网络大电影:有商机?靠投机?

2016-02-22 08:42 中国文化报

打印 放大 缩小

来源标题:网络大电影:有商机?靠投机?

本报记者  于 帆

近日,爱奇艺携手香港导演王晶推出的网络大电影《我的极品女神》宣布将于3月上线。这部由知名导演、演员参与的网络大电影,虽然没有对外公布具体投资成本,但爱奇艺透露其投资额“很大”,投资成本及宣发规模堪比院线电影。由爱奇艺和王晶联手贴上“高大上”的标签,不禁令业内将关注的目光再次聚焦在网络大电影上。

网络大电影蔚然成风

究竟什么是网络大电影?从制作成本和周期来看,爱奇艺影业总裁李岩松曾这样定义:“投资在50万元到三四百万元之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心是故事。”

实际上,网络大电影是互联网与电影产业发生聚合反应的成果——网络大电影在互联网上发行,在互联网上播放。记者注意到,由于中小成本电影很难进入院线,片方转而通过互联网寻找出路,加之付费点播分账模式愈发成熟,因此,网络大电影的概念虽然在2013年才初现雏形,但到了2015年,就迎来了爆发期。

以爱奇艺为例,据统计,2014年爱奇艺出品发行的网络大电影总量超过了400部,比院线一年发行的影片还多。刚刚过去的2015年,则有612部网络大电影上线爱奇艺,这一数据也超过同年院线上映的电影451部。

正是基于对市场的分析判断,越来越多的视频企业开始看重网络大电影的市场空间。在爱奇艺高级副总裁杨向华看来,由于中国电影的播出渠道主要有两个,一个是院线,占据了绝大部分市场份额和播映数量;第二是电视台。而这两个播出渠道无法满足每年上百部电影面向观众播出的需求。

以2014年为例,国内一共生产618部故事片,但能够到影院与观众见面的仅有259部。有相当一部分中小成本电影没办法进到院线。当制作公司急于寻找出路时,网络院线的出现,正好契合了他们的需求。

反观美国电影市场,美国除了院线电影之外,还有电视电影、DVD电影,但在中国,DVD市场实际上是缺失的。基于此,杨向华认为,互联网将会成为未来影视发行的重要渠道。

由于网络大电影门槛较低,兼具时效性强、内容草根化等特征,随着移动互联网的迅猛发展,越来越多的中小成本电影、中小影视制作公司以及年轻的影视制作人,开始将目光转向网络大电影。业内专家认为,如今网络大电影初试锋芒,小有成绩,给编剧和电影新人提供了一个巨大发展空间,也为中国影视产业多元化、差异化发展提供了新的方向。

对于和爱奇艺影业一口气签署了6部网络电影的合作协议,自称“常在网上混”的王晶解释,自己一直非常关注电影的在线播放,“虽然目前影院票房仍然是中国电影的主要收入来源,但在2014年,部分非常有特点的电影在网络平台上产生的收入,已超过在影院的票房。我相信,之后在网上发行电影将成业界常态。用不了太长时间,互联网播出平台将取代传统的电影院线。”

盈利空间与商机无限

2015年,业内津津乐道的一部网络大电影《道士出山》的成功,改变了人们对于网络大电影的认知,令业内看到了其中巨大的利润空间——该片仅以28万元的成本,便获得了超过20倍的分账收入。

记者了解到,这部只有72分钟长度的网络大电影,讲述了一名叫“阴十三”的现代道士除妖降魔的故事。电影在几家视频网站上以付费的方式播出,网友可以免费观看前6分钟的内容,如果想要继续观看,需要支付5元的费用。随后,该片系列《道士出山2》、《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。

2015年,爱奇艺上线网络大电影612部,其中在该平台分账超过100万元的网络大电影35部。而回溯到2013年,该平台分账收入最多的影片也只有10万元左右。业界分析认为,这种堪称“井喷式”的发展,将会促成2016年网络大电影更高的分账数额,也就意味着更多部电影在网络平台的收入高达百万元。

根据与合作方的取样推算,爱奇艺去年上线的612部网络大电影中约有60%盈利。而在爱奇艺之外,这些影片还有腾讯视频、乐视网、优酷土豆、响巢看看等分账平台。因此,网络大电影的盈利比例,将大于60%这个数额。与之相对的,是国内院线电影的盈利比例,目前尚不到15%。

另据了解,一部网络大电影从创意到摄制完成,短则一个多月,长也就三个多月。此外,也无需像电影、电视剧那样排队等档期,使得其投资回收也快。如果剧情吸引人,点播量高,分账也高。

目前,网络大电影的资金回收一般有三种途径:播出之前的广告植入;在网络平台付费点播的分账;付费期过后的贴片广告分账。在付费点播模式成熟之前,制作公司主要靠广告植入来收回成本,不少网络大电影的广告植入已能覆盖制作成本的30%至50%。

实际上,业内分析人士指出,这样的利益分配,很大程度上是视频平台有意让利于制作公司,目的在于提供更加完善的成本回收模式,试图培养新兴市场。但与此同时,网络大电影的制作团队在这一盈利模式下,正迎来极大的财富机遇。而高回报加之低风险,不难预料,网络大电影将成为电影投资的新宠。

未来仅靠投机“搭顺风车”?

虽然网络大电影存在极大的市场回报率,但因其诞生于互联网,天然带有的“网生”特征使其一时难以摆脱“粗糙”“格调不高”“跟风”等标签。

有资深影评人剖析列举了大多数网络大电影从片名到类型“抱大腿”的宣传方法,即看准当下市场热门影片,模仿其片名和题材,大多数展现了惊悚、恐怖甚至涉及软色情的内容。

譬如,在片名上做文章——电影《港囧》热映,网络大电影《韩囧》、《澳囧》、《沪囧》等便粉墨登场;周星驰新片《美人鱼》刚上映,便有《美人鱼汤》、《我的美人鱼》和《美人鱼前传》这样的网络大电影出现……至于《解救吾小姐》、《九层妖楼》、《九层魔塔》、《万万想不到》等只是片名看似熟悉的网络大电影更是层出不穷。

此外,一些网络大电影创作者还会在电影类型和题材内容上走“捷径”。“道士”系列走红,一大批以此为表现内容的影片就纷纷冒了出来,而“校花”“僵尸”“青春”“西游”等热门题材,则成为网络大电影扎堆拍摄表现的关键词——“题材洼地”已成为业内诟病网络大电影的主要问题之一。

曾出品《道士出山》系列网络大电影的淘梦网创始人阴超表示:“网络大电影要做独创、独特的东西,最核心的元素有3个:片名、海报、前6分钟。如何在视频网站平台中的一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费,这3个元素将是最大的驱动力。”

然而,就网络大电影目前的制作水准和制作模式来看,要求其达到精良和高级的标准尚需时日。网络大电影的投资一般在十几万元到百万元之间,这样的制作水准离电视剧尚有一定的距离。另外,网络大电影领域目前尚无专业影视公司涉足,这也造就了其作品的产出一直围绕低投入、低制作、找噱头的模式。

不过,在杨向华看来,“跟风”“造势”等手段是一个行业起步初期的无奈之举。当行业成熟后,市场自然会分化出高质量的网络大电影作品。杨向华相信,网络大电影未来可期。

阴超也认为,随着更多有才华的导演陆续加入进来,一些网络大电影已经完全能够达到院线电影故事的体量,从制作质量到演员阵容、从新片发布会的规模到整个宣传发行的流程,都越来越像电影范儿了。

责任编辑:王双(QJ0015)  作者:于 帆