“京东微信荐书联盟”近日正式上线，据介绍，该联盟今年将招募5万个有志于推广优质阅读的机构和个人，参与全民荐书。
京东图书音像业务部总经理杨海峰介绍，该联盟类似一艘航空母舰，承载的是多个推广机构或者推广达人，如罗辑思维已经在“京东微信荐书联盟”注册，是其成员之一。也因为这种模式，该联盟中推广的是全品类图书，只要有人在读，有人在推荐，都是其荐书联盟的内容。另据了解，该联盟上线前经过一个多月的内测和试运营。在试运营阶段，已经有摇篮网、中信出版社、信宜图画书、华章书院、图灵教育、经济的常识、meishang169（美尚）、三公子、李志刚、罗晓韵、赵嘉、庄绍鸿等机构和个人纷纷加盟，成为第一批注册加盟者。京东微信购物渠道作为合作方，不仅提供了佣金支持，而且在流量引入以及推广方面给予大力支持，如在京东微信购物圈宣传荐书人。
近一年来，微信卖书成为图书营销新模式。著名财经作家吴晓波曾预言：由于支付、商业模式的不断成熟，2016年社群经济将崛起。罗辑思维创始人罗振宇去年曾表示，“如果不出大意外，我们在卖书方面大约能达到1.5亿到2亿的营业额。”有媒体甚至认为，社群营销对传统电商构成了巨大威胁。该联盟的上线，表现了京东图书已敏感地捕捉到了这种营销变化。杨海峰介绍道：“在用户调研中我们也发现，买书的用户收入相对比较高，其中一部分人对价格不敏感，他们更希望能有信任的人或推广机构，告诉他们什么书值得阅读，尤其是少儿类、财经类图书，这种用户需求非常明显。”这些阅读机构和个人分享图书，本身就属于精准营销，他们覆盖的是一个个有共同兴趣爱好和价值观的人，推荐转化率非常高。正是对这种营销方式的敏感，去年下半年京东图书部联手京东微信购物开始开发“京东微信荐书联盟”。
