第89届奥斯卡颁奖典礼已经落幕，“乌龙吸睛”也好、“政治味浓厚”也罢，作为电影界最受瞩目的颁奖礼，这场看似与中国不太搭界的盛事，却逐渐被中国商家挖出更多商业价值。记者2月28日调查发现，面对这个超级“大IP”，商家们已从电影票房、直播、版权分发、出版等各个环节寻求利润。虽然目前效果各异，但这场掘金之旅已经正式启程。
掘金之路 电影票房
《爱乐之城》已收获2亿多
如果说此前在内地上映的《降临》《血战钢锯岭》《疯狂动物城》等影片，没有借助到奥斯卡东风，那么作为获得本届奥斯卡6项奖的赢家，《爱乐之城》在内地的票房表现，则多少得到了奥斯卡的帮助。这部影片是于2月14日在内地上映，但早在1月24日，奥斯卡公布提名名单后，收获14项提名的《爱乐之城》就已收获不小关注。
截至目前，《爱乐之城》已收获超过2亿元票房，同时也成为在内地上映的歌舞类题材票房的最好成绩。此前同样是歌舞片，2013年上映的《悲惨世界》，有休·杰克曼、安妮·海瑟薇两位大咖助阵，仅取得6305万的成绩。
而作为很早之前就拿下《爱乐之城》在中国区权益的卓然影业，这次投资似乎已经物超所值。对于这部影片接下来的市场表现，卓然影业CEO张进向信报记者表示，目前《爱乐之城》的表现已经令人满意，但作为长线产品，这部影片还将在影院上映到3月13日。借着奥斯卡的东风，还会有不少观众去看，所以，未来在票房方面还存在一定增长空间。张进期待这部影片最终在中国可以获得超过3亿元的票房。
掘金之路 现场直播
盈利模式还以广告为主
对于国外来说，本届奥斯卡收视率其实不够理想。国外媒体发布数据称，本届奥斯卡直播收视人数为3290万，同比下滑4%。这也成为近九年来，收视率最差的一次奥斯卡颁奖礼。不过尽管如此，奥斯卡仍是今年迄今仅次于“超级碗”，收视人数全美第二高的直播节目。
不过，相对于国外的下滑，国内则处于刚刚起步的阶段。随着这两年国内直播市场飞速发展，一些视频平台也开始发力。据了解，今年奥斯卡的直播除电影频道官方网站“1905电影网”外，芒果TV也加入直播大军。据芒果TV官方发布，本届通过芒果TV收看奥斯卡直播的人数为300万。
不过与“1905电影网”直播不同，芒果TV在奥斯卡的直播页面上，出现了“凯迪拉克”与“百事可乐”两大赞助商。对于今年直播的商业模式，芒果TV版权部高级总监黎永杰向信报记者表示，虽然具体金额不便透露，但版权费确实很高。不过今年的收支能达到预期，主要得益于两个国际赞助商。不过黎永杰也指出，目前直播的盈利模式还主要以简单的广告模式为主，未来的盈利模式也必须越来越多元化。
掘金之路 线上播放
爱奇艺买下俩热门电影
对于本届奥斯卡影片来说，目前一部分影片已通过院线上映与内地观众见面。其他类似《海边的曼彻斯特》《月光男孩》等影片，对于不少内地观众来说仍有些陌生。所以，这部分影片还存在很大商业价值，有待商家开拓。从目前看，这部分影片更受到线上视频播放平台的青睐。
信报记者从爱奇艺方面了解到，目前其已经购买《爱乐之城》与《月光男孩》两部影片的独家网络版权，但由于《爱乐之城》仍在院线播放，《月光男孩》因题材问题仍在审核中，所以没办法确定具体上线日期。对于这两部影片版权费等问题，爱奇艺方面也表示目前不便透露过多。
但对于视频平台来说，后续的挑战似乎也有不少。如张进指出，随着奥斯卡热度减退，再加上盗版依旧泛滥，这些影片想为视频网站带来收益还存在不小挑战。不过艾瑞分析师张新田指出，目前在线视频用户渗透率近70%，但各平台付费会员数仍不到用户量的10%，未来还有较大增量空间。所以目前对于视频网站来说，能让更多用户为内容买单，比企业盈利更为重要。
掘金之路 出版行业
《降临》原著销量猛涨
随着出版行业近两年的没落，借助大型活动和话题整合促销，也成为渠道商增长业绩的利器。不过，本届奥斯卡能够为出版业贡献多大力量目前还不好说。记者统计发现，今年奥斯卡提名影片中，仅有《雄狮》《她》和《降临》等几部影片根据小说改编。不过渠道商对于奥斯卡带来的效应普遍还是乐观的。
京东图书方面负责人向信报记者表示，从销售数据看，在奥斯卡入围名单公布后，一些出版物的销量就已经明显增长。以《降临》为例，电影原著小说《你一生的故事》在影片1月24日被提名之后，单日销量就是前一周日销量的近10倍。在2月27日获奖名单揭晓后，《你一生的故事》和《疯狂动物城》也再次迎来销售小高潮。这位负责人也坦言，作为渠道商来说，奥斯卡、诺贝尔奖等都是京东图书重点关注的奖项，也会提前进行相关准备。
亚马逊方面也发布过往数据称，2016年第88届奥斯卡，影片《荒野猎人》获奖后原著图书销量增长了近70倍，成为近三年奥斯卡获奖影片中销量增长最快的原著图书；其次是销量增长33倍的2013年获奖影片《逃离德黑兰》以及销量增长10倍、在2014年奥斯卡上获得诸多奖项的《为奴十二年》。
