本报记者 周志军
一边是传统模式KTV经营纷纷陷入寒冬期，不断上演闭门潮；而另一边，互联网企业以O2O新模式拓展的新型KTV正风生水起。国内KTV行业格局似乎正在迎来一场新的变革。
9月10日，数字音乐企业酷狗音乐联合广东酷奇文化打造的旗下首个娱乐实体店LINDA LIVE&酷KTV在广州正式开业。酷狗音乐副总裁赵海舟称，该项目融汇了酷狗音乐、酷狗繁星直播、5SING中国原创音乐基地等网络资源和直播系统，将颠覆传统KTV娱乐单一的模式，通过线下的音乐空间，结合酷狗生态线上资源，打造一个线上线下联动的O2O娱乐生态圈。
这也是继唱吧大力拓展线下麦颂量贩式KTV业务、百度糯米与K米合作之后，互联网企业在KTV行业的又一次试水。对此，业内人士认为，传统KTV消费市场的日益萎缩，并不代表KTV就此成为夕阳行业，只要有能够匹配互联网社交和娱乐消费属性、功能的新型KTV的出现，行业仍将大有可为。
线上音乐企业试水线下实体经营
近年来，伴随着互联网业务的日益渗透，不少传统行业都面临着快速转型和升级，低迷许久的KTV行业也开始活跃了起来。
前不久，首家登陆新三板的KTV企业米乐星最新发布的半年度财务报告显示，该企业今年上年营收1.21亿元，同比上升146.18%；净利润1471.67万元，同比上升879.11%；同时，以线上K歌业务起家的唱吧在全国范围内加速布局线下麦颂KTV，截至目前仅北京就已开设了30余家门店。而此次酷狗首家娱乐实体店高调落户广州CBD，更是广受关注，仅当天在酷狗LIVE直播平台上收看此次开业直播的人数就超过了26万。酷奇文化总裁蔡晓在接受记者采访时透露，未来3至5年内，LINDA LIVE&酷KTV将陆续在北京、上海等全国一线城市落户。
“想做这样的线下实体经营并非一时兴起，虽说O2O的模式很热，但要想做好却很难，尤其是在新媒体时代，什么样的O2O模式既能满足24小时在线的要求，又能提供便利互动性，酷狗在探索多年后，决定通过打造这样一个线下平台，以联动线上直播的方式尝试不同的O2O模式。”赵海舟说。
“如何让用户体验到在传统KTV模式下体验不到的参与感，通过大平台优势连接各种新的服务以满足用户需求，是我们打造LINDA LIVE&酷KTV的关键。”据酷奇文化副总裁蒋艺杰介绍，在酷KTV，用户可以通过微信一键实现订房、买单服务。而“互联网+KTV”更奇妙的体验是，用户除了可以感受到专业研发团队为每个用户量身定制的人性化硬件产品和顶级音效，还可以体验到K歌O2O的互动娱乐：通过酷KTV的线下录歌功能，用户可以将线下的K歌作品同步到酷狗K歌平台进行线上分享，与线上其他用户进行唱将榜的竞逐。系统能够根据用户的唱功表现进行自动打分，同时，平台上的数万粉丝也可以通过投票等方式对自己喜爱的歌手给予支持，相应的成绩都将在平台上体现。
全新体验感的提升也为KTV带来了不错的人气。据统计，今年4月至9月试营业期间，拥有60间K房的酷KTV平均每天的开房率就已达到了90%，以白领等中高端消费人群为主的会员数已达两万。
为有梦想的音乐人打造音乐众创空间
当然，在传统KTV纷纷转型互联网模式的当下，企业要想拥有更强的竞争力，仅仅通过搭载App一键消费、互动分享等目前O2O发展模式中常见的功能应用来提升场所体验感还远远不够。谈及LINDA LIVE&酷KTV的发展方向，赵海舟认为，其区别于其他竞争对手最大的不同在于——这是一个音乐的众创空间。
“以LINDA LIVE为例，在这里，我们不仅为有梦想的音乐人提供了一个配备了专业演出设备的现场舞台，还将结合酷狗音乐、酷狗繁星直播、5SING中国原创音乐基地等资源，形成从艺人挖掘到培训到表演等一整套完整的职业音乐人孵化机制，能够为优秀的音乐人和音乐作品创造更多的发展空间和机会，让更多好的音乐和音乐人在这一平台上延续，这也是酷狗一直以来致力的目标。”赵海舟说。
而作为该项目的落地执行方，有着近20年文化娱乐行业品牌策划和运营经验的蒋艺杰对“音乐众创空间”则有着更为具体的规划。“我们不仅要颠覆传统KTV，还要颠覆一般模式的O2O；不仅要做KTV、展演厅，还要做造星产业链、文化产业链。”蒋艺杰告诉记者，从娱乐生态的角度来说，可以把LINDA LIVE&酷KTV看作是音乐艺人和粉丝线下互动沟通的线下空间，也可以说是一个草根造星的发现基地。比如，LINDA LIVE&酷KTV会发起“团购艺人”概念，通过庞大的酷狗用户群体，根据线上用户的票选和投资，将多数用户最喜欢的艺人邀请到现场进行表演，参与“团购”的粉丝和酷狗用户都有机会到现场参加活动。除此之外，LINDA LIVE&酷KTV还将扶持小众音乐人，挖掘本土潜力音乐新人。同时，将定期举办各色娱乐音乐趴，包括小型演唱会、主题音乐派对、明星见面会、电影发布会等。“所有的现场演出都会通过酷狗直播系统进行全网直播，让小众音乐通过直播的形式增加影响力。”蒋艺杰说。
在蔡晓看来，虽然就经济大环境而言，目前布局做实体经营的时机并不是很好，“可以说是逆市而上”，但他看好新模式下行业未来的发展，“希望能帮助更多喜欢音乐的人实现他们的音乐梦想”。
