为激活市场，“北京礼物”不断扩容。11月30日，“北京旅游”宣布增100多款单品，更重要的是，与全聚德、北京稻香村等北京老字号首次联姻。
此次，“北京礼物”一口气发布了景区主题及创意、丝绸系列、插画系列、年货系列等六大类100多款单品，涵盖了从日用产品到节日用品等不同领域，并且首次与全聚德、稻香村、义利、御食园等北京老字号进行合作。据悉，当前“北京礼物”的认证产品已有2000余款，并在北京市内多处热门区域开设了30余家实体销售店。
北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程介绍，今年前三季度，北京市旅游购物和餐饮消费达到1870亿元，占比超过24%，光旅游购物板块就增长了13%，北京旅游消费的强劲势头正逐步显现。
北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，当前中国的纪念品工业并不缺乏，真正欠缺的是创造性和实用性。因此，对于像“北京礼物”这样，通过创造性转化传统以及融合老字号等城市象征的旅游产品，更容易从市场当中凸显出来。而北京旅游商品协会副会长邱冀重则表示，通过类似“北京礼物”旅游商品大赛等形式，包括老字号在内的各类产品都进一步转化成为北京旅游商品，对比以往，这两年企业参与的积极性和主动性都大大提高，这也推动着北京旅游商品市场的变化。
