演唱会通过线上平台直播已不是一件新鲜事，随着包括乐视、腾讯等多个平台纷纷加入到在线演唱会这一领域，整个市场的浪潮越来越大。而在近日，爱奇艺与环球音乐达成的深度战略合作就涵盖了环球音乐2016年的演唱会在线直播内容，这让在线演唱会的关注度不断提升。
上百场演唱会名花有主
2月29日，爱奇艺与环球音乐正式就深度战略合作举行协议签署仪式，根据协议，双方将打造涵盖环球音乐顶级演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生开发在内的全面深度合作，此次合作成为环球音乐目前与亚太区视频平台达成的最大规模合作。
公开资料显示，环球音乐占世界唱片25.7%的市场份额，通过此次合作，爱奇艺将获得包括麦当娜、泰勒·斯威夫特、Lady Gaga、蕾哈娜、Mika及张国荣、王菲、莫文蔚、陈奕迅、罗志祥等全球乐坛3000余位歌手的MV和超过400场海内外经典演唱会，同时2016年环球音乐全球顶级演唱会的在线直播资源都将入驻爱奇艺，其中Mika即将在伦敦西区举办演唱会，届时将会通过爱奇艺进行直播。
爱奇艺高级副总裁杨向华表示，演唱会在线直播能够让更多不同国家和地区的人同步看到演出现场，也将逐渐培养起国内视频用户付费享受演唱会直播的消费习惯。爱奇艺去年就已经在把音乐搬到线上方面做了一些尝试，此次双方的合作，一方面能满足很多没有机会去演唱会现场的观众的观看需求，另一方面也会通过研究让线上观看演唱会的形式、音乐效果及互动等多个方面与线下有不一样的地方。此外，环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦也表示，演唱会直播的内容并不希望只是常规的线上直播，所以针对每一个直播演唱会的内容，双方都会做进一步讨论。
多家平台竞相布局
自2014年8月乐视直播汪峰“鸟巢”演唱会后，在线演唱会直播就受到业内的广泛关注。随后，腾讯也加入到在线演唱会的行列中，并迅速发展。数据显示，腾讯视频Live Music 2014年举办了7场在线演唱会，而2015年数量已增加到55场，直播覆盖人数也从2014年的300万增加到2015年的5500万。此外，酷狗音乐、网易云音乐、YY、PPTV等平台也均进入在线演唱会这一领域。
通过观察可以发现，各个平台对在线演唱会的布局均有所不同。比如酷狗音乐依据用户年轻化和需求多样的特点，在直播内容上涵盖综合性演唱会、明星个人演唱会、大型发布会、晚会、歌友见面会等多个类型，同时还进行歌手访谈等活动。而YY则通过“玩唱会”，将每一场演唱会的流程进行个性化定制，除演唱外，还设计不同的游戏，让歌手和在线观众共同参与，并为艺人和粉丝开发不同的专属虚拟礼物。此外，腾讯视频Live Music也逐渐加大海外布局，并进行专属定制演唱会，其中去年8月进行的少女时代专属演唱会共有157.3万人在线观看直播，互动评论也达到15万条。
鉴于多家平台均已布局在线演唱会，知名歌手的演唱会直播资源也成为平台竞争的目标，业内竞争愈发激烈。
关键在于用户体验
由于在线演唱会能借助广告、门票或是虚拟礼物等形式带来收益，能为音乐公司、艺人以及视频网站拓宽收入渠道，并增加用户量。在从业者看来，线下演唱会为了能回本，对演出场馆、演出场次、票房等方面均有限制，而在线演唱会带来的多元收入渠道能逐渐打开多个方面的限制，更利于回本。
目前知名歌手线下演唱会门票往往处于供不应求的状态，而之所以能吸引观众一方面在于歌手本身，另一方面则在于现场体验感。由于在线演唱会在现场体验感方面较弱，因此无法取代线下演唱会，使得双方处于互补的形式。原创音乐人王斌表示，想开发该市场，关键是要做好用户体验。
目前国外也有很多在线演唱会只在技术规格较高的场所播放，甚至有3D效果。在业内人士看来，目前国内的在线演唱会在技术层面还有较大差距。
