玄幻题材作为市场最热门的品类之一，竞争尤其激烈。近期，阅文集团白金作家宅猪的东方玄幻作品《牧神记》杀出重围，点击破亿，上架以来长期占据起点中文网月票榜，并被众多粉丝亲切称为“近年来最优秀的玄幻小说”。 
《牧神记》如何吸引大批忠粉，从竞争激烈的红海品类中脱颖而出？把中国传统文化元素融入作品，用轻松诙谐的语言讲好一个故事，是吸引粉丝的重要原因。同时，《牧神记》爆火背后，也是阅文集团对内容生产和IP运作痛点的深刻洞察。
《牧神记》“脑洞大开”打造全新地图模式
庞大的世界观、酣畅淋漓的战斗模式、缜密的升级体系一直是玄幻小说吸引读者的三大法宝。《牧神记》讲述孤儿秦牧从“大墟”中走出，以天生凡体之身修炼，逐步成长，扛起为芸芸众生而战的人皇大旗，最终开启全新道法神通改革的大世。宅猪以贴近用户阅读喜好的轻松文字，包装出一个少年成长的热血故事。 有别于传统玄幻小说的线性升级套路，《牧神记》抓住题材精髓，并创新使用网状的“莲花地图模式”。作者宅猪将故事核心区域“大墟”设定成莲花花蕊，在升级过程中，主角秦牧以“花蕊”为中心展开故事地图，成为莲花花瓣。 网状的升级结构能够使故事的每一个发展都前后呼应，并构建出更加丰富的支线情节，这也让读者们大呼过瘾，表示宅猪“草蛇灰线，挖坑必填”。同时，“莲花花蕊”的另外一个重要作用是，《牧神记》的故事中心一直保有强大的悬念，也能吸引用户深入挖掘。 《牧神记》另辟蹊径，在庞大的世界观中加入中国传统文化、宗教乃至武侠小说的元素，如故事主旨提炼自古代思想家王阳明的“圣人之道，无异于百姓之日用”。传统文化的美德与故事情节的结合，除了让故事脱离普通玄幻小说“逆天功法”、“神级装备”的窠臼外，也塑造一干性格鲜明的人物，比如脱胎于王安石形象的延康国师等配角，让《牧神记》更具备文化深度。
“正能量”热血小哥哥如何打通产业链？
作为市场热门题材，玄幻改编作品往往以宏大场景和特效吸引用户，一方面是幻想内容呈现的需要，但大投入和长周期的硬性需求也带来一定的风险；另一方面，新一代的用户对重阵容、重特效的模式已经产生审美疲劳，也呼吁玄幻作品加入新的内容价值，找准自身定位。 新一代的玄幻神作《牧神记》带来两个变化，首先是在内容创造上就考虑改编的延展性，无论是升级模式的创新，还是地图的变化，可以看出宅猪在情节创意上的缜密思考，这让文本内容的改编有较高的发挥余地。同时，幽默的情节处理和贴近用户的表达方式，也让内容的二次元化能够做到无缝衔接。可以说，《牧神记》在内容定位上天然契合IP的后期延展。
《牧神记》获2017年度推荐最具改编潜力的作品
其次是内容文化价值的提升。在新文创背景下，IP的创作开始关注文化价值的构建，新一代的文化内容需要具备正向的价值观和独特的文化特征，因为只有文化价值才能长期赋予用户更深刻的情感连接。 从全球范围来看，形成文化潮流的超级IP无不具备专属的文化符号和特色。《牧神记》携带的中国传统文化符号，正是它区分普通玄幻IP的重要特点。而这一特色衍生到内容改编上，很容易产出为市场、用户所接受的优质产品，毕竟“正能量”的热血小哥哥，受众范围可以扩大至“合家欢”群体。
阅文IP营销全线升级：超级IP诞生背后的支持者
当下，文创行业对网文IP的开发和运营已形成产业链，但随着消费模式的变革，IP的开发也趋向网状生态。阅文集团拥有庞大的作品库和完整的IP开发战略，IP产品覆盖动漫、影视、游戏等多产业出口，形成丰富、立体的内容矩阵。这使得阅文集团的每次改革，都为行业带来新的变化。 近期，阅文集团副总裁张威提出“IP全链服务”的全新概念，推动文创行业的IP服务升级迭代。作为数字阅读的头部平台，阅文集团的渠道、流量、以及资源整合能力在业内数一数二，如何更好利用这些优势，助力超级IP的孵化？ 具体到《牧神记》，通过阅文集团的IP全链服务，从内容创作开始，阅文集团就已判断出作品的内容价值和影响力，并根据《牧神记》的文本特色做出推广布局，令其触达更多圈层的用户。同时，阅文的种种营销方案让粉丝对小说的改编抱有更多的期待。而不同节点量身定做的推广活动，也赋能《牧神记》的IP价值进一步提升。 目前来看，通过IP服务的升级，阅文将源源不断创造精品IP，除《牧神记》外，《伏天氏》、《太初》等玄幻精品佳作也进入大众视野，成为“出圈”的优质作品。而《大王饶命》、《深夜书屋》等系列新晋顶级作品更拥有比肩《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等国民IP的资质，相信在阅文的推动下，2018年的IP市场将掀起新的浪潮。
