网综“黑天鹅”
《吐槽大会》因节目“污”被下架，今年年初又经过整改重新上线；选秀鼻祖“超女”回归，因柯以敏与选手的骂战上了头条，但也因此引发网综节目中靠“毒舌”博眼球的质疑；以小S为首的台湾综艺主持集体转战大陆市场，效果却不理想，台湾主持人在大陆综艺市场水土不服的问题充分暴露。
对于网综行业而言，想要抓住这些“黑天鹅”，就必须从尺度狠抓，制作公司和视频网站都要了解网综和电视综艺的审查尺度一致，网综想要吸睛并非非“污”不可，想要抓住用户还是踏踏实实、本本分分地做节目。
事件1
“污”引发尺度大争论
案例：《吐槽大会》等被下架
最近《吐槽大会》经过整改后重新上线了，但“去污”之后的节目似乎并不被观众买账，或许是因为上一次被下架之后心有余悸，显然整改后的节目有些矫枉过正，嘉宾们好似拿着稿子照本宣科，自然包袱抖不响，笑果也出不来。
《吐槽大会》此前之所以上线三天就被下架原因很简单，一个字——污。它的下架也引发了业内对尺度问题的关注，过去很多人觉得网综和电视综艺的最大区别在于尺度不同，前者管控更松，因此很多节目不惜以污博眼球，以为这就是所谓的“网感”。除了《吐槽大会》以外，《姐姐好饿》《hello！女神》《美女与极品》《黑白星球》四档网综节目也先后遭到下架的命运。低俗和蹭IP蹭热点也随着一些网综相伴而生，这从陆续下架的网综节目可以窥探一二。
实际上，广电总局反复强调，对电视综艺和网综的审查标准是一致的，同时在去年年底发布《关于进一步加强网络原创试听节目规划建设和管理的通知》，这也被认为是网络与电视统一监管、统一标准的落实。这也让网综市场经历一次重新洗牌，去其糟粕留其精华，以此净化网络市场。
事件2
“毒舌”如今不再流行
案例：柯以敏与“超女”骂战
11年前引领综艺选秀圈的《超级女声》去年回归了，柯以敏作为11年前超女的评委也回到了这个舞台上，但话锋比之前更加犀利、刻薄，甚至可以堪称“毒舌”。转战芒果TV后的《超级女声2016》也因此受到了关注。当时网上疯狂流传“超女评委柯以敏骂人事件”的视频，指柯以敏担任评委时对超女选手极为不尊重，并让选手“滚”。芒果TV调查后立即取消了柯以敏的评委资格，让网友为节目组点赞。
值得一提的是，网综节目中靠“毒舌”博眼球的并非只有柯以敏一个，《Hello!女神》中的王思聪以及《吐槽大会》中的嘉宾，都是典型以毒舌吸睛的例子，这些节目也因此遭遇了下架的命运。
事件3
台湾主持人大陆捞金难
案例：小S转战大陆
从蔡康永加盟《奇葩说》开始，大批台湾主持人转战大陆市场捞金，但水土不服的现象也相对明显，其中以小S的《姐姐好饿》最为明显。节目与《康熙来了》的形式较为相似，甚至“助理主持”的人设再次出现，请来的男神嘉宾咖级也不小，但节目最终呈现出的效果却不佳，甚至有观众表示“尴尬癌都犯了”。
同样出现水土不服的还有，Selina和应采儿，两人联手回归内地综艺主持《撕人定制》。和《姐姐好饿》一样，每期邀请一位具有话题性的男嘉宾，并与之进行“海聊深八”，但效果也是一样，节目全程尴尬，并且这档节目播放量扑街，在业内也并没有引发任何反响。
所以，台湾主持人来大陆捞金并不容易，《姐姐好饿》等节目的扑街除了和小S等主持人本身“老梗翻新”的主持弱点有关之外，还有一点是节目创造力的匮乏，很明显的就可以看出《姐姐好饿》有《康熙来了》的影子。但时代的不同、平台的改变也必然造成受众收视口味和习惯的变化，如何抓住受众心理寻找新的创意点才是关键。
全年概况
赶上电视综艺 指日可待
尽管出现了诸多“黑天鹅”，但无论从体量、质量还是播放量都不可否认，2016年网综市场成绩斐然，大有追赶电视综艺的趋势。
