某日参加一个新闻发布会，有好莱坞国际大牌影星现身，主持人热情地邀请“中国最权威的KOL”登台，与好莱坞影星握手、合影。KOL这个英文缩写一说出口，台上的影星和台下的观众都愣了一下，这得多大牌儿的人物才能被叫做KOL啊。
KOL——key opinion leader
被当成宣传的“靠山”
KOL，英文key opinion leader的缩写，即“意见领袖”。在IP风靡“电影圈”之后，KOL又成了这个圈子的流行语。在自我推销时自称KOL的大有人在，推销自己公司时大谈手中KOL资源的也比比皆是。这不能不让懂英文的人感到震惊：一个国家文化界的意见领袖竟能被一些新媒体营销公司所掌控？意见领袖也能像总经理、评论人一样成为一个人的头衔和身份标识，而且还是自封的头衔和身份标识？
可是熟悉“电影圈”的人对KOL这个词都不会感到大惊小怪，因为在“电影圈”KOL指的是微博大V、微信公众号的运营者甚至是网红，这些拥有一定网络粉丝群体的个人，在自己的微信公众号上发布影片内容和相关评论，影响他们的粉丝，促使粉丝去消费某一部电影。在“KOL”的阵营里，有真正的电影爱好者，也有直奔着盈利目的来的——只要拥有一定的粉丝数量，便有可能成为片方的宣传合作者。
有趣的是，在“电影圈”报纸杂志电视广播甚至看手机APP新闻客户端都不能算是KOL，唯有大V、公众号才配得上这个英文缩写。这些大V和公众号做的内容不一定和电影有关，他们做的可能是关于怎样梳头发的公号，可能是讲笑话的公号，但电影宣传离不开他们，因为其具有“病毒营销”的传播特色；虽然缺乏确切的统计数字的支撑，但他们仍被看作是电影宣传的主要靠山。在这个圈子里，“KOL”已经由新闻学和传播学上的术语演变为对影片营销渠道的指代。
CP——couple
被毫无节制地使用
和KOL一道生长出的另一个风靡“电影圈”的英文缩写是CP。在我每天接收到的新闻资料里，随处可见“某某男星和某某女星在片中一对好CP”这样的内容，在互联网上，CP更是可以堂而皇之地成为一个“专有名词”被广泛植入到新闻稿件中。
CP是什么？英文couple的缩写，翻译成中文即伴侣、情侣、两口子、爱人、一对儿、神仙眷侣、男才女貌、臭鱼找烂虾……如此丰富的中文表达正在被CP两个英文缩写字母所取代。“电影圈”炮制出的文法习惯也正在迅速地影响年青一代。比如我们在互联网上，在影评留言甚至影视剧弹幕中都可见观众毫无节制地使用CP这一缩写。我真的担心，他们会忘了中文还有“情侣”这个词语。要说中英文混杂的句式是没有受过良好语文教育的表现，但如今却已然成了年轻人的时髦用语，堂而皇之登上媒体，甚至成了“电影圈”的“术语”。
经常有人问我，什么叫CP？我说你不知道算了，最好别知道；人家说我看某某电影介绍愣是没看明白啊……
IP——Intelligence Property
被某位当成终极目标
KOL和CP是继IP之后“电影圈”为大众语言“贡献”的时髦用语。去年IP这个英文缩写由“电影圈”率先使用并迅速扩散，如今IP已经成了进入“影视界”的敲门砖。有朋友告诉我说，虽然我不太清楚IP的具体含义，但我跟人家聊影视项目的时候，如果不说IP，那我简直就不是圈儿里人。
“打造我们的专属IP”是“电影圈”发明的“金句”。虽然很多人到现在还没弄明白IP就是英文的Intelligence Property，也不知道IP应该被翻译为中文的“知识产权”，但IP已经成了“电影圈”诸多创作者和电影公司工作的终极目标。要说夸父追日还知道自己追的是太阳，这天天追IP竟不知道IP是什么，这也真算得上“电影圈”的奇观了。
“电影圈”不光“普及”了英文缩写，还贡献了像颜值、颜值担当这样的“外来语”。长得好看的，长得最好看的，明明用中文就可以把人的容貌描述得简单明了，却非要把话说得让中国人看不懂。
请你有话好好说
我叨唠“电影圈”这些“语言奇观”，是因为我相信一个人的语言风貌能反映一个人的文化水平，一个圈子的语言风貌也能反映一个圈子的文化水准。
这么眯了马虎说话的深层原因是什么？这么多满口英文缩写外来语的人扎在“电影圈”里是奔着电影来的吗？从营销宣传到攒明星拍片子，难道都是奔着扎钱来的吗？靠什么扎钱？靠忽悠。靠什么来忽悠？靠满口KOL、CP、IP……与这种独特语言风貌相伴的是“电影圈”抄袭外国电影、票房造假、赖账坑害投资人等种种负面新闻。
真心希望“电影圈”的人能像张艺谋的电影一样“有话好好说”，有事好好做，把中国话说利落了，把中国电影拍好了。
现在只要碰上跟我喷KOL的人，我就会问：麻烦您，KOL的英文全称是什么？至今为止还没人能嘎嘣利落脆地回答出“Key Opinion Leader”，他们都臊眉耷眼地转身走了。
