者有较大市场缺口，导致内容作品水平良莠不齐，优质内容资源的缺乏成为移动有声阅读业务发展的瓶颈。
“目前的听书平台走的还是大综合路子，在内容同质化的层面上进行竞争，这是新媒体从业人员对于媒体规律掌握得不太到位的表现。”冷炳冰指出，传统广播是从最开始的大综合广播电台，后来慢慢细分成交通台、新闻台、娱乐台等，而这种细分的过程也在其他传统媒体发生过，但目前听书平台则尚未发生分化。“我认为作为一个内容提供者，做得越细越好。能满足细分的受众需求，是越稳当的。听书平台一定会分化的，那么谁最早分化，谁将最早占到先机。”也因此，冷炳冰创办的老墨家族，是一个专门为孩子打造睡前故事、成语国学、早晨叫醒的儿童有声读物生产者。以老墨爷爷、墨叔叔和小墨一家三代一起讲故事的形式，坚持演播优秀儿童作品原作，不乱改编的同时，注重个性化内容策划，希望做最纯粹的有声读物。截至目前，老墨家族在各大听书平台上的总点击量已经有四千万余次，粉丝数更是达到百万。“从市场判断来说，我已经做好了听书平台分化后的准备。从内容来说，我特别强调共听性，大人听后觉得好听，并会主动推荐给小孩听，小孩也受益无穷。而且大人小孩听后可以共同讨论，这是我的产品的独特性。”冷炳冰如是说。
许多听书平台正在加强版权采集能力
尤要注意的是，有声阅读市场空间巨大，但是随着越来越多企业的加入，行业混乱、版权问题频发，内容质量参差不齐等问题会愈发明显，对有声阅读市场的发展带来不小的阻力。根据易观智库发布的《2016中国有声阅读市场专题研究报告》显示，与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声书和音频类互联网公司未来发展的关键因素。
为此，许多听书平台如今正在加强版权采集能力，努力吸引用户。比如懒人读书现在拥有数万部正版热销书籍资源，与中信出版社、长江文艺出版社、接力出版社等全国500多家出版社建立合作关系。2015年，懒人听书与阅文集团达成内部合作战略以后，更是成为其海量文学资源的最大音频出口，拥有覆盖国内80%的原创文学内容的有声改版权。此外，懒人听书目前已形成较为成熟的付费听书模式，打通传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道，根据不同渠道特点实现从版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。
对于有声阅读未来的发展趋势，宋斌曾谈到，移动音频的兴起和发展是一种社会发展的必然趋势，阅读内容的载体随着科技的发展和时代的变化也会随之变换不同的形式。
速途研究院分析师则认为，有声阅读能满足人们快节奏生活中的读书需求，市场前景不可限量。但是受自身发展的缺陷以及还未完全形成的使用习惯，市场还需要进一步培育慢。有声书作为移动阅读的另一种表现形式，除了能满足读书爱好者的阅读需求，还能借由声音的魅力，将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来以吸引不同年龄段的国民喜爱阅读。在这样的形势下，阅读市场的发展模式得以创新，甚至可将传统阅读方式作为附加值，从而带动纸质图书的销售，以养成全民阅读的好习惯。
