"古风"音乐自造互联网风口 项目众筹根本不愁钱

2016-02-04 10:26 北京娱乐信报

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来源标题:“古风”音乐自造互联网风口

1月29日,《功夫熊猫3》全球同步公映。这部充满“中国元素”的电影成为热点话题。不太为人所知的是,同一天,一场将于3月2日举行的“古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》”众筹项目上线。10分钟后,票房超过12万元;一小时后,77张580元的最高票价售罄。

这就是互联网时代带来的改变——一个个项目通过互联网实现了“内容、渠道、消费、体验”的正向生态循环。2014年年底成立、宣传定位在“古风第一团”的“萌萌哒天团”,通过互联网方式运作,其代表作《帝都》全网播放已超过5亿次。“萌萌哒天团”项目也完成了2000万元Pre-A轮融资,A轮预计估值2亿元。

通过网友而不是传统明星,“古风圈”已经自己制造了新的风口。“古风”这个看起来比“摇滚”“民谣”还要小众的音乐门类,在互联网环境下已呈现“进击”状态。


《觅得浮生半日闲》

什么是“古风”音乐

什么是“古风”音乐?“古韵遗风”贴吧有一个“墨落九天”发布的普及帖,通过对比“古风”与“中国风”的区别,你就可以明白“古风”的特点。

上世纪80年代就有了“中国风”的歌曲。2000年出道的周杰伦与方文山搭档,让“中国风”席卷乐坛,特别是2003年面世的《东风破》。“古风”呢?它是伴随网络游戏的火爆,特别是2003年首次面世的《剑侠情缘》系列,引发了网友创作、翻唱、再创作的热潮。

“中国风”原创居多,“古风”歌曲一个曲子无数版本的情况很常见。“中国风”歌词更加白话,“古风”善用古人诗词。此外,“古风”有更多念白和文案,“中国风”没有。“中国风”多用R&B(节奏布鲁斯)曲风,“古风”则几乎不用。“中国风”是主流娱乐产业的产品,“古风”歌曲几乎只在网络上的圈子里发展。

巡演开进大会堂

据创新工场投资总监陈悦天发布在36氪的介绍文章,成立于2007年1月的“墨明棋妙”是“古风圈”最著名的原创音乐团队。目前他们的贴吧有超过12万人关注。作为“古风圈”的“网红”,他们每套专辑即使单价“高达”200元至300元,依然有成千上万套的销量。

2014年,“墨明棋妙”团队在全国5000人以上的场地巡回演出10场。2015年5月9日,他们在人民大会堂举办演唱会,吸引了近6000名观众。2016年,他们还准备在鸟巢举行6万人规模的演唱会。

陈悦天还进一步观察到,“古风”的受众主要是女中学生。这个年纪的女生一方面爱幻想、容易标签化自己,同时对优美的旋律和文言文的歌词更容易产生好感。


《人间词话》古风专辑

项目众筹根本不愁钱

本文开始介绍了古风朗诵音乐会“觅得浮生半日闲”众筹项目的火爆情况。据此次演出主办方、原创音乐社团“汐音社”社长孙天宇介绍,“汐音社”入驻5sing网站已有两年多的时间,目前被3.6万粉丝关注,“人气”(歌曲播放次数)超过2亿。

2015年7月23日,汐音社的《人间词话》古风专辑在5sing发起众筹。这张以向王国维致敬为主题的朗诵+歌曲专辑筹资近百万元,创下了5sing众筹资金最高项目的纪录。

2015年10月,在上海举行的古风朗诵音乐会《寻得词话亦人间》继续在5sing上众筹,演出门票共募集15万元。演出现场,5singLIVE在线直播的观看人数突破5万,网友弹幕总数达数十万。

孙天宇分析说,“古风”音乐和二次元文化的流行是此类众筹成功的前提。“古风”音乐的粉丝年龄平均18岁,同时又与二次元粉丝交叉。“在日韩欧美内容占据二次元大部分市场的当下,传统文化与现代审美相结合的‘古风’音乐,满足了年轻人对中国文化消费衍生品的需求。”


萌萌哒天团的运作相当成熟。

《帝都》完全靠粉丝走红

这种分析也在“古风”圈的女子团体“萌萌哒天团”的身上得到了验证。

“萌萌哒”2014年年底成立,创始人及公司CEO王薛铭最开始把它定位在PK日本女团AKB48的女团。因为他们研究发现,市场上主打中国文化萌系的偶像团体还是空白,再加上追星的用户群体年龄偏低,“古风”而不是“流行情歌”更容易被家长认可,于是把“萌萌哒天团”定义为“古风第一团”。

“萌萌哒天团”采取网络直播团员排练、成长内容,每周推出一首新歌等“强粉丝关系”的运营方式,吸引了很多“自来水”粉丝。

2015年1月22日,她们的“古风”专辑《帝都》正式发布。此时“萌萌哒天团”的百度指数是328,“帝都”百指为973。考虑到新人不确定的成本支出,王薛铭并未针对哪首歌做特别推广。在完全靠粉丝传播发酵半年后,到2015年6月底,仅在QQ音乐平台,《帝都》的播放就超过1500万次。此时“萌萌哒天团”的百指为11128,“帝都”百指为14123。

2015年7月中,“萌萌哒天团”举办了正式出道演唱会,此时两词同时达到百指峰值13797和19490。这组对比数据基本可以确认“萌萌哒”和《帝都》是“真火”。

女团估值2亿

截至2015年年末,《帝都》全网试听、下载量已破5亿次。今年1月10日,《帝都》在酷狗繁星音乐盛典上获得“十大金曲”奖。而后,姑娘们又通过网络电影《大话神剧》进军影视。

据最新消息,“萌萌哒天团”作为项目,已获得傲游浏览器陈明杰、策源、创新谷、追梦者1000万元Pre-A轮融资。此后,梅花天使又追加了1000万元Pre-A投资。王薛铭表示,A轮融资正在谈判中,估值准备做到2亿元人民币。

古风的成功,显然离不开中国文化这座富矿,古风的成功,也为中国传统文化的普及,为中国文化走出去,开拓出一条值得借鉴的道路。

责任编辑:王健岚(QN0029)  作者:刘珲 刘颖