为更好的宣传四川旅游和迎接十一黄金周的到来，9月19日—21日，四川在北京举行“天府四川 最美金秋”大型旅游营销活动，从而拉开四川旅游在全国重点客源市场开展系列而密集的主题营销活动的序幕。
20日，四川省旅游发展委员会率领9个市州旅游主管部门、旅游景区以及涉旅景区，在北京开展“天府四川 最美金秋”——2017四川旅游（北京）推介会、与中国旅行社总社等旅行社进行交流合作、在北京重要旅行社门店进行产品上线、在重要商圈和社区投放四川旅游形象广告等系列活动。
在推介会上，四川省旅游发展委员会谢海银副巡视员表示：“有朋从远方来,不亦乐乎！”四川以最美的风景名胜、最新的线路产品、最大的优惠政策、最真的待客热情，欢迎北京游客来川旅游。
北京市旅游行业协会秘书长石建忠在会上表示，四川旅游资源富集，是北京市民的出游目的地的重要选项。北京旅游业界，将一如既往推动两地合作，推送更多的游客到四川旅游。
四川历史悠久，文化灿烂，物产丰富，素有“天府之国”的美称，拥有得天独厚的旅游资源，独特的地理环境和悠久的历史文化，孕育出许多奇特的自然和人文景观。四川有九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛、都江堰、青城山、大熊猫栖息地等5处世界遗产，还有众多的世界级的旅游资源。时值金秋，正是四川一年中景色最为绚丽的时节。被中外科学家称为“宇宙中的庄严幻景”的黄河九曲第一湾，摄影天堂新都桥，被誉为“中国红叶第一山”的光雾山，集冰川、彩林、温泉于一体的海螺沟……四川地质地貌、海拔落差、气候差异、人文风情等因素，造就了自然、文化景观和生物的多样性，让四川金秋美景更加千姿百态、五彩缤纷，让游客来川的旅游体验更加丰富多彩。
这一次四川旅游在北京举行的大型营销活动，给北京市民带来了2017四川秋季十大旅游精品线路，其中包括：接触“国民萌宠”——大熊猫生态之旅、领略秋意浪漫——九黄世界遗产西线之旅、放飞心情——红原机场-大草原落地自驾之旅、来一次禅意度假——世界遗产佛教文化之旅、领略高原之魂——香格里拉风情之旅、自驾天堂——环贡嘎之旅、到远方去休闲——攀西阳光康养之旅、访古寻幽——蜀道三国之旅、让舌尖去旅行——川南美食生态之旅、看万山红遍——川东红叶之旅。这些精品旅游线路，不仅是四川美景荟萃，更是提供了多种旅游选择，极大地满足北京旅游消费的不同需求。
与此同时，为了吸引更多的游客来四川旅游，在今年旅游旺季到来之前，四川全省的旅游业形成了一个共识，那就是共同营造“价格洼地”。全省各地旅游主管部门、旅游景区及涉旅企业，纷纷拿出优惠政策，推出了熊猫护照，景区门票打折甚至免收门票，对组团旅行社给予以奖代补等方式的激励政策，还有针对自驾游、专列和航空旅游等方面的优惠举措。在这次北京推介会上，还为北京的组团社提供了一个优惠政策的大礼包。这个大礼包，还仅仅是四川旅游业优惠政策的一部分。
北京是四川旅游的重要的客源市场。今年1-7月北京来川游客人数为16.53万人次，同比增长18.7%，位列四川省外客源市场第三位。四川到北京旅游的人次也逐年增长。北京和四川两地的旅游资源具有很强的互补性，互为重要的客源市场，两地的市场发展具有很大的空间和潜力。
