近日，鹿晗北京场演唱会门票开启预订，开票后百万人同时在线抢票，32秒被一抢而空，上线期间甚至一度出现网络瘫痪。与以往不同的是，为保证所有票都为原价，此次售票取消团票，并采取先预订再付款的形式，销售渠道也只有大麦网和鹿晗官网两家。长久以来，黄牛已经成为演唱会的常态之一，有业内人士透露，有些主办方为多获收益，甚至会选择与黄牛合作，而此次鹿晗演唱会抵制黄牛确实在业内造成一定影响力，但现阶段要想根除黄牛是不可能完成的任务。
挑战黄牛 源自市场底气
鹿晗作为超人气偶像，一直被誉为“最强人肉数据刷票机”。近日，鹿晗官方宣布，为保障粉丝利益，巡演所有门票都为原价，坚决拒绝主办方卖高价票，实行实名制买票，抵制黄牛，并发出了取消团票公告。公告显示，此次鹿晗中国巡演（北京、广州、上海）所有门票全部通过官方渠道大麦网、鹿晗官网原价抢票，因原价票造成的差价损失由各方协商后自行承担。为配合官网抢票，做出取消鹿晗巡演团票决定，此前团票用户可申请退款。
鹿晗演唱会门票创造了32秒销售一空的奇迹，首先要基于他超高的人气，此外他还有一个善于经营的团队。鹿晗以韩国男团EXO组合成员的身份出道，韩国流行乐坛经典造星路线不仅使他成为超级偶像，更使他成为现象级人物。韩国娱乐界重视粉丝群体的挖掘，鹿晗深谙此道，他的粉丝群为他创造了各种纪录，帮助鹿晗更快速地占领公众视野。当他不再局限于一个普通“小鲜肉”的范畴，在行业内的话语权随之而来。
恒大音乐市场部宣传总监王毅表示：“鹿晗更像是一个流行文化符号，他没有签约任何经纪公司，音乐制作部分由风华秋实打理，其他事宜如商业代言活动、真人秀等，则由鹿晗工作室负责。”这次演唱会的主办方即风华秋实与鹿晗工作室，此次购票模式，便是鹿晗工作室与风华秋实博弈的结果。“将大麦网与官网作为指定销售渠道，是鹿晗有意在培养粉丝的消费习惯，在这两个渠道抢票的人可视为真正意义的粉丝，而售票数据的统计，也可以让他了解消费群体的地域和购买力，以作为日后商演的参考数据。”王毅说。鹿晗巡演票价最低420元，最高1990元，对于主办方来说利益巨大。“鹿晗选择指定销售渠道售票也是想把利益握在自己手中。”王毅说。
防不胜防 第三方售票跟进
今年1月，鹿晗工作室发布巡演消息。消息公布后不久，淘宝上的各大票务店家已经开始预售鹿晗演唱会门票，此时在大麦网上鹿晗演唱会门票销售还没有上线。除了天猫大麦票务专营店外，淘宝上销售鹿晗巡演门票的约百余家，除了明码加价外，大都注明“预订加价”。北京商报记者与其中一店家联系，这家店将原价420元的票标到了800元上下。店主保证绝对有票，全款支付不接受预订。当问及门票的来源时，店家没有回复。据付款情况显示，通过淘宝购买门票人次达300余人。
对于这种情况的发生，王毅表示“很正常”。“鹿晗方面可以指定销售渠道，并认定官方销售渠道才可以买到正规原价的门票，但却无法指定购买人群，黄牛也可以通过这一渠道购票。对于粉丝而言，票是主要的，渠道是次要的。”永乐票务负责人张春晓也表示，黄牛可以雇佣大量水军，只要网络条件好，抢票的速度是真正的粉丝无法匹敌的。当黄牛拿到票，第三方就成为了他们的销售渠道。鹿晗粉丝的狂热程度不容小觑，为了一睹偶像风采，加价购票再正常不过。
鹿晗模式 不具普遍意义
黄牛与演出市场就像一对连体婴。“鹿晗这样的超级偶像，粉丝群体庞大，对于演唱会门票的需求过盛，所谓的独家售卖才有意义。如果没有这样的反差，主办方当然希望销售渠道越多越好。”王毅说。有些演出的主办方为了增加售票渠道，甚至会将票以很低的折扣提供给黄牛，还有一部分为赞助商赠票，这些票流入市场都不可能以原价销售。
张春晓说：“永乐网在售票时会限制同一ID的购票数量，并对ID进行核查，关闭可疑ID购票，从源头上拒绝黄牛购票。但主办方的赠票，或者他们直接将票卖给黄牛是无法控制的。一些票务公司甚至有自己的黄牛网站，这些都为黄牛的存在提供了土壤。”任何一种市场行为的存在，必然与供需关系有关。“没有买卖，就没有杀害，其实演出市场也是这个道理，需求大于供给，加价销售当然有市场。黄牛的存在的确形成了不良的竞争环境，但现阶段杜绝黄牛是不可能的事，在演出市场销售渠道健全的国外，同样存在黄牛。”王毅表示。