第89届奥斯卡颁奖典礼已经落幕，“乌龙吸睛”也好、“政治味浓厚”也罢，作为电影界最受瞩目的颁奖礼，这场看似与中国不太搭界的盛事，却逐渐被中国商家挖出更多商业价值。记者2月28日调查发现，面对这个超级“大IP”，商家们已从电影票房、直播、版权分发、出版等各个环节寻求利润。虽然目前效果各异，但这场掘金之旅已经正式启程。
掘金之路 电影票房
《爱乐之城》已收获2亿多
如果说此前在内地上映的《降临》《血战钢锯岭》《疯狂动物城》等影片，没有借助到奥斯卡东风，那么作为获得本届奥斯卡6项奖的赢家，《爱乐之城》在内地的票房表现，则多少得到了奥斯卡的帮助。这部影片是于2月14日在内地上映，但早在1月24日，奥斯卡公布提名名单后，收获14项提名的《爱乐之城》就已收获不小关注。
截至目前，《爱乐之城》已收获超过2亿元票房，同时也成为在内地上映的歌舞类题材票房的最好成绩。此前同样是歌舞片，2013年上映的《悲惨世界》，有休·杰克曼、安妮·海瑟薇两位大咖助阵，仅取得6305万的成绩。
而作为很早之前就拿下《爱乐之城》在中国区权益的卓然影业，这次投资似乎已经物超所值。对于这部影片接下来的市场表现，卓然影业CEO张进向信报记者表示，目前《爱乐之城》的表现已经令人满意，但作为长线产品，这部影片还将在影院上映到3月13日。借着奥斯卡的东风，还会有不少观众去看，所以，未来在票房方面还存在一定增长空间。张进期待这部影片最终在中国可以获得超过3亿元的票房。
掘金之路 现场直播
盈利模式还以广告为主
对于国外来说，本届奥斯卡收视率其实不够理想。国外媒体发布数据称，本届奥斯卡直播收视人数为3290万，同比下滑4%。这也成为近九年来，收视率最差的一次奥斯卡颁奖礼。不过尽管如此，奥斯卡仍是今年迄今仅次于“超级碗”，收视人数全美第二高的直播节目。
不过，相对于国外的下滑，国内则处于刚刚起步的阶段。随着这两年国内直播市场飞速发展，一些视频平台也开始发力。据了解，今年奥斯卡的直播除电影频道官方网站“1905电影网”外，芒果TV也加入直播大军。据芒果TV官方发布，本届通过芒果TV收看奥斯卡直播的人数为300万。
不过与“1905电影网”直播不同，芒果TV在奥斯卡的直播页面上，出现了“凯迪拉克”与“百事可乐”两大赞助商。对于今年直播的商业模式，芒果TV版权部高级总监黎永杰向信报记者表示，虽然具体金额不便透露，但版权费确实很高。不过今年的收支能达到预期，主要得益于两个国际赞助商。不过黎永杰也指出，目前直播的盈利模式还主要以简单的广告模式为主，未来的盈利模式也必须越来越多元化。
掘金之路 线上播放
爱奇艺买下俩热门电影
对于本届奥斯卡影片来说，目前一部分影片已通过院线上映与内地观众见面。其他类似《海边的曼彻斯特》《月光男孩》等影片，对于不少内地观众来说仍有些陌生。所以，这部分影片还存在很大商业价值，有待商家开拓。从目前看，这部分影片更受到线上视频播放平台的青睐。
信报记者从爱奇艺方面了解到，目前其已经购买《爱乐之城》与《月光男孩》两部影片的独家网络版权，但由于《爱乐之城》仍在院线播放，《月光男孩》因题材问题仍在审核中，所以没办法确定具体上线日期。对于这两部影片版权费等问题，爱奇艺方面也表示目前不便透露过多。
但对于视频平台来说，后续的挑战似乎也有不少。如张进指出，随着奥斯卡热度减退，再加上盗版依旧泛滥，这些影片想为视频网站带来收益还存在不小挑战。不过艾瑞分析师张新田指出，目前在线视频用户渗透率近70%，但各平台付费会员数仍不到用户量的10%，未来还有较大增量空间。所以目前对于视频网站来说，能让更多用户为内容买单，比企业盈利更为重要。
掘金之路 出版行业
《降临》原著销量猛涨
随着出版行业近两年的没落，借助大型活动和话题整合促销，也成为渠道商增长业绩的利器。不过，本届奥斯卡能够为出版业贡献多大力量目前还不好说。记者统计发现，今年奥斯卡提名影片中，仅有《雄狮》《她》和《降临》等几部影片根据小说改编。不过渠道商对于奥斯卡带来的效应普遍还是乐观的。
京东图书方面负责人向信报记者表示，从销售数据看，在奥斯卡入围名单公布后，一些出版物的销量就已经明显增长。以《降临》为例，电影原著小说《你一生的故事》在影片1月24日被提名之后，单日销量就是前一周日销量的近10倍。在2月27日获奖名单揭晓后，《你一生的故事》和《疯狂动物城》也再次迎来销售小高潮。这位负责人也坦言，作为渠道商来说，奥斯卡、诺贝尔奖等都是京东图书重点关注的奖项，也会提前进行相关准备。
亚马逊方面也发布过往数据称，2016年第88届奥斯卡，影片《荒野猎人》获奖后原著图书销量增长了近70倍，成为近三年奥斯卡获奖影片中销量增长最快的原著图书；其次是销量增长33倍的2013年获奖影片《逃离德黑兰》以及销量增长10倍、在2014年奥斯卡上获得诸多奖项的《为奴十二年》。
