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「一个书店」的逆风生长

2021-01-14 05:47 北京日报

来源标题:「一个书店」的逆风生长

新年伊始,昌平开了一家专为孩子打造的书店,这也是「一个书店」一年内新开的第四家店。都说实体书店生存不易,那么,这个诞生只有两年多的书店品牌是如何在疫情之下逆风生长的呢?

社区居民身边的大书房

「一个书店」·爱书的孩子,这块红底白字的招牌一亮相,就吸引了不少家长带着孩子前来探店。其实,这家位于昌平区北京手表厂里的书店半年前就已经开业,但由于紧挨着几所学校和幼儿园、又远离车水马龙的商业街区,「一个书店」将它升级成了孩子的专属书店,在2021年的第一天与小读者正式见面。

升级改造后的新店依然宽敞明亮,只是书架上的书全都换成了绘本,4000册精选绘本和1000多册英文原版绘本为孩子们提供了一片书籍的海洋。书店还为不同年龄段的孩子设计了专属书单,让家长在选择上更有针对性。全屋铺设防滑地垫、适合儿童身高的小沙发、挂在墙上的阅读“树洞”、可以自由搭建的乐高墙……这些细节更是深得小读者欢心。

“其实,我们从第一家店开业的时候,就意识到孩子的重要。”「一个书店」位于西二旗的总店开业于2018年暑假,创始人文海记得,当时来店里看书的孩子特别多,几乎是人挤人,“社区里的年轻家庭很多,孩子的阅读习惯需要从小培养,因此我们一直想为他们打造一个独立的空间。”去年八月,回龙观首开店开业,店里设计了专属的儿童阅读区;去年十月底试营业的燕郊央美店,更是把整整一层留给了孩子,“未来,我们希望在每家店附近都做一个给孩子的专属书店。”

「一个书店」的选址都在大型社区周边,就是希望为社区居民提供一个身边的大书房。“书店如果离得太远,需要挤公交转地铁,舟车劳顿赶到又匆匆忙忙赶回去。”文海说,“接下来我们想要招募一些周边社区愿意讲绘本的妈妈,举办家庭朗读会,也可以让大孩子给小孩子读书,让读者参与到书店的共建中来。”

“一小时书桌”让读者放下手机

在接连开业的几家新店中,回龙观首开店的长势格外迅猛,开店还不到半年,书店与周边的商家已经完美地融合在了一起,阅读、健身、美食、购物……在这条充满生活气息的社区商业街上,「一个书店」的存在恰恰是闹中取静的好去处。

零下17摄氏度的寒潮中,推开回龙观首开店的大门,宁静温暖的感觉扑面而来。左手边是供会员自取的饮品区,花果茶、小青柑、手磨咖啡一应俱全;右手边是一整面墙的“吃掉问题书单”:“谣言是如何产生与传播的”“人为什么要工作”……几十个五花八门的问题之下,一组组清晰的书单为读者提供着解题线索。

早上九点半,五六位读者已经在书桌前坐定了。“本书桌不欢迎电子产品,欢迎你持书落座。”在书店特别设置的“一小时书桌”上,摆着一份详细的参与指南:“挑选一本喜欢的书,完成一篇读书笔记,加盖阅读马拉松时间戳,在书店小程序的读书弹幕中上传照片打卡,每周打卡天数最多者将获得神秘礼品一份。”

“很多人在书店看书都是走马观花的,或者拍照打个卡就走,「一个书店」不想做成网红书店,而是希望为读者提供一段专注阅读的沉浸式体验。”据文海观察,只要能静下心来读十分钟,一般人都能继续完成“一小时”的挑战。

能够让人专注的除了环境,还有好书。“我们的选书标准不以畅销书为导向,而是提倡经典阅读。”「一个书店」为此成立了选书委员会,本着宁缺毋滥的原则。为了给读者提供更多翻开好书的机会,书店还会定期举办周末读书会、讲读学堂、问读小组等活动,邀请读者围坐共读、交流分享。

一群“996”青年的创业梦想

「一个书店」的创始团队是前BAT(百度、阿里巴巴和腾讯代称)员工,在互联网打拼多年之后,文海和小伙伴们发现,原本的工作激情慢慢变成了流水线上的重复劳动,两点一线的生活带来的只有疲惫和孤独。于是,他们辞职创业,在西二旗开了第一家「一个书店」,既实现了自己的创业梦想,也为“996”青年的生活提供一个温暖的第三空间。

“这种社区书店对我们这些在大城市奋斗的年轻人来说很贴心,因为平时工作已经很累了,周末如果再跑去很远的图书馆就不太现实。”95后女孩黄丹丹就租住在回龙观社区,步行到「一个书店」只需15分钟,她几乎每天都来,“这家店选的书都是经典,能感受到他们不是在引导消费,而是在引导阅读,所以很感谢书店的用心和坚持。”

文海坦言:“一开始我们就没想做一家卖书的书店。”「一个书店」实行会员制,会员可以享受在店阅读、借阅,并免费参加书店的各类活动。“刚开业的时候,我们请过马伯庸、俞敏洪等大咖来店里分享,后来发现会员里就卧虎藏龙,有天文学博士,也有音乐人,他们的讲座非常受欢迎。”通过书店,原本生活在一个社区却素不相识的人们逐渐成了朋友,有些会员还主动降薪加入书店的团队。

创始团队的互联网背景也让这家书店早早拥有了小程序、刷脸门禁系统等智慧服务,可以线上找书、借阅、共读,也可以通过大数据分析读者画像和需求。因此,店里平时只需一人值班,就能维持日常的运营。“西二旗店去年升级成24小时书店后,夜里也不需要留人看店,最后走的会员会帮我们关灯。”文海透露,现在书店团队有25人,管理着5家店,其中有两家都被评为北京市特色书店,得到了一定的资金扶持。

正是凭借着会员制、社区店的模式和互联网基因,「一个书店」得以在一年内从一家开到五家。接下来,他们计划在上地、798、复兴门等地段开设新店。“目前我们要做的不是盲目扩张,而是集中精力提升运营水平。”

责任编辑:詹雨泉(QZ0018)作者:李俐

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