本报讯（记者 聂宽冕）上周，印度电影《雄狮》与《变形金刚5》前后脚上映，如今后者的票房已然突破10亿元大关，前者累计票房才1500多万元。虽说小众影片被好莱坞大片碾压的情况屡见不鲜，但前有奥斯卡6项提名做背书，后有同样改编自印度真人真事的《摔跤吧！爸爸》这个成功案例，《雄狮》却依旧没能靠口碑突围。究其原因，恐怕不只是档期不巧那么简单。
《雄狮》由戴夫·帕特尔、鲁妮·玛拉、妮可·基德曼等主演，讲述了因童年走失而被澳大利亚夫妇收养的印度儿童萨罗，25年后不远万里执着寻家的励志旅程。该片曾在今年的奥斯卡金像奖上获得了包括最佳影片、最佳改编剧本在内的六项提名，豆瓣评分也达到7.3分。同样的印度背景、同样主打亲情牌、同样的好口碑，《雄狮》上映前一度被看好成为第二部《摔跤吧！爸爸》。
但现实是残酷的。6月22日上映当天，《雄狮》的排片就很不理想，仅为4.2%，甚至不如已经上映了好几周的几部作品。次日《变形金刚5》正式上映后，这原本就可怜巴巴的一点排片更是进一步被压缩，仅剩下3%。上映不到一周，《雄狮》就从大部分影院“失踪”，截至目前票房仅为1500多万元。
在很多人看来，《雄狮》遭中国市场冷遇并不奇怪，毕竟选在和《变形金刚5》同档上映，虽败犹荣。但这个锅真的应该甩给档期吗？2014年，邓超的导演处女作《分手大师》也是和《变形金刚4》同日上映，最终收获7亿多元票房，成为“与大片共赢”的典范。在UME总经理刘晖看来，《雄狮》未能取得像《分手大师》那样的成绩，是因为自身关注度不够：“《分手大师》再怎么样，至少演员大家都熟悉，就算冒一点险，喜欢看与《变形金刚》不同类型影片的观众还是愿意去看邓超和杨幂的。”影评人韩浩月也认为，档期不是《雄狮》落败的关键，甚至和《变形金刚5》同时上映还是个比较明智的决定：“电影市场的消费需求正在多元化，一部和好莱坞视觉大片完全不同气质的电影，完全有可能成为黑马。”
但《雄狮》最大的问题是不够“燃”。“现在观众进到影院，是追求电影可以点燃人的某种情绪，得到发泄。《摔跤吧！爸爸》可以做到这一点，但《雄狮》不行，它骨子里就是一文艺片，没有太曲折的情节。”韩浩月说，《雄狮》中关于儿童走失、人口买卖的问题在中国其实很容易引起共鸣，前几年国内也曾拍摄同样题材的《亲爱的》《失孤》，反响不俗。“《雄狮》如果做成让人哭的影片，票房可能会更高，但主创采取了相当克制的表现手法，没有刻意煽情，这难免会让一些观众觉得太过平淡和含蓄。”
而除去影片本身的表现手法，《雄狮》在宣传营销方面的表现也不尽如人意。首先片名就得背锅，“《雄狮》这两个字有误导性，容易让人联想到那种类型特色很足的电影，比如动作片，但最后一看是个小男孩的名字，容易让人产生一种期望值上的落差。”一位观众说。
“《摔跤吧！爸爸》成功了，其他印度片就也能卖钱的想法是没什么道理的。”刘晖说，和《雄狮》一样，《摔跤吧！爸爸》刚进入中国时，无论院线还是观众也都在持观望态度，但后者的传播很到位，几个宣传点选得很好，比如阿米尔·汗经过《三傻大闹好莱坞》《我的个神啊》几部引进片的积累，让很多中国观众都熟悉了他；4月时，他又在北京国际电影节上露脸，和“达康书记”合影；为了影片增肥、瘦身的过程也很励志。“从上映前到上映后一直有各种可以营销的点，而且无论减肥、亲情、亲子关系，都是大众很容易参与进去的，所以热度一直保持到电影上映很长时间。”刘晖认为，相比之下，《雄狮》几乎就没有什么话题，只是反复说亲情这一点，口碑没有充分发酵，主演、片名和海报的吸引力都不足以大到把观众拉进电影院，“所以最后也只能停留在观望阶段了。”
