在传统演唱会观众、场次、票房纷纷下降的同时，线上演唱会则继续迅猛发展，并吸引众多资本纷纷进入市场试图抢一杯羹。但通过观察可以发现，腾讯视频Live Music虽然并不是第一个“吃螃蟹”的人，于2014年8月才正式踏入该市场，但腾讯视频Live Music去年的市场份额已经超过一半。那么，腾讯视频Live Music是如何在短时间内迅速扩张的呢？
5500万人次占61%市场份额
虽然2016年1月还未结束，但线上演唱会市场已经一片火热，其中腾讯视频Live Music在开年后的第一周就接连上演4场线上演唱会，包括亚当·兰伯特、Wonder Girls等，最终4场演唱会共覆盖412万网友。值得注意的是，2015年北京市演出市场统计数据显示，去年北京共举办189场演唱会，但观众数量仅为101万人次。此外，据道略音乐产业研究中心日前发布的《2014-2015中国演唱会市场发展研究报告》显示，2014年全国演唱会市场虽然票房实现同比增长，但总观众人次也只有627万。
腾讯视频Live Music的第一场演唱会直播是2014年8月举办的张惠妹“偏执面”演唱会。与2012年就已经开始布局并开创演唱会直播先河的乐视相比，腾讯视频Live Music起步较晚。但据公开资料显示，2014年腾讯视频Live Music共直播7场演唱会，市场占比为25%。而在2015年，腾讯视频Live Music大幅增加直播场次，总数达55场，相当于每星期均有一场线上演唱会，最终实现12亿的总播放量，在线观看人数达5500万，市场占比也从25%上升至61%，这一数据已经远远超过全国全年线下演唱会的总人数。目前，腾讯视频Live Music已经覆盖全球389个城市，包括20个海外城市。
多方资源成市场扩张助推器
一年半的时间，腾讯视频Live Music就获得线上演唱会超过一半的市场份额，扩张速度确实不可小觑。通过观察腾讯视频Live Music可以发现，之所以能实现较快的扩张，与其拥有平台资源、艺人资源等有密切联系。
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，腾讯旗下有多个平台，如社交方面的QQ、微信；票务则有微票儿；同时音乐影视方面有QQ音乐、腾讯视频等，用户基础庞大，成为腾讯视频Live Music能获得一定市场的基础。据腾讯2015年三季度财报显示，截至2015年三季度，QQ月活跃账户数达到8.6亿，微信月活跃账户数也已达6.5亿，同时基于较强的用户数量还能进行大数据分析，寻找、制作满足用户需求的演唱会，多平台协调下线上演唱会的推广辐射面积也能进一步扩大。
除了用户规模较大以外，随着在线音乐正版化的推进，2014年至今，QQ音乐已经获得包括华纳、索尼、韩国YG娱乐以及国内的杰威尔、福茂等20多家唱片公司的独家版权，其中也包括旗下艺人的推广服务。这使得腾讯视频Live Music在艺人资源上能有更多的选择。道略音乐产业研究中心的数据显示，2015年腾讯视频Live Music直播演唱会的明星覆盖了我国内地、港台及韩国、欧美4个区域，其中内地歌手占比38%、港台歌手占比28%、韩国歌手占比26%、欧美歌手占比8%，多元化的演唱会符合观众尤其是粉丝的需求。
市场竞争激烈盈利模式待完善
腾讯视频Live Music在现阶段确实占据一定的市场和优势，但不可否认的是，随着互联网愈发深入人们的生活，线上演唱会的观众日益增多，付费模式逐步推进，众多平台纷纷布局线上演唱会市场，比如乐视、腾讯视频、优酷土豆等视频平台；同时也有酷狗、网易云音乐等音乐平台，此外YY娱乐、斗鱼TV等直播平台，甚至移动社交工具陌陌也都进入线上演唱会市场。
魏鹏举表示，线上演唱会市场发展迅速，未来前景也较好，但在现阶段，这一市场还处于培养阶段，盈利模式也需要逐步探索，互联网用户的付费习惯则要一步一步推进。尽管整体市场有待完善，但各直播平台若想今后拥有一定市场地位和影响力，必须在此时发力，提前入手占领资源。在多元资本的持续布局下，线上演唱会的市场竞争愈渐激烈，对于各种资源的争夺也会愈发白热化。对此，魏鹏举表示，虽然腾讯视频Live Music现在占据的市场规模较大，但直播平台需要加强与用户的互动性，以提升用户黏性。
