岳 中
不断刷新阅读量的“10万+”文章越来越多、以内容为王牌而获得资本青睐的自媒体如雨后春笋般出现等现象似乎都在说明，内容创业的时代已经来临。
“优质的原创内容始终是稀缺资源。”在前不久举办的“内容红利时代——‘T+科技自媒体矩阵’成立仪式暨内容创投论坛”上，腾讯网副总编马立不无感慨：“优质内容的稀缺正变得越来越严重，这也是内容创业为什么能够成为新风口的最重要的原因之一。但是互联网行业的变化实在太快，当有人还在说2016年是内容创业元年的时候，我们发现内容创业已经是红海一片。”
平台呈现多元化发展
企业智酷负责人王冠认为，互联网时代内容创业的三个要素包括内容、形式和钱。围绕这三个要素创业，要求创业者了解当下读者的阅读习惯及方向。王冠进一步解释，通过企业智酷的用户调查，发现目前用户的阅读习惯有几个特性，包括随性、泛滥、多元、无关是非等。企业智酷在2015年底针对中国移动网民、手机网民中的新闻阅读用户进行的调查显示，在新闻类内容读者中，有64.7%的用户知道自媒体；在所有知道自媒体的用户中有52.4%的读者每天至少看1篇及以上自媒体的文章；所有的自媒体读者当中，年龄在30岁至39岁的大概占比60%。
然而，自媒体的读者又喜欢看什么样的内容？调查显示，50.7%的读者喜欢以图片为主的内容，50%的喜欢以文字为主的内容，45.2%喜欢看视频，特别是短视频。对此，王冠分析，这一数据的意义在于，自媒体从文字到图片、视频的形式迭代过程中，并没有出现一种传播形式完全替代另一种的情况，而是多元化。
腾讯网新闻拓展部副总编梁姗姗进一步解释：“我们的调研显示，从消费者习惯来看，52%的阅读者已经不再去看长文章，快餐式的阅读习惯让创业者需要重新思考内容制作的方向；而且，部分读者仍然习惯于使用新闻客户端来获取资讯、信息，内容创业者可以更广泛地看这个问题，多平台的运营一定是有价值的。”梁姗姗建议，内容创业者应转变思维，从单一的平台走向多平台发展。
而事实上，从现在的自媒体运营实际操作也不难看出，多平台发展策略已是共识。目前，微信公众号、微博、视频网站、直播平台皆被认为是内容创业的发展“沃土”，其中，直播平台在内容创业中的重要性正日益凸显。
向两大方向发展
中投顾问最新发布的一组研究数据显示，2015年我国在线直播平台数量已经接近200家，平台用户数量达到2亿人，市场规模超过90亿元。直播平台互动性强、受众较广，而且内容的创新性、质量水平不断提高，未来市场发展前景非常乐观。
的确，内容市场的火热使得直播平台的发展十分抢眼。当前直播平台市场已经进入爆发期，有预计称，到2020年，直播平台市场规模有望达到570亿元，未来五年复合增长率约为45%。目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资在2014年约为7.9亿元，2015年即增长到了23.7亿元，增长率达300%左右。2016年上半年，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。
不过，有投资人认为，即使多元化平台发展有良好的展现，但目前对于大部分的内容创业者来说，依旧很难获得资本的青睐，“投资依旧倾向于读者忠诚度高的内容创业项目”。这倒逼着创业者不断反思用户需要怎样的阅读产品。
对此，梁姗姗认为，内容创业者需要了解当下读者的一些阅读特点：首先在内容风格上，可能是泛资讯、轻阅读、个性化、严肃和轻松兼具；其次要支持多样化阅读方式，图文、音频、视频，甚至漫画、游戏，要让用户能够随时随地在任何场景、以自己喜欢的方式获取想要的信息。
这种趋势给自媒体、内容创业者铺就了道路方向，王冠认为，有两个“坦途”：“一是过渡成为平台和进行强IP运营，社交的力量会让整个自媒体快速分化，大部分自媒体无论是出于无奈或是喜欢会继续固守纯粹的内容提供者的身份，进而转型为媒体平台，这部分大概占比80%；二是具备IP潜力和运营能力的自媒体会逐渐形成以自己为中心的社群，进而打造一个具备社群影响力的生态属性，这部分自媒体目前大概占比5%。”
机会多，坑也多
从马立的介绍可以看出，在目前这种新的内容创业时代、多平台发展策略下，内容创业者受到的影响。
“当下的内容创业新趋势十分明显：模式从单一的图文已经发展成图文、语音、视频、直播等综合的模式，这对内容创业者的能力也提出了越来越高的要求。内容创业已经从最初的单打独斗的状态逐渐发展到团队作战和公司化运营的阶段；内容分发平台多级化，从最初的以微信公众号为主体发展到了微信公众号、QQ公众号、新闻客户端、直播等；商业模式也越来越多元化，资本对于内容创业的介入程度越来越深。”马立说。
然而，即使行业向好、资本助力，也并不意味着所有的创业项目都能坚持到最后的胜利。“当前的内容创业遍地是坑，”资深媒体观察家魏武挥认为，对内容创业者来说，“第一个坑是广告，微信公众号的价格本来就已经虚高，将来这个泡沫会破掉，靠写点广告就能成为所谓的内容创业团队？这是不合理的；第二个坑是IP，内容创业者的故事、小说能不能变成一个游戏？当然可以，但转化的成本其实极高；最后一个坑是估值，估值太高会造成后续融资不利”。
当然，“自媒体在中国的野蛮生长阶段已经完成了，接下来会进入分化和洗牌”。王冠认为。