从数量上来看，2016年网综比2015年增长15.6%，数量从95档增长到111档；播放量上来看，2016年自制综艺TOP 20的播放总量近150亿，比2015年的73亿高了一倍之多。足以见得，已有大批用户从电视综艺转向网综，用户的大量转移自然也将带来资本的涌入，而由此也将带来网综质量的提升，让网综市场形成一个良性循环。
从商业角度来看，网综的资本涌入正飞速追赶电视综艺。2016年，《奇葩说》第四季冠名金额已飙升到1.8亿，《火星情报局》第二季节目还未上线时，招商额已达到2.5亿。此外，《约吧！大明星》《拜托了冰箱2》《饭局的诱惑》等网综节目也纷纷跨入了营销的“亿时代”。
这样的数字在电视综艺市场都属于天价，要知道《中国好声音》第一季的冠名费仅仅为6000万，直到第三季才涨到2.5亿，而这也是电视综艺市场的凤毛麟角，很多节目甚至“裸奔”上线。从这样的对比来看，网综已毫无疑问开始受到资本市场的重视，而从传播效果来看，网综的营销方式更多元，与用户的互动更密切，花式口播、广告定制歌曲等营销方式也更受广告商的青睐。
客观来讲，资本的涌入对网综市场也能起到一定的推动作用，很显然过去小成本粗制滥造的网综节目已逐渐消失，网综市场粗放型野蛮生长的时代也已然过去，未来的网综时代将体现在大制作、高水准头部综艺的正面较量上。
另一方面，2016年网综市场不少节目尝试了直播或“直播＋点播”的模式，直播是网综独有的优势所在，也被业内认为短期内将集中爆发。但从目前已播的带直播属性的节目来看，效果却并不理想。2017年网综市场将继续开发直播领域发挥优势，但需要从节目题材、表现形式、技术层面上寻找新的突破口。
（部分数据来源网络影视媒体数据平台骨朵传媒）
网综“黑天鹅”
《吐槽大会》因节目“污”被下架，今年年初又经过整改重新上线；选秀鼻祖“超女”回归，因柯以敏与选手的骂战上了头条，但也因此引发网综节目中靠“毒舌”博眼球的质疑；以小S为首的台湾综艺主持集体转战大陆市场，效果却不理想，台湾主持人在大陆综艺市场水土不服的问题充分暴露。
对于网综行业而言，想要抓住这些“黑天鹅”，就必须从尺度狠抓，制作公司和视频网站都要了解网综和电视综艺的审查尺度一致，网综想要吸睛并非非“污”不可，想要抓住用户还是踏踏实实、本本分分地做节目。
事件1
“污”引发尺度大争论
案例：《吐槽大会》等被下架
最近《吐槽大会》经过整改后重新上线了，但“去污”之后的节目似乎并不被观众买账，或许是因为上一次被下架之后心有余悸，显然整改后的节目有些矫枉过正，嘉宾们好似拿着稿子照本宣科，自然包袱抖不响，笑果也出不来。
《吐槽大会》此前之所以上线三天就被下架原因很简单，一个字——污。它的下架也引发了业内对尺度问题的关注，过去很多人觉得网综和电视综艺的最大区别在于尺度不同，前者管控更松，因此很多节目不惜以污博眼球，以为这就是所谓的“网感”。除了《吐槽大会》以外，《姐姐好饿》《hello！女神》《美女与极品》《黑白星球》四档网综节目也先后遭到下架的命运。低俗和蹭IP蹭热点也随着一些网综相伴而生，这从陆续下架的网综节目可以窥探一二。
实际上，广电总局反复强调，对电视综艺和网综的审查标准是一致的，同时在去年年底发布《关于进一步加强网络原创试听节目规划建设和管理的通知》，这也被认为是网络与电视统一监管、统一标准的落实。这也让网综市场经历一次重新洗牌，去其糟粕留其精华，以此净化网络市场。
事件2
“毒舌”如今不再流行
案例：柯以敏与“超女”骂战
