嘻哈包袱铺掌门高晓攀的首张古风专辑《小先生》，日前在各大音乐平台上线引发不少热议。作为国内少有的获得融资的相声团体，嘻哈包袱铺一直在“不走寻常路”，不仅将相声搬上了直播平台，还跨界玩起了电影。此次推出音乐专辑，显然也是趁势为嘻哈包袱铺进行了一次大规模的宣传营销。然而，面对相声行业日趋激烈的市场竞争，多种跨界内容的加持又能为嘻哈包袱铺的发展提供多大的助力？
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自高晓攀的文言文喜剧《小先生》在综艺节目《笑声传奇》中播出后，便有无数网友发帖求问《小先生》中的背景音乐名称，更有甚者，不惜花重金登报隔空喊话高晓攀，引起微博热议。6月26日，高晓攀的首张古风专辑《小先生》在各大音乐平台上线，在满足了网友听歌需求的同时，也让嘻哈包袱铺收获了不少关注。
“正是通过《小先生》我才认识了高晓攀，了解了嘻哈包袱铺。”观众郭女士表示，此前虽然知道嘻哈包袱铺，但是对于这个相声团体的作品却知之甚少，此次被文言文喜剧《小先生》中的背景音乐勾起了兴趣，自然少不了对嘻哈包袱铺给予更多的注意力。
事实上，成立于2008年的嘻哈包袱铺一直都很“反传统”。演员不仅会穿着休闲T恤、戴着鸭舌帽说相声，还将演出直接从相声小剧场搬上了直播平台。除了“花样”说相声，嘻哈包袱铺在跨界领域也有诸多尝试，无论是首部话剧改编的电影《兄弟，别闹！》即将登陆全国院线；还是此次趁势推出的音乐专辑，显然都为嘻哈包袱铺进行了规模不小的营销宣传。
发展瓶颈急待破
“无论是出唱片、做电影，还是玩直播，嘻哈包袱铺这一系列的跨界营销动作，都是为了维持热度，获得更好的发展。”行业分析人士杜先生指出，2011年前后，不少相声、喜剧演出团体先后崛起，包括现在火热的开心麻花团队，以及李菁、何云伟、曹云金等开始“抢占”演出市场，嘻哈包袱铺的票房逐渐受到影响，而先后两次的人员流失，也让嘻哈包袱铺遭受到了不小的打击。
除此之外，成立于2009年6月的晓攀文化，在经营嘻哈包袱铺的同时，还兼顾曲艺、话剧、演出等多方面的文化经营活动。虽然高晓攀曾表示要通过搭建人才输出平台、造星平台、剧院平台发展“笑”的事业，但高晓攀在接受采访时表示，身兼艺人、商人、创作者等多重身份，他并没有足够的能力和精力完成这些目标。
在中国创意产业研究中心主任张京成看来，目前的相声演出市场实际上处于一种不温不火的发展态势中，嘻哈包袱铺作为国内少有的获得融资的相声演出团体，在资本的加持下自然想要尝试一些新的方式突围目前的发展困境，但是对于相声团体来说，跨界内容的加持虽然能在短期内提升关注度，却不能成为相声团体维持长久热度的捷径。
回归创作是关键
喜剧产业是热门生意，想要做好却并不容易。有业内人士指出，以剧场演出起家，通过综艺获取关注度，再跨界影视圈、音乐圈，嘻哈包袱铺的经营路线或许也是不少相声演出团体想要效仿的，然而这背后的风险也值得警惕。仅以跨界影视为例，不少喜剧团体开始将已有观众基础的喜剧IP改编为电影，但是话剧与相声等喜剧的表现形式与电影有很大差别，并不容易取得成功。2015年，由郭德纲执导，于谦、孟非、岳云鹏等主演的德云社大电影《我要幸福》举办了启动仪式，德云社还为此成立了也行电影公司，然而原定于2016年9月30上映的电影最终却不了了之。
张京成还强调，观众对于由来已久的相声内容、形式难免会产生审美疲劳，但喜剧行业市场需求大，发展速度快，若想留住观众，相声团体最终还是要回归内容创作的本源上。目前，快节奏、碎片化的生活正在影响相声的发展，不少演出团体总拿老段子应付观众，极少有人愿意去钻研新节目，即使有新的，大多也是从老段子改编而来，仅是融入了现代元素而已，“相声发展所面临的真正危机还在创作上，作品是立身之本，能推出好作品的相声团体不需要多样的宣传营销手段，也能在行业站稳脚跟”。