本报讯（记者 聂宽冕）上周，印度电影《雄狮》与《变形金刚5》前后脚上映，如今后者的票房已然突破10亿元大关，前者累计票房才1500多万元。虽说小众影片被好莱坞大片碾压的情况屡见不鲜，但前有奥斯卡6项提名做背书，后有同样改编自印度真人真事的《摔跤吧！爸爸》这个成功案例，《雄狮》却依旧没能靠口碑突围。究其原因，恐怕不只是档期不巧那么简单。
《雄狮》由戴夫·帕特尔、鲁妮·玛拉、妮可·基德曼等主演，讲述了因童年走失而被澳大利亚夫妇收养的印度儿童萨罗，25年后不远万里执着寻家的励志旅程。该片曾在今年的奥斯卡金像奖上获得了包括最佳影片、最佳改编剧本在内的六项提名，豆瓣评分也达到7.3分。同样的印度背景、同样主打亲情牌、同样的好口碑，《雄狮》上映前一度被看好成为第二部《摔跤吧！爸爸》。
但现实是残酷的。6月22日上映当天，《雄狮》的排片就很不理想，仅为4.2%，甚至不如已经上映了好几周的几部作品。次日《变形金刚5》正式上映后，这原本就可怜巴巴的一点排片更是进一步被压缩，仅剩下3%。上映不到一周，《雄狮》就从大部分影院“失踪”，截至目前票房仅为1500多万元。
在很多人看来，《雄狮》遭中国市场冷遇并不奇怪，毕竟选在和《变形金刚5》同档上映，虽败犹荣。但这个锅真的应该甩给档期吗？2014年，邓超的导演处女作《分手大师》也是和《变形金刚4》同日上映，最终收获7亿多元票房，成为“与大片共赢”的典范。在UME总经理刘晖看来，《雄狮》未能取得像《分手大师》那样的成绩，是因为自身关注度不够：“《分手大师》再怎么样，至少演员大家都熟悉，就算冒一点险，喜欢看与《变形金刚》不同类型影片的观众还是愿意去看邓超和杨幂的。”影评人韩浩月也认为，档期不是《雄狮》落败的关键，甚至和《变形金刚5》同时上映还是个比较明智的决定：“电影市场的消费需求正在多元化，一部和好莱坞视觉大片完全不同气质的电影，完全有可能成为黑马。”
但《雄狮》最大的问题是不够“燃”。“现在观众进到影院，是追求电影可以点燃人的某种情绪，得到发泄。《摔跤吧！爸爸》可以做到这一点，但《雄狮》不行，它骨子里就是一文艺片，没有太曲折的情节。”韩浩月说，《雄狮》中关于儿童走失、人口买卖的问题在中国其实很容易引起共鸣，前几年国内也曾拍摄同样题材的《亲爱的》《失孤》，反响不俗。“《雄狮》如果做成让人哭的影片，票房可能会更高，但主创采取了相当克制的表现手法，没有刻意煽情，这难免会让一些观众觉得太过平淡和含蓄。”
而除去影片本身的表现手法，《雄狮》在宣传营销方面的表现也不尽如人意。首先片名就得背锅，“《雄狮》这两个字有误导性，容易让人联想到那种类型特色很足的电影，比如动作片，但最后一看是个小男孩的名字，容易让人产生一种期望值上的落差。”一位观众说。
“《摔跤吧！爸爸》成功了，其他印度片就也能卖钱的想法是没什么道理的。”刘晖说，和《雄狮》一样，《摔跤吧！爸爸》刚进入中国时，无论院线还是观众也都在持观望态度，但后者的传播很到位，几个宣传点选得很好，比如阿米尔·汗经过《三傻大闹好莱坞》《我的个神啊》几部引进片的积累，让很多中国观众都熟悉了他；4月时，他又在北京国际电影节上露脸，和“达康书记”合影；为了影片增肥、瘦身的过程也很励志。“从上映前到上映后一直有各种可以营销的点，而且无论减肥、亲情、亲子关系，都是大众很容易参与进去的，所以热度一直保持到电影上映很长时间。”刘晖认为，相比之下，《雄狮》几乎就没有什么话题，只是反复说亲情这一点，口碑没有充分发酵，主演、片名和海报的吸引力都不足以大到把观众拉进电影院，“所以最后也只能停留在观望阶段了。”