11年前引领综艺选秀圈的《超级女声》去年回归了，柯以敏作为11年前超女的评委也回到了这个舞台上，但话锋比之前更加犀利、刻薄，甚至可以堪称“毒舌”。转战芒果TV后的《超级女声2016》也因此受到了关注。当时网上疯狂流传“超女评委柯以敏骂人事件”的视频，指柯以敏担任评委时对超女选手极为不尊重，并让选手“滚”。芒果TV调查后立即取消了柯以敏的评委资格，让网友为节目组点赞。
值得一提的是，网综节目中靠“毒舌”博眼球的并非只有柯以敏一个，《Hello!女神》中的王思聪以及《吐槽大会》中的嘉宾，都是典型以毒舌吸睛的例子，这些节目也因此遭遇了下架的命运。
事件3
台湾主持人大陆捞金难
案例：小S转战大陆
从蔡康永加盟《奇葩说》开始，大批台湾主持人转战大陆市场捞金，但水土不服的现象也相对明显，其中以小S的《姐姐好饿》最为明显。节目与《康熙来了》的形式较为相似，甚至“助理主持”的人设再次出现，请来的男神嘉宾咖级也不小，但节目最终呈现出的效果却不佳，甚至有观众表示“尴尬癌都犯了”。
同样出现水土不服的还有，Selina和应采儿，两人联手回归内地综艺主持《撕人定制》。和《姐姐好饿》一样，每期邀请一位具有话题性的男嘉宾，并与之进行“海聊深八”，但效果也是一样，节目全程尴尬，并且这档节目播放量扑街，在业内也并没有引发任何反响。
所以，台湾主持人来大陆捞金并不容易，《姐姐好饿》等节目的扑街除了和小S等主持人本身“老梗翻新”的主持弱点有关之外，还有一点是节目创造力的匮乏，很明显的就可以看出《姐姐好饿》有《康熙来了》的影子。但时代的不同、平台的改变也必然造成受众收视口味和习惯的变化，如何抓住受众心理寻找新的创意点才是关键。
全年概况
赶上电视综艺 指日可待
尽管出现了诸多“黑天鹅”，但无论从体量、质量还是播放量都不可否认，2016年网综市场成绩斐然，大有追赶电视综艺的趋势。
从数量上来看，2016年网综比2015年增长15.6%，数量从95档增长到111档；播放量上来看，2016年自制综艺TOP 20的播放总量近150亿，比2015年的73亿高了一倍之多。足以见得，已有大批用户从电视综艺转向网综，用户的大量转移自然也将带来资本的涌入，而由此也将带来网综质量的提升，让网综市场形成一个良性循环。
从商业角度来看，网综的资本涌入正飞速追赶电视综艺。2016年，《奇葩说》第四季冠名金额已飙升到1.8亿，《火星情报局》第二季节目还未上线时，招商额已达到2.5亿。此外，《约吧！大明星》《拜托了冰箱2》《饭局的诱惑》等网综节目也纷纷跨入了营销的“亿时代”。
这样的数字在电视综艺市场都属于天价，要知道《中国好声音》第一季的冠名费仅仅为6000万，直到第三季才涨到2.5亿，而这也是电视综艺市场的凤毛麟角，很多节目甚至“裸奔”上线。从这样的对比来看，网综已毫无疑问开始受到资本市场的重视，而从传播效果来看，网综的营销方式更多元，与用户的互动更密切，花式口播、广告定制歌曲等营销方式也更受广告商的青睐。
客观来讲，资本的涌入对网综市场也能起到一定的推动作用，很显然过去小成本粗制滥造的网综节目已逐渐消失，网综市场粗放型野蛮生长的时代也已然过去，未来的网综时代将体现在大制作、高水准头部综艺的正面较量上。
另一方面，2016年网综市场不少节目尝试了直播或“直播＋点播”的模式，直播是网综独有的优势所在，也被业内认为短期内将集中爆发。但从目前已播的带直播属性的节目来看，效果却并不理想。2017年网综市场将继续开发直播领域发挥优势，但需要从节目题材、表现形式、技术层面上寻找新的突破口。
（部分数据来源网络影视媒体数据平台骨朵传媒）