嘻哈包袱铺掌门高晓攀的首张古风专辑《小先生》，日前在各大音乐平台上线引发不少热议。作为国内少有的获得融资的相声团体，嘻哈包袱铺一直在“不走寻常路”，不仅将相声搬上了直播平台，还跨界玩起了电影。此次推出音乐专辑，显然也是趁势为嘻哈包袱铺进行了一次大规模的宣传营销。然而，面对相声行业日趋激烈的市场竞争，多种跨界内容的加持又能为嘻哈包袱铺的发展提供多大的助力？
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自高晓攀的文言文喜剧《小先生》在综艺节目《笑声传奇》中播出后，便有无数网友发帖求问《小先生》中的背景音乐名称，更有甚者，不惜花重金登报隔空喊话高晓攀，引起微博热议。6月26日，高晓攀的首张古风专辑《小先生》在各大音乐平台上线，在满足了网友听歌需求的同时，也让嘻哈包袱铺收获了不少关注。
“正是通过《小先生》我才认识了高晓攀，了解了嘻哈包袱铺。”观众郭女士表示，此前虽然知道嘻哈包袱铺，但是对于这个相声团体的作品却知之甚少，此次被文言文喜剧《小先生》中的背景音乐勾起了兴趣，自然少不了对嘻哈包袱铺给予更多的注意力。
事实上，成立于2008年的嘻哈包袱铺一直都很“反传统”。演员不仅会穿着休闲T恤、戴着鸭舌帽说相声，还将演出直接从相声小剧场搬上了直播平台。除了“花样”说相声，嘻哈包袱铺在跨界领域也有诸多尝试，无论是首部话剧改编的电影《兄弟，别闹！》即将登陆全国院线；还是此次趁势推出的音乐专辑，显然都为嘻哈包袱铺进行了规模不小的营销宣传。
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“无论是出唱片、做电影，还是玩直播，嘻哈包袱铺这一系列的跨界营销动作，都是为了维持热度，获得更好的发展。”行业分析人士杜先生指出，2011年前后，不少相声、喜剧演出团体先后崛起，包括现在火热的开心麻花团队，以及李菁、何云伟、曹云金等开始“抢占”演出市场，嘻哈包袱铺的票房逐渐受到影响，而先后两次的人员流失，也让嘻哈包袱铺遭受到了不小的打击。
除此之外，成立于2009年6月的晓攀文化，在经营嘻哈包袱铺的同时，还兼顾曲艺、话剧、演出等多方面的文化经营活动。虽然高晓攀曾表示要通过搭建人才输出平台、造星平台、剧院平台发展“笑”的事业，但高晓攀在接受采访时表示，身兼艺人、商人、创作者等多重身份，他并没有足够的能力和精力完成这些目标。
在中国创意产业研究中心主任张京成看来，目前的相声演出市场实际上处于一种不温不火的发展态势中，嘻哈包袱铺作为国内少有的获得融资的相声演出团体，在资本的加持下自然想要尝试一些新的方式突围目前的发展困境，但是对于相声团体来说，跨界内容的加持虽然能在短期内提升关注度，却不能成为相声团体维持长久热度的捷径。
回归创作是关键
喜剧产业是热门生意，想要做好却并不容易。有业内人士指出，以剧场演出起家，通过综艺获取关注度，再跨界影视圈、音乐圈，嘻哈包袱铺的经营路线或许也是不少相声演出团体想要效仿的，然而这背后的风险也值得警惕。仅以跨界影视为例，不少喜剧团体开始将已有观众基础的喜剧IP改编为电影，但是话剧与相声等喜剧的表现形式与电影有很大差别，并不容易取得成功。2015年，由郭德纲执导，于谦、孟非、岳云鹏等主演的德云社大电影《我要幸福》举办了启动仪式，德云社还为此成立了也行电影公司，然而原定于2016年9月30上映的电影最终却不了了之。
张京成还强调，观众对于由来已久的相声内容、形式难免会产生审美疲劳，但喜剧行业市场需求大，发展速度快，若想留住观众，相声团体最终还是要回归内容创作的本源上。目前，快节奏、碎片化的生活正在影响相声的发展，不少演出团体总拿老段子应付观众，极少有人愿意去钻研新节目，即使有新的，大多也是从老段子改编而来，仅是融入了现代元素而已，“相声发展所面临的真正危机还在创作上，作品是立身之本，能推出好作品的相声团体不需要多样的宣传营销手段，也能在行业站稳脚跟”。
